进入20 世纪90 年代以来, 随着我国经济体制改革的进一步深化, 体育市场的高度商业化, 运动员商业活动进入了新的发展阶段。由此带来的运动员商业活动的频繁, 公众对体育明星的追捧, 体育经纪行业的推波助澜, 使得体育明星和商业走得越来越近。  当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候, 他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌。一些商家开始找体育明星代言, 或者邀请他们出席商业活动, 企业希望通过选择著名运动...

对刘翔而言,4 年来, 有的对手离开了, 新的对手却加入进来, 他从一个挑战者, 变成了“ 擂主”, 这正是竞技体育的残酷与精彩。   对一个顶尖高手而言: 没有强劲的对手, 也就降低了自己的价值。    事实上, 刘翔在国际大赛上能够创造好成绩, 是因为被人追赶或者要追赶人。    在北京奥运会上,“ 鸟巢” 将见证哪些人追赶刘翔或者被刘翔追赶?    在4 年前的雅典奥运会上, 刘翔最强...

刘翔仍然能被看作是奥运金牌的最大热门, 只是那种毫无争议的确定性消失了。胜利不再是那样肯定。   刘翔是中国在北京奥运会上田径项目最大的金牌希望, 不过他将面临前所未有的障碍。    当他们最热爱的运动员夺取了他们在北京奥运会上惟一一块田径金牌, 那将是中国人庆祝主办奥运会最顺理成章的时刻。中国代表团在许多传统运动项目上, 例如乒乓球、跳水、体操和举重, 将取得大丰收,甚至可能在奖牌榜上首次问鼎...

每个运动员未来的商业价值都与他今后赛场上的表现息息相关, 假如成绩不好, 大家都不看了, 缺乏影响大众的能力了, 那么他们的商业空间就会越来越小。 在2004 年雅典奥运会之前, 刘翔签约了韩国起亚汽车公司, 成为旗下品牌千里马的代言人。当时起亚的初衷只是想赌一把, 希望刘翔能够闯进前三名,当时的刘翔仅仅是小有名气而已, 因此签约费用非常低廉。据了解, 刘翔与起亚的合作只有区区的30 万人民币左右。    然后奥...

竞技场之内, 姚明、刘翔各有千秋；竞技场之外, 两人还有一番“ 较量”，赛场外的商业价值及种种表现。   一个明星的市场不仅仅在他的专业舞台上, 也不只在于与之相关的商业生产中, 还可以有更广阔的空间。姚明和刘翔, 一个篮球运动员, 一个跨栏运动员, 两人虽然有很多不同之处, 但也有很多相似之处。    在刘翔雅典奥运会夺冠之后, 姚明甚至开玩笑说:“ 现在上海体育圈的老大已经不是我, 而是刘翔了。” 同样是中...

各国企业、各大知名品牌争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举。企业希望通过选择著名运动员担任品牌形象代言人, 能够有效接触其目标顾客, 并实现其品牌塑造的目的。 随着运动风气的盛行, 加上媒体的发达, 运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点, 体坛明星们也都成为商界的宠儿, 各国企业、各大知名品牌争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举。乔丹成就了耐克传奇; 高尔夫运动员泰格· 伍兹也被耐克、通用等...

今年3 月11 日, 著名商业杂志《福布斯》中文版公布了“2008 中国名人榜”, 其中体坛明星显得格外耀眼,NBA 火箭队巨星姚明蝉联了状元位置,而跨栏奥运冠军刘翔排在第二名, 易建联排名第三。《福布斯》方面表示, 随着2008 年奥运会的轰动效应,此后体育明星在中国的财富指数有望进一步蹿升。据介绍, 今年上榜运动员较去年排名平均上升了六位,中国体育产业的繁荣初露端倪。    除了名列前10 的姚明、刘翔和易建联三位体...

三方面算出金牌商业价值 2007 年, 中国品牌研究院发布《中国奥运金牌价值报告》( 以下简称《价值报告》), 报告显示110米栏冠军刘翔的金牌, 其商业价值已达到了4.61 亿元。 中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10 块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估, 对象为获得第28 届奥运会金牌的50 名中国运动员。   此次对其商业价值的评估, 主要从企业支付给运动员的代言费、...

“如果有一天我死在网球比赛中,我希望能够留下某个品牌。这个品牌代表着改革、商品服务,让人们感到:‘嗯!我花的钱确实物有所值,它真的能够改变我的生活。’同时,我也希望所留下的东西经得起时间的考验,能够继续前进;那么我将是一个快乐的人。”——李泽楷   张爱玲说:“出名要趁早。”   香港商人说:“赚钱要够快。”  “早”“快”兼具的李泽楷用自己的商业哲学说,给社会提供“物有所值”的商品与...

广大的华人家族企业如果能充分吸收了西方企业先进的资本运营和人力资源管理方式,形成中西合璧的、应对市场变化极其灵活的一种企业形式,它的存在和发展将会为世界提供一种全新的、东方化的企业管理模式。 “夺门之变”正在当代中国的家族企业中发生。    5月27日,原香港新鸿基地产董事局主席及行政总裁郭炳湘,毫无悬念地被他的手足郭炳江和郭炳联以“患有躁狂抑郁症”等“十大罪”的名义解除权力,其79岁的母亲被推为...