方军商业日记 2007年4月5日垂直网站出现的条件是什么？ 在《未来机会在垂直网站 》一文之后，老熊提了一个非常好的问题，“我更关心，在一个行业发展到一个什么程度才会培养出一个成规模的垂直网站呢？” “比如携程创建时候，机票、旅游市场是什么样？携程爆发时候，市场环境又是如何的？其他的垂直网站创建、爆发时候，所处行业又是如何。这里面有没有什么共性的，有规律性的东西呢？” liuyunliuyun提出另一个视角，“是否难于规模化的行业中，更容易出现规...

方军商业日记 2007年4月6日关于垂直网站的一些观点 最近几年来，有不少关于垂直网站的观点，摘要综述如下： 江南春：我对垂直网站很有兴趣（2007年3月） 昨日，分众对外宣布，将与房地产网站新锐“购房者网站”(下称“购房者”)组建战略合作伙伴关系。购房者不仅将利用分众的平台推广自身品牌，双方还会在销售资源上互相整合，以助其打造成为中国房地产业交易服务平台的第一网站。 分众CEO江南春对记者表示，“购房者”锁定的目标群体十分清晰、细化，即面...

方军商业日记 2007年4月18日华尔街日报与时代周刊的态度 面对网络挑战，《华尔街日报》和《时代周刊》都是比较积极利用网络的。但它们的两个广告，可以折射出它们的态度差别： 《华尔街日报》去年的广告说，知识固然重要，但是不经理解的知识毫无价值。（Knowledge is vital. But knowledge is nothing without understanding.） 《时代周刊》最新的广告说，“周周光顾，不如分分秒秒关注。”（直译为，你每周信任我们。现在每分钟都信任我们如何？You trus...

方军商业日记 2007年1月15日信息时代的亭子 1月号的《CEO经观商业评论》，在编者的话中，我借用蒋勋的比喻，谈了我对信息时代杂志的看法。我认为，以周以上周期出版的出版物/媒体，都应该是一个“亭子”，停下来看风景、休息的地方。而对于网络或者那些能够每天出现的媒体来说，则应该是“嵌入”人们的生活，成为人们日常生活的一部分。 台湾美学家蒋勋说他最喜欢的中国古代建筑的一个名称是“亭”，他发现，爬山的时候突然遇到一个亭子，你会发现亭子处...

方军商业日记 2007年1月16日虚幻的媒体影响力 媒体，很大程度上是建立在“影响力”这个假设之上的。这是三个环环紧扣的概念：首先是品牌影响力，媒体需要先把自己塑造成一个强大的品牌。其次是内容影响力，一方面是内容能够对人群产生巨大的影响，一方面是被它提及能够有好的传播效果。内容，也是形成品牌影响力最重要的部分。第三则是，因为媒体有品牌影响力和内容影响力，广告主希望借它来传播自己。 媒体的产出，不是那几张纸，而是影响力。媒体围绕...

方军商业日记 2007年5月17日媒体报道后，人们才真听 纽约市长布隆伯格曾是金融信息传播公司彭博社（Bloomberg）的创办人和CEO，他创办的彭博社打败了老牌的道琼斯和路透社占据市场第一的位置，这才有了现在汤姆森和路透社的合并。他既是知名商人，也是媒体传播业的从业者。他的一个反思可能从某个方面揭示了商业媒体的角色，他写道： “我作为公司头头讲话，人们礼貌地倾听，把它当作意见。但如果我对记者讲那些话，然后他或她将我的话印出来，那些内容相同...

方军商业日记 2007年5月23日媒体是个生意 “媒体是个生意”这个说法，肯定会遭到那些自称为媒体理想主义者的人的驳斥，但这是个事实，从西方媒体出现之初到现在绝大部分媒体的运作逻辑，它都是自负盈亏的生意。不过和别的生意不同的是，媒体的生意是建立在公信度或公共服务基础上的，媒体理想主义者正是把这个公共服务独立出来看的那类人。 报纸是最典型的媒体，由有媒体理想的家族持有报业，正是兼顾生意和理想的最佳模式，这一模式在西方主要报业公...

方军商业日记 2007年6月4日电子杂志的黄鼠狼数学 电子杂志动辄号称几百万的读者，比如徐静蕾的杂志《开啦》号称下载量300万。我一直很疑惑，我知道中国的媒体发行量数字向来虚报得利害，按惯例，报纸的发行量是公开数字除以2或3，杂志的发行量是公开数字除以5或10。在电子杂志这个泡沫化严重的行业，该怎么预估实际发行量，公开数字除以10，还是100？ 我很好奇，因而多方咨询电子杂志的发行量数据，但正如你所知，这绝对是这个行业的“最高机密”，难以获得。...

方军商业日记 2007年6月20日被blog改变的观点市场 在中文世界，blog已经给观点市场、媒体专栏带来巨大的改变。这个仅从一个小细节处观察一下。 几周前，叶滢感叹，2002年《经济观察报》生活方式的“闲谈”版到现在再做已经没有价值，传播上它已经被blog取代，即便现在再出这个版，文章写作方式也会blog化（大意）。过去这个板是由多位专栏作者撰写千字左右的生活专栏，讨论电影、生活、玩乐、文化等等，以文字为主。《南方周末》的专栏版也是类似内容，也...

方军商业日记 2007年5月8日理解默多克：卫星互动电视 愤世嫉俗者会说，默多克建立新闻集团的基石是低俗和不择手段。为了拥有美国电视台，他放弃澳大利亚国籍加入美国国籍，常被用来说明后者。不过，新闻集团从澳大利亚的一份报纸发展到现在，显然还有一些其他的基石，这些在商业上更有启发意义，我认为其中最值得讨论的是默多克对卫星互动电视的坚持。 近年来默多克在卫星互动电视上鲜有大动作，这可能是因为从2002年完成对DirecTV收购给天空环球（Sky）...