质量才是中国制造的真理 空调业“集体感冒”彰显竞争回归理性 文 | 于清教  底特律一咳嗽，美国经济就会得肺炎。然而这场金融危机在全球的蔓延才刚刚开始，中国空调业也患上了重感冒。  持续低迷，危机加剧 这是个坏消息受宠的时代，2008年的中国空调业坏消息一个接一个，原材料涨跌无常，套牢和后悔反复折磨着厂家；全球金融危机爆发，订单急剧下滑，出口锐减；高位库存和新能效标准升级，价格战和成本战此起彼伏；频繁的自然灾害特别是南方持续...

中国企业界的造神运动最后的结果无一例外——几乎所有的“神”先是自己把自己毁了，最后再被市场和公众联合推倒。2009年应是“野蛮商人”江南春刮骨疗伤的一年，希望他在从“神坛”走下“凡间”的过程顺利。 “野蛮商人”江南春的冬天 文 | 于清教  熟悉“文学青年”江南春的人都知道，他语速快得让你来不及思考，机关枪一样吐出的语言“子弹”很具“杀伤力”。从创办分众传媒到收购聚众传媒，从登陆纳斯达克到今天的无奈分拆，从商业模式...

惠农、利农、富农不是一个政策马上就可以解决的 不能让“家电下乡”也“山寨”了 文 | 于清教   家电业从来没有如此的利好来推动市场竞争，“家电下乡”上升为国家去拯救家电行业的战略性决策可以说是绝无仅有。在财政补贴、家电制造、渠道经销、农民购买之间，一种久违的“家电温暖”几乎一夜间铺天盖地起来。 然而，在政策的具体执行过程中，原本应属于市场的自由买卖和公开竞争突然让人觉得失去了市场的味道，补贴环节繁琐，推广与物流...

品牌营销的灵魂是情感和责任 文 | 于清教 我说过，世界上有两个天堂，一个是美国，那是资本的天堂，不过这次金融危机让资本的天堂变得相当龌龊；另一个是中国，那是营销的天堂，但泛滥的中国式营销已越来越脱离本真，变得浮躁和急功近利起来。 事件营销概念的引入应当感谢中国家电业，作为竞争最充分的行业，家电业的深入竞争成为了中国事件营销的启蒙。而今即便所有的营销手段都非常高明，但我坚持品牌营销的最高境界是情感与责任，否则脱离了人的情感与责...

暖倍儿·奥巴马奶奶·82个艾滋孤儿 ——暖倍儿总裁税新“大爱无疆”肯尼亚摄影纪实   □青岛财经日报  记者 李常青   对于暖倍儿总裁税新来说，2008年的圣诞注定充满了不同寻常的意义。 2008年12月24日平安夜的上午，税新一行抵达肯尼亚西部尼安萨省科盖洛克村——新当选美国总统巴拉克·奥巴马的奶奶莎拉的家中，向这位87岁的老人表达来自中国的敬意。融洽的交谈中，87岁的莎拉奶奶和蔼可亲，慈祥乐观。更...

如果失去国美 家电将会怎样 文/于清教   无论是国美还是苏宁，现在都必须深刻反思：现有的连锁商业模式还能支撑自己走多远？这绝对不是一个愚蠢或多余的问题。 虽然黄光裕事件至今仍没有明朗，但毫无疑问的是，国美正在进入“无黄光裕时代”。更为关键的，失去黄光裕之后的国美能走多远，仍然是一个未知数。而国美动荡的背后，暗藏着家电行业的格局变化。   家电企业的权宜之计？ 有观点认为：如果失去国美，苏宁将一家独大，家电制造企业更不希...

于清教

于清教。多媒体专栏作家，主持多家财经营销媒体专栏。财经独立评论员。品牌整合营销专家。中国家电业资深观察家。中国文化管理学会品牌文化研究中心研究员等。任多家著名企业集团营销传播策略顾问/战略顾问，多家媒体策略顾问/高级专家组成员等。研究方向：企业文化/经营战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策/新媒体传播等

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