上世纪90年代初，一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳，“你们中国人只会模仿我们，因此你们的产品只能在中国卖，做不出我们这样的世界品牌。”。被人家贴上“模仿”的标签，相信谁也不会高兴，但这却是句大实话，而且一针见血。很长一段时间里，配方模仿，包装模仿，广告模仿，渠道也模仿——“模仿”似乎成了本土化妆品身上的烙印，擦也擦不掉。而模仿的结果呢？模仿，让本土化妆品丢掉了自己的魂；模仿，让本土化妆品一直生活在洋品牌的阴影下；模仿，让本土...

王逸凡

从策划创意之业，以写写划划为生，风、花、雪、月、梦、品牌、营销、广告、公关、管理……无所不涉。忝列《第一财经日报》、《销售与市场》、《中外管理》诸媒体特约撰稿；拙著《本土品牌失败案例》、《品牌中国》先后入市，《沉浮——跨国品牌营销宝鉴》尚待付梓；蒙《USA Today》、《China Daily》抬举，得“Chinese marketing analyst”虚名。 才不足八斗，身难及六尺，别无所长，惟真诚本色聊可。怀一颗赤子之心，觅天下同道之人。志同者MSN：china2008@mail.com交流。

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