在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。 “亲民路线”褪去了昔日光环 近几年来，出于规模扩张的考虑，这个符号式品牌走起了所谓的“亲民”路线：为了加快服务速度，星巴克增添了半自动咖啡机、保鲜一日的食品；标价一美元、包装好的星巴克摆上商店货架；原本开在高档写字楼、以精品咖啡店自居的星巴克，如今在嘈...

7月23日，马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断，全球经济未来几年将会出现较大的问题，这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战；同时他以煽情的口吻告诫自己的员工：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！”另一位互联网大腕马化腾也公开应和马云的这种说法，认为“过冬论”并非危言耸听。 相对7年前互联网的第一个冬天，这个冬天将会更加寒冷，更加漫长。 当年互联网只是因为自身泡沫...

8月18日的鸟巢，上演了几乎所有人都没有意料到的一幕：“飞人”刘翔在110栏预赛中选择了退出，理由是脚伤发作。 据说“现场九万名观众呆若木鸡”，而国内外媒体则通过各种途径以最快速度向世界传递了这一“惊人”消息：“惊天悲剧，刘翔首场竟然退赛”，“刘翔退赛，中国愕然鸟巢哭泣”，“刘翔奥运卫冕梦提前破碎，整个中国为之哭泣”，“刘翔因伤退赛，世界为之扼腕”“110米栏刘翔蹒跚退赛，中国13亿人希望落空”……唯恐天下不乱的编辑们无不搜肠刮肚，编...

自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始……  “我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作为东道主的本土...

近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔·盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔·盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫冤，更是推波助澜，使得这起新闻炒作事件越发立体化和生动化，越发跌宕起伏，深入人心。 以上这一切似乎都在炒作者的安排之中，对于他们来说，不怕有争议，就怕没人理。但失策的是，他们忽视了全国人民的智商和容...

   “8月8日到8月24日，全世界的目光都将聚焦中国。超过3万名记者，240万现场观众，40亿电视观众将共同见证北京奥运会这一让人激动的世界级体育盛会。”国际奥委会主席罗格6月初在雅典如是说。北京奥运会远不止是举办一届奥运会那么简单，在宏观环境上，奥运会将对中国的经济、文化甚至国家形象带来巨大的推动力，这些也会惠及中国品牌。对于正处于发展期的中国品牌来说，如此的机遇可谓“几十年等一回”，建筑建材、交通运输、旅游酒店...

2005年11月16日，伊利正式成为北京奥运会的独家乳品赞助商。从此刻起，伊利、蒙牛两家在奥运舞台上的“乳业大战”进入了难解难分的状态…… 2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，伊利以14.6%的认知率紧随其后……   伊利和蒙牛的奥运对决，恰似江湖中少林和武当两大高手的较量，一个威猛凌...

2004年3月26日，联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴，即TOP计划赞助商，这是奥运历史上中国企业首次获此资格。 除了TOP这种顶级赞助外，奥运会赞助商还有一个等级是举办城市奥运会组委会赞助商。以北京2008年奥运会为例，北京奥运会的赞助计划由三级架构组成：一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”；二级为“北京2008年奥运会赞助商”；三级为“北京2008年奥运会供应商”。在与联想竞争TOP计划赞助...

“世界是你们的，也是我们的，但是，归根结底，还是你们的。你们年轻人朝气蓬勃，充满活力，好像早上八九点钟的太阳，中国的未来是属于你们的！” 50年前，毛泽东对青年学生发表了上面这段著名的演讲。50年后，根植于年轻人的校园营销（本文中仅指高校校园）“好像早上八九点的太阳”正从中国大地上升起。未来是属于年轻人的，尤其是那些高学历、高素质的年轻学生，将引导未来的主流。他们身上涌现的生机与活力，给人们带来了无尽的希望和遐想。所以有人从营销的...

阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了！ 类似的还有“2008，为中国喝彩”、“2008，谁让您心动？”等等，一个个比赛似的把旌旗插遍北京的大街小巷。虽然广告牌上压根找不到“奥运”二字，但明眼人一瞅便知是哪门...