三四十年代所谓20年代，30、40年代，对于上海的时尚变迁而言，其实是个不确实的概念。30年代的到来，并不如此刻世纪末迎接千禧年的时尚潮流那样自觉和明显。

    事实上，对于上海，20年代中期，有个无形的重要界限。此后，这个城市经济发达，进入了一个比较成熟的都市化生活模式，时尚的发布、演绎相对有与世界诸大城市趋同的规律。上文所述的20年代的现象，应该是比较接近早、中期。而20年代的后期，其实已经开始形成了所谓30年代的时尚风格。

    至于40年代，之所以归入30年代，是因为战争。1937年日本入侵中国，使上海也无可避免地陷入战争的艰难之中。在物资贫乏，人心仓皇的时候，又谈什么时尚或时髦？战争使生命轻于鸿毛，连美女也不例外。

    胡蝶的形象，符合中国民间传统的美女标准。除了脸若银盘明眸皓齿肤如凝脂之外，双颊上的一对酒窝是她的招牌。也许是因为胡蝶的缘故，那个年代，有酒窝的女子都有被冠以美女的幸运。较之30年代另一个出名的美人阮玲玉，胡蝶有一种传统的、委婉的气度，骨肉均匀温柔敦厚，是人们几千年来所谓"全福全寿"的长相，虽然，她最早是靠系列武打片《火烧红莲寺》走红的。有回忆录称，当时胡蝶的影迷以已婚妇女居多。胡蝶参加过好几次上海本地举行的"时装发布会"，展示的基本上是西式服装，从连衣裙到晚礼服，非常准确地演绎了30年代上海中西合璧的精髓。

    阮玲玉可以说是本世纪上海的第一个"骨感美人"：瘦削修长的身材，袅娜多姿；细长飞挑的眼睛，有一种"烟视媚行"的风姿。20年代，未经正式评选的"电影皇后"是张织云。30年代，有过一次电影皇帝和电影皇后的评选活动，胡蝶夺魁。有人分析说，因为胡蝶的影迷都是闲得无事的已婚少妇，而阮玲玉的影迷多是不热衷于这种评选活动的青年学生，因而使她没能得到"皇后"的荣誉。不管怎样，有一点是肯定的，在30年代，上海电影业最成熟、兴旺的年代，阮玲玉的号召力其实并不亚于胡蝶。有意思的是，"传统型"的胡蝶留存下来的照片里，绝大多数是西式打扮，颇有"现代"风格的阮玲玉却正好相反，总是一袭旗袍加身，镶花边的、高开衩的、格子型的、碎花型的还有纯色的阴丹士林布，阮玲玉几乎当得上30年代旗袍的形象代言人，而30年代，正是旗袍这一款式登峰造极的年代。也算是一种有意思的巧合，1935年阮玲玉自杀，仅仅两年之后，抗战爆发，旗袍的演变历史就彻底结束了。

    1909年出生的徐来，20年代末是明月歌舞团的台柱，30年代转入电影界，拍过不多的几部电影，1935年的《船家女》是她的电影成名作，也是她的息影之作。"标准美人"在当时的报刊上是徐来的代名词，也许，徐来符合30年代对女性的审美"标准"。徐来有一双大大的眼睛，有一管挺直却并不瘦削的鼻子，丰满的双颊中间嵌着小巧的嘴巴，徐来的打扮很青春表情很甜美，虽然那时她已经结婚生了女儿。

    开麦拉是英语照相机（Camera）的中文译音，飞司是英语脸（Face）的中文译音。开麦拉飞司就是指特别上镜头的脸，四十年代最红的明星周璇就有这样的美誉。周璇的皮肤比较黑，但她眼神灵活，脸部轮廓非常有线条感。以脸部线条感来作为美女的标志，这说明上海的观众不仅熟悉而且下意识里开始采用西方美女的标准，虽然，周璇是一张完全中国化的面孔。

化妆：

    30、40年代，西方审美眼光对上海女性妆饰的影响已涉及女性整体形象的重塑：化妆品的使用以皮肤美白头发润黑为目标，冬季有雪花膏，夏季用雪花粉、爽身粉、香水，护发则有生发油、凡士林等。30、40年代有许多欧美化妆品

    在上海大行其道，如美国的蜜丝佛陀、蔻丹，法国的夜巴黎，德国的4711等等，而国产的品牌更有后来居上之势，如以胡蝶命名的蝶霜，还有雅霜、三花牌等为普通女性所常用。而彩妆的风格，开始追求翻翘的睫毛，以深色眼影画出幽深的眼眶。

饰品：

    饰品方面，也是花样百出。20年代末30年代初，流行肩头装饰一朵硕大的绢花。30年代流行狐毛袖笼、羊毛长围巾，还有手表也是需要突出的助妆用品。此外，上海许多名媛名太喜欢的长长的珍珠项链不知是否与法国的CHANNEL的个人品味有关。耳环被大量采用，以年龄作为大致分类，年轻女孩子用垂长的款式，已婚的，大多喜欢圆珠形贴耳的设计。

发型：

    女子烫发是从30年代才开始兴起的风气。如果说上一个剪发的潮流，已经彻底改变了上海女子传统的头部轮廊，这一次烫发的时尚，则完全来自对欧美时尚的认同和追逐。虽然，也有经过整烫的短发型，但烫发多喜欢采用中长发型。所谓中，长度是齐肩；所谓长，是延续到肩下。头顶三七分路，额前没有刘海。无论中长，头发表面都可见出烫过后明显的弯曲波浪纹，而且，大都在两耳处使用发夹，既是为了衬托脸型，也是为了平时生活方便。上海女子毕竟还是讲规矩的，披散着头发，在当时仍然被认为"不雅"。

    也许是为了弥补没有刘海的遗憾，长（中）波浪的发型，到了40年代，额上的一部分被极度夸张至高耸，因为当时还没有定型水，高耸的头发很容易就疲软、坍塌，人们不惜在头发里面垫上棉花。

    丝袜和高跟鞋丝袜在20世纪的第一个10年里就来到了上海，但上海女子真正穿丝袜，应该是在30、40年代，高跟鞋普及之时。丝袜与高跟鞋是联在一起的搭配，高跟鞋在上海的普及是随着改良旗袍的隆重登场而登场的，为了拔高身材，更加袅娜多姿。30、40年代上海摩登女性的时尚潮流受好莱坞电影及其明星的影响很大。这一时期，皮鞋的款式以船型为主，鞋头圆圆的，鞋口很浅，鞋跟的高度多种多样，低至一寸高可几寸不等，鞋跟越高就越细。

    赤足穿的细带凉鞋也开始出现，并且都是高跟。

    丝袜的颜色以透明的肉色为主，有腿后部正中织出一条明显棕线的，也有网络图案的。