——从广电创收排行浅析国内电视竞争格局

           评论主笔：浩歌

2010年的媒体竞争格局是：网络媒体继续引领风骚，电视传媒卫视竞争白热化，呈现强者更强的马太效应，形成极大卫视诸侯争霸的态势。广播媒体在汽车产业兴起的大背景下继续出此案回升势头，广播创收增长33%的成绩实属不多见。报纸、杂志市场继续受到网络冲击，纸媒提价、定量下滑已成为不争事实。

根据行业性杂志《中国广播影视》最新公布的全国广电收入排行显示，广电格局的大盘基本稳固，广电“黑马”并不多见。排除央视创收之外，地方省级、直辖市、特区广电传媒的创收排行榜是：

2010电视广告收入10强是：上海广播电视台45.52亿；湖南广电集团42.73亿；浙江广电集团32.1亿；北京广电集团30.5亿；江苏广播电视总台30亿；安徽广播电视台21.38亿；深圳广播电影电视集团20.1亿；南方广播影视集团6.95亿；山东广电集团16亿；天津广电集团13亿。

2010广播广告收入10强是：1.北京电台：7.1亿； 2.上海电台：4.55亿； 3.江苏电台：4.14亿；4.天津电台：4.1亿；5.广东电台：3.79亿； 6.深圳电台：3.45亿；7.浙江电台：2.89亿； 8.黑龙江电台：2.83亿； 9.陕西电台：2.5亿； 10.山东电台：2.4亿。

解读这份榜单，我们看到如下规律：

基本规律。广电创收实力和所处地域经济实力成正比，一般来说，经济实力越强创收越容易，创收实力越强。上海和北京分别摘取电视和广播创收的吸金王就是明证。地方GDP排名前几位的省市，广电收入也基本进入前十。这一规律同样适合市级广电媒体，国内城市广电创收前几位的也基本被广州、武汉、南京等台占据。传统媒体是这个规律，新媒体创收也同样呈现这种规律，笔者近日采访深圳广电新媒体某主管表示：深圳广电新媒体联盟的加盟台也基本圈定城市经济实力强的城市台，因为新媒体创收也符合这一规律，经济实力越强新媒体业务越好开展。

马太效应。马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。从广电创收排行榜看，广电“黑马”并没显现，呈现强者愈强、弱者愈弱的马太效应。一电视专家形象描述：国内卫视呈现诸侯争霸、战国七雄的新格局，在几十家卫视中出现实力超强的霸主。这几家实力霸主面向全国电视市场展开资源争夺，以娱乐节目抢占收视份额，以大投入大产出模式进行电视大剧营销，提高竞争参与门槛。

湖南现象。如果说上海、北京广电进入创收排行尽在情理之中的话，湖南广电并不是处在经济实力更强的省份，但其电视收入能盖过北京、广东、江苏、浙江等实力省市的电视，呈现出值得业界研究的“湖南现象”：在经济实力相对弱势的地区，加大体制机制改革，以人才吸纳和创意智慧制胜，也能创造出业界奇迹。湖南广电以娱乐节目营销、自制剧、独播剧模式，大力延伸演艺业等相关产业链条，也能让电视产业出现井喷式增长。“湖南现象”还有一点是：在央视文艺资源优势面前，以大胆创意、前沿节目、选秀潮流为指导，引进国际流行节目样式，锁定全国锁定娱乐锁定年轻，成为国内娱乐首屈一指的大台。

收视马车。国内电视台办哪些节目最吸金，在电视剧、综艺、新闻成为收视主力的前提下，这三类节目仍然是创收的助推器。除了湖南卫视晚间黄金时间不播电视剧外，大部分电视台依然需要电视剧抬升整体收视率。由于新闻资源的独特性要求，地方卫视在新闻节目上鲜有与央视比拼的亮点，法制类、故事类纪实节目是卫视的着力点。在选秀节目审美疲劳下，以《非诚勿扰》为代表的情感揭秘类、婚恋类节目呈现新热度，这类节目以对传统伦理价值观的冲击的争议性引发社会各界关注。