日本富士通经济研究所前不久做了一项调查，调查显示：上世纪90年代初，中国制造的附加值比重仅为2.5%，到2005年增加到10%，而从2005年至2008年，比重几乎没有任何增加。难怪乎，一位家电业人士曾无奈地感叹：“我们就像搬运工，卖了一大车家电，钱却没赚几个。” 现在，中国企业不得不为这种低附加值付出代价。2008年，中国企业海外订单锐减，产品价格下降，出口退税政策趋紧，人力和原材料成本却在上涨。在这多重利空因素的叠加效应下，大批靠低成本生存的中国企业...

08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流渠道15%份额相比，这次本土平板似乎一扫晦气，重新找回了CRT时代的风光。 “打江山容易，坐江山难”。中国平板阵营一举收复大片失地，形势看上去一片大好，但要真正将“领土”巩固下来，甚至重...

与湖南金顶味业之间的故事，是从长沙一个叫“斗茶园”的地方开始的。 07年5月，笔者回长沙休整，一位在广告公司谋职的旧友约我见面，说自己有位调味品行业的客户正在寻觅营销策划方面的合作伙伴，问我有没有兴趣。我说先见见聊聊呗，成则成，不成交个朋友也好。当晚双方的见面约在“斗茶园”，与金顶公司谭总一番交谈下来，彼此很是投缘，于是合作正式拉开了帷幕……  “间谍大片”让人目瞪口呆 金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识...

2008年11月18日，北京梅地亚中心。 一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨表”和“市场风向标”，大家都期望能从中解读出明年的经济走势。 理所当然，乳业是这次大家最为关注的焦点之一。三聚氰胺事件的阴影还没有完全消褪，金融风暴又席卷而至，人们一直都好奇今年...

 11月7日，是自然界立冬的日子。事实上，经济界的冬天，几个月前就来临了。“蝴蝶效应”在08年发威 “巴西丛林的蝴蝶拍拍翅膀，一个月后德克萨斯州就会掀起一场龙卷风。”有名的“蝴蝶效应”在08年里大显神威。美国某些信用不好的消费者“拍拍翅膀”，结果在全球范围内卷起了一次经济大风暴，不少政府、银行、企业破产或濒临破产。一直向往“地球村”生活的中国自然难以幸免，金融动荡，百业萧条，裁员降薪潮席卷而来，几乎每个人都不同程度的感受...

在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。 “亲民路线”褪去了昔日光环 近几年来，出于规模扩张的考虑，这个符号式品牌走起了所谓的“亲民”路线：为了加快服务速度，星巴克增添了半自动咖啡机、保鲜一日的食品；标价一美元、包装好的星巴克摆上商店货架；原本开在高档写字楼、以精品咖啡店自居的星巴克，如今在嘈...

7月23日，马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断，全球经济未来几年将会出现较大的问题，这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战；同时他以煽情的口吻告诫自己的员工：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！”另一位互联网大腕马化腾也公开应和马云的这种说法，认为“过冬论”并非危言耸听。 相对7年前互联网的第一个冬天，这个冬天将会更加寒冷，更加漫长。 当年互联网只是因为自身泡沫...

8月18日的鸟巢，上演了几乎所有人都没有意料到的一幕：“飞人”刘翔在110栏预赛中选择了退出，理由是脚伤发作。 据说“现场九万名观众呆若木鸡”，而国内外媒体则通过各种途径以最快速度向世界传递了这一“惊人”消息：“惊天悲剧，刘翔首场竟然退赛”，“刘翔退赛，中国愕然鸟巢哭泣”，“刘翔奥运卫冕梦提前破碎，整个中国为之哭泣”，“刘翔因伤退赛，世界为之扼腕”“110米栏刘翔蹒跚退赛，中国13亿人希望落空”……唯恐天下不乱的编辑们无不搜肠刮肚，编...

自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始……  “我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作为东道主的本土...

近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔·盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔·盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫冤，更是推波助澜，使得这起新闻炒作事件越发立体化和生动化，越发跌宕起伏，深入人心。 以上这一切似乎都在炒作者的安排之中，对于他们来说，不怕有争议，就怕没人理。但失策的是，他们忽视了全国人民的智商和容...