2004年3月26日，联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴，即TOP计划赞助商，这是奥运历史上中国企业首次获此资格。 除了TOP这种顶级赞助外，奥运会赞助商还有一个等级是举办城市奥运会组委会赞助商。以北京2008年奥运会为例，北京奥运会的赞助计划由三级架构组成：一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”；二级为“北京2008年奥运会赞助商”；三级为“北京2008年奥运会供应商”。在与联想竞争TOP计划赞助...

“世界是你们的，也是我们的，但是，归根结底，还是你们的。你们年轻人朝气蓬勃，充满活力，好像早上八九点钟的太阳，中国的未来是属于你们的！” 50年前，毛泽东对青年学生发表了上面这段著名的演讲。50年后，根植于年轻人的校园营销（本文中仅指高校校园）“好像早上八九点的太阳”正从中国大地上升起。未来是属于年轻人的，尤其是那些高学历、高素质的年轻学生，将引导未来的主流。他们身上涌现的生机与活力，给人们带来了无尽的希望和遐想。所以有人从营销的...

阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了！ 类似的还有“2008，为中国喝彩”、“2008，谁让您心动？”等等，一个个比赛似的把旌旗插遍北京的大街小巷。虽然广告牌上压根找不到“奥运”二字，但明眼人一瞅便知是哪门...

王逸凡

从策划创意之业，以写写划划为生，风、花、雪、月、梦、品牌、营销、广告、公关、管理……无所不涉。忝列《第一财经日报》、《销售与市场》、《中外管理》诸媒体特约撰稿；拙著《本土品牌失败案例》、《品牌中国》先后入市，《沉浮——跨国品牌营销宝鉴》尚待付梓；蒙《USA Today》、《China Daily》抬举，得“Chinese marketing analyst”虚名。 才不足八斗，身难及六尺，别无所长，惟真诚本色聊可。怀一颗赤子之心，觅天下同道之人。志同者MSN：china2008@mail.com交流。

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