弄出一只新品，取上一個俏名，籌措一筆款子，哄起一個品牌，銷出一堆產品，賺得一生富貴。90年代初，中國對品牌的操作已經有一套自己的看法，我們從上面的順口溜中可以略窺一二，但是到了21世紀面對世界品牌競爭的現在，這幾句口訣顯然已經不足以應付現實嚴苛的挑戰；新品牌在創立之初最好先練好以下四個起手式，不但要會說動聽的故事，還要說得言之有理、說得有戰略思惟。起手式之1、創造獨特的品牌個性： 要創造一個未來的品牌，需要針對企業的現在與過去，進行...

Hello Kitty 是日本的三麗鷗公司於1974年所創造的卡通人物，Hello Kitty在被創造時就被給予了英國血統，只因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於Lewis Carroll 所著愛麗絲夢遊仙境一書中，被主角愛麗絲所養的一隻貓。這隻沒有嘴巴的貓，成功的擄獲了無數女性的心，最瘋Hello Kitty 的不見得是小朋友，在日本的Kitty 樂園裡面一進門就是小朋友的招領處，因為有太多媽媽進到Hello Kitty 樂園裡面過於興奮，一時忘了小朋友的存在，等回...

一個路邊賣鞋的攤販做到200家連鎖店，年營業額從6億飆升到33億，它背後到底有什麼特別的訣竅？常常在國外的品牌案例中讀到關於品牌誕生背後的故事，不同的是，國內的品牌故事常常停留在新聞稿式的介紹。我從事的工作是建立品牌，在工作過程中，對合作的企業有貼近的觀察，於是我以設計師的角度把這些品牌背後的故事記錄下來跟讀者介紹一下。 “穿金猴皮鞋，走金光大道＂，相信大家都知道這是國內著名品牌金猴皮鞋的廣告語。在臺灣有個類似的本土品牌叫作...

世界最大的廣告公司＿電通廣告原來在東京有很多分駐點、後來在東京汐留這個地方蓋了電通總部大樓（電通本社ビル）之後、諸多分公司就全部遷到新大樓來、坐大江戶線地鐵到汐留站caretta（カレッタ汐留；caretta SHIODOME）、就可以來參觀電通四季劇場「海」、東京廣告博物館（アド・ミュージアム東京；ADMT）這兩個地方。「カレﾂタ汐留」中庭的著名的龜殼噴水場景，整點時會有噴水秀。總部的柱子上就是電通的英文名稱。這次的參觀有點小小特權、可以拍一...

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唐聖瀚_台灣設計師入口網站黑秀網創辦人，1964生於台北，台灣師範大學設計研究所碩士，現為北士品牌設計顧問 負責人，中華企業形象發展協會榮譽理事長，中國文化大學廣告系講師，台北新生扶輪社前社長。

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