1.簡化——品牌價值與故事一家廠商為了在商品及服務上，與其他廠商建立差異，所採取作為識別的名稱、用語、故事或其他特徵。這些訊息的基礎建立在對消費者有著強而有力的關連性，『品牌』的涵蓋面愈來愈廣，從政治人物、商品、網站、服務、演員、歌手…等等，而很多企業更將真人化為代言人，成為一種活人品牌，像貝克漢他穿adidas的鞋，Marks&Spencer的服裝，Police的太陽眼鏡；在日本，他吃明治巧克力，喝百事可樂，拍手機系統廣告，與夫人一起為TBC美容中...

對於品牌(brand)有各種說法：有的說是來自於為了區分自己牧場的牛而在牛腹上所燒的獨特烙印(burned)。有的認為P&G創始者哈里˙寶樂科特將肥皂作成小塊加以包裝，並以「Ivory」商標出售，是現代行銷中品牌的開端。21世紀的消費者更加重視品牌所帶來的滿足感與喜悅感，這類的消費以視覺為主要感官來知覺商品，品牌魅力受到重視，品牌的象徵意義大幅超越了實用價值，品牌的符號經視覺感官接收後即產生了聯想，聯想則為該品牌帶來非商品實際利益的...

一般而言，台灣的各項資料都是依營業額與資本額為標準來定義中小企業。雖然目前各方矚目的焦點，多數集中在一些閃耀的「科技新貴」或金控集團，但不可否認地，中小企業才是台灣經濟的主體；這些中小企業不僅創造了多達 7 成的工作機會，這些中小企業的家數，也佔了台灣所有企業的 97%。2005年台灣的企業總數為125萬4千家，較2004年增加了4萬9千家，中小企業數由117萬7千家增加為122萬6千家。根據統計2005年全部中小企業家數，最多的前三個行業為：批發及...

因為來自台灣的屏風表演班將在16號於北京的國家大劇院演出五場，在找屏風表演班的資料的時候，無意中翻出我多年前為屏風表演班之【未曾相識】舞台劇的海報影像設計，當年流行歌手伊能靜也是此劇主角之一。攝影師為劉振祥，攝影地點在台北縣新店的碧潭風景區，影像看起來像在棚內拍攝，但實際上為外景，我以黑白相片上色的方式創造出民初的復古質感。

台灣最大的屏風表演班即將於北京的國家大劇院「開幕國際演出季」演出，我剛好在這個時候進行年終維修，進醫院動個小手術，無緣參與這個有意義的活動，只能以這張我為他們設計的海報來祝福國修老師和月姐以及屏風的朋友們演出成功！屏風「莎姆雷特」征服北京 票券銷售一空2008-01-11 11:03／曾國華  繼去年參加「第七屆相約北京」演出造成轟動後，屏風表演班即將從16日開始，再次應邀在北京，以「莎姆雷特」一劇、參加國家大劇院「開幕國際演出季」...

我在去年到吳哥窟所拍攝的作品

在西元1700 年以前，幾乎每個商家或者商人都有自己的商標，但是並沒有發揮出如同今日的力量。直到二十世紀初期，有遠見的公司領導者才認識到品牌的力量，整合具一致性的代表圖形並延伸到一切的產品上，設計能幫助他們的公司成為市場的領導者，是一種強大的銷售工具。 美國在五十年代，LOGO才真正地開始進入整合運用的階段，比過去僅供識別用的功能超出甚多。詹姆士．富格萊門（James K. Fogleman），他在 1951 年成為了 CIBA美國輔導化學工業協會（The Ameri...

創意說來容易，卻又非常脆弱，在創意形成的過程中也許因為不經意的一句話就夭折了，因此在廣告界就有一句名言：「最好的創意都在垃圾桶裡」，表示說一個好的原創想法經過層層討論，加油添醋之後就變得面目全非，最後刊登出來的廣告已經失去原意，而原始的好創意只好黯然丟進垃圾桶了，這也是黑秀網舉辦“垃圾桶裡的創意“比賽受到設計師族群歡迎的原因，這個比賽已經舉辦過六屆，沒有規則，唯一的條件是只收退稿，被老闆、上司、客戶、客戶的親戚、老師、比賽...

商業詐騙無孔不入，各行各業都有可能成為職業詐騙集團下手的目標，設計業也不例外，從騙創意、騙設計一直到騙錢，無所不騙，最近甚至連大陸的詐騙集團也跨海找上台灣的設計業，情況不可謂不嚴重，本文列出幾種常見的模式，希望設計公司接案時注意自身權益，小心詐騙集團就在你身邊。   ...

設計業常常比稿，比到有時候忘了到底為什麼要比，甚至一般公司也有樣學樣，連一張傳單也拿出來要比稿，糟糕的是還真的有人願意去比。 我個人曾經碰過一個難忘的例子，國內某個廠商有一次邀請我們公司去聽他們簡報，等我們公司到了現場才發現這家廠商邀了大約十家廣告公司與設計公司齊聚一室，由於廠商事先並未告知大家會有其他公司會到，這十家設計公司在現場感覺有些尷尬，但是想想接下來這家廠商的行銷經理上台做了公司簡介與定位...