台灣兩千三百萬人口，令人訝異的是在37所大學中有70幾個系所是跟設計與創意相關的，這種高密度的集中現象，只能說台灣是喜歡藝術與創意的地方，這些年輕人確實也展現了過人的創意，每年都有近萬的設計新鮮人自學校畢業，成為社會的設計新力量。每年到了這個時節，所有設計相關科系的畢業生就忙到不可開交，最具創意內容的畢業展都紛紛出爐開展，準備招募新血的設計公司已在尋尋覓覓。不論台北高雄都有大大小小的展覽在摩拳擦掌準備粉墨登場，博報這邊我...

弄出一只新品，取上一個俏名，籌措一筆款子，哄起一個品牌，銷出一堆產品，賺得一生富貴。90年代初，中國對品牌的操作已經有一套自己的看法，我們從上面的順口溜中可以略窺一二，但是到了21世紀面對世界品牌競爭的現在，這幾句口訣顯然已經不足以應付現實嚴苛的挑戰；新品牌在創立之初最好先練好以下四個起手式，不但要會說動聽的故事，還要說得言之有理、說得有戰略思惟。起手式之1、創造獨特的品牌個性： 要創造一個未來的品牌，需要針對企業的現在與過去，進行...

Hello Kitty 是日本的三麗鷗公司於1974年所創造的卡通人物，Hello Kitty在被創造時就被給予了英國血統，只因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於Lewis Carroll 所著愛麗絲夢遊仙境一書中，被主角愛麗絲所養的一隻貓。這隻沒有嘴巴的貓，成功的擄獲了無數女性的心，最瘋Hello Kitty 的不見得是小朋友，在日本的Kitty 樂園裡面一進門就是小朋友的招領處，因為有太多媽媽進到Hello Kitty 樂園裡面過於興奮，一時忘了小朋友的存在，等回...

一個路邊賣鞋的攤販做到200家連鎖店，年營業額從6億飆升到33億，它背後到底有什麼特別的訣竅？常常在國外的品牌案例中讀到關於品牌誕生背後的故事，不同的是，國內的品牌故事常常停留在新聞稿式的介紹。我從事的工作是建立品牌，在工作過程中，對合作的企業有貼近的觀察，於是我以設計師的角度把這些品牌背後的故事記錄下來跟讀者介紹一下。 “穿金猴皮鞋，走金光大道＂，相信大家都知道這是國內著名品牌金猴皮鞋的廣告語。在臺灣有個類似的本土品牌叫作...

世界最大的廣告公司＿電通廣告原來在東京有很多分駐點、後來在東京汐留這個地方蓋了電通總部大樓（電通本社ビル）之後、諸多分公司就全部遷到新大樓來、坐大江戶線地鐵到汐留站caretta（カレッタ汐留；caretta SHIODOME）、就可以來參觀電通四季劇場「海」、東京廣告博物館（アド・ミュージアム東京；ADMT）這兩個地方。「カレﾂタ汐留」中庭的著名的龜殼噴水場景，整點時會有噴水秀。總部的柱子上就是電通的英文名稱。這次的參觀有點小小特權、可以拍一...

我從小就喜歡看飛碟或是金字塔是由外星人建造之類的神祕故事，而古老的馬雅古文明有著難解的文字、殘忍的生人獻祭以及埋藏在森林深處的寶藏，完全符合了這些令人著迷的特性，因此也成為我創作的靈感之一，底下是一些我過去的作品，歡迎你一起進入這個想像的世界。古老神祕的馬雅古文明有著難解的文字、殘忍的生人獻祭以及埋藏在森林深處的寶藏，一直對人們散發著莫名的魅力，而最新的考古發現馬雅的古文字竟然與中國殷商時期的饕餮紋完全相同，這更...

命名十大原則1. 簡單易記（ex..3M、IBM、B2）2. 容易發音（ex..NIKE、POLO、GOZO）3. 容易與商品屬性產生聯想（ex..SWATCH、SHOX）4. 要有獨特性與差異性（ex..7-ELEVEN、DAVIDOFF）5. 要符合目標消費者對該產品的心理認知（ex..PLAYBOY、LEE）6. 字的組合排列要有美感（ex..SOGO、NOKIA、SONY 、BENQ ）7. 要有大品牌大格局的氣勢（ex..BENZ、IBM）8. 要預留延展性，以便日後擴充品牌觸角（ex..BMW系列）9. 發音無不良諧音聯想（ex..ALFA-164）10. 儘可能避免與各國的風...

當你要自創品牌時，第一個遇到頭痛的問題就是取名字，有人算命算筆劃，有人偏愛名人時事流行語，有人喜歡引經據典找靈感，我整理出來一些取名字的類型，也許可以提供一些方向給要新創品牌的人參考。無意中產生的命名朝日生命生命就是日本的保險公司的意思，“朝日生命”這個名稱則是由一名職員福田希平擅自登記的。日本第二次世界大戰戰敗後，“帝國生命”原本決定改用“文化生命”這個新名稱。負責公司名稱變更的滕川博（日後的社長）請公司的職員福田...

「我們將來要成為國際級的品牌，因此我們要找國際級的設計師來打造品牌形象。」，當台灣的設計師第一次聽到業主這種發言的時候，可能只聽到了表層的話語，其實並不太了解他背後的意思，不要誤會是在說你是國際級設計師，這句話真正要說的是：「我們想找外國設計師來擔任設計工作」。自己人的否定做為一個設計師，我會接觸到各行各業的企業主，有一次某家建設公司因為我們曾設計過台北 101 的識別系統而找上我，當我到了這家建設公司見到了總裁，總裁表示...

品牌創建初期要站穩腳步憑藉的是品質、廣告、價格等具體條件，接下來則要進到品牌維護階段，這階段就需要以設計力來拉開與競爭者之間的距離，日韓等國過去在發展自有品牌之初，第一步都是先透過模仿，從模仿中學習製造技術、提高品質，站穩腳步後的下一個步驟就是創新，日本的經營之神松下幸之助當年考察歐美國家的商品，回國後感慨的表示：「設計力就是國力」，他深深了解到歐美品牌創造附加價值的力量有多大，之後他大力投資推動松下電器產品與形象的創...