策划的三种境界   现在是一个策划的时代。大到市场策划、营销策划、产品策划、促销策划，小到节目策划、婚礼策划、聚会策划等，策划无处不在。对驰骋在营销一线的大多数营销人来说，策划能力成为最核心的营销技能之一。策划高手往往能翻云覆雨，鬼斧神工，出奇制胜，化腐朽为神奇，创造出一个个市场奇迹。本人在多年的营销实践中，也策划出了许多的经典案例。也深刻体会到了策划的个中滋味。如何做好策划呢？好的惊天大策划应该达到怎样的境界呢...

红牛中国：在宽门和窄门之间迷失 耶酥说：“你们要走窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。” 虽然红牛在2006年创下能量饮料年销售超过40亿罐的佳绩，全球市场份额达到40％～50％；虽然被老牌的可口可乐、百事公司视为新兴领域最具实力的竞争者，红牛在中国的收获只能算是差强人意。 1995年12月红牛登陆中国，1996年2月，第一款原味型饮料上市。至今，红牛公司在全国各地建立了20多个分公司，10多个代...

北京奥运，我们的品牌丢了什么？ 奥运已经开始第5天，中国队还是保持天天进金、居金牌榜首位，然而为了奥运战略一直准备了几年的大大小小几十个品牌，却或多或少地丢掉了奥运战略的预期效果。 　　2008的北京奥运已过三分之一征程，然而，到现在为止我还是没有看到一个能让消费者眼前一亮的品牌、或者一次创意传播的出现，这应该是这一届奥运企业悲哀。也许有人认为我话说得太早了，因为还有三分之二时间的奥运征程呢，结束之后还会遇到一个后奥运时期...

    苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。     在整个案子策划的过程中，的确碰到了“本土品牌国际化”的问题，也算是解决得不错，至少客户满意，消费者反响也好。但现在要把他写下来，和大家探讨、分享的时候，就有点愣住了。因为，突然发现这个题目好大，我们做的，实在不值一提，甚至该为这个标题写一本20万字的书。但又不舍得改...

苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。 在整个案子策划的过程中，的确碰到了“本土品牌国际化”的问题，也算是解决得不错，至少客户满意，消费者反响也好。但现在要把他写下来，和大家探讨、分享的时候，就有点愣住了。因为，突然发现这个题目好大，我们做的，实在不值一提，甚至该为这个标题写一本20万字的书。但又不舍得改标题，所以，决定蜻蜓点水地聊一下，重点把这个...

我是一个A，我是一个E，我是一个AE，整天都受气 客户爱放屁，咱不能不理，闻着他的味道，还得笑眯眯 创作部牛逼，经常发脾气，我只是个AE，何必——何必！！！ 顶头有经理，总监更高级，一级压着 一级，呼吸——喘气———窒息。。。啊   我是一个A，我是一个E，我是一个AE，累死不可惜 派单要清晰，精准A TO B，界定广告目的，那只是初级 虽然级别底，咱是专业地，WORD、EXCEL，还有PPT， 会议要笔记，简报要详细，凡事领悟真谛——AE等于录音笔！！！！   我是一个A，我是一个E，我是一个A...

圆满营销实战思维模型，对于这个名称，有几点是大家都很想了解的，必须得说明白。 1、最后四个字——思维模型，就是一种“思考方法”。很多企业的市场人员，甚至是营销公司的同行，经常会碰到“想不下去”、“不知道怎么想”、“不知道想得对不对”的时候。有了方法，就不会这样。 当然，至于好不好，那就是技巧和经验的问题了。 2、“营销”，是个系统工程，其中包含了传统概念里的“市场”和“广告”两大块，以及新划分出来的“公关”块。 3、“实战”两...