来源:深圳特区报 2007-8-7 作者:许金源
国内方兴未艾的荧屏选秀节目、综艺节目,一直以来频频遭到炮轰。多位名嘴及专家认为,各地电视台节目的同质化直接导致了我国综艺节目生命短暂。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿指出,“因为各地电视台太多,不能进行有效的资源整合,看到好的节目就一拥而上竞相模仿。而欧美国家不同,不同的电视网有自己的特色,属于差异竞争,所以他们的节目周期一般为15年。”主持人曹可凡则表示,同质化、高强度、低层次竞争,败坏了观众的口味。他们的看法可谓一语中的。不过,对于选秀节目、综艺节目生命短暂的说法,本人却保留自己的看法。
中国有很多地方、很多事情和国外是不能相比的,中国大呀!十几亿人口一人拿出一块钱,就是十几亿,别说养肥一档选秀、综合节目,就是把整个电视台买下来也不是难事。一档选秀节目,撇开广告、赞助不算,单就一元(目前基本是这个价)一条的短信,哪怕是打个折,电视台的收益也是个天文数字,这就不难理解为什么今年广电总局规定选秀节目选秀时间不能超过三个月,而各地电视台依然趋之若鹜了。
按理说,有需求就有消费,有消费就有市场,有市场就有竞争。只有形成自己的特色,才能确保在竞争中立足。而庞大的电视节目消费市场,显然把电视台养懒了,养成了一种短视病,在强大的利益驱动下,竞相模仿又有什么值得非议的,谁愿意走创新特色这条既艰难又充满风险的路?况且选秀热潮还催生了职业“粉丝”这一职业。据南方的一家媒体披露,在火爆的选秀节目影响下,假扮粉丝的职业粉丝开始吃香,一位职业粉丝每场活动可以拿到约50元的报酬,还有一个“嗓子嘶哑60元,泪流满面100元,昏倒一次200元”这样的行规行价,试想,假若没有利益作怪,娱乐公司会平白无故花冤枉钱吗?当然了,电视台、娱乐公司创造的就业贡献,这里就不再讨论了。
中国的事情不能和外国相提并论的另一个例子就是央视的春节晚会。在10年前,一些人就叫嚷央视春晚应该“下岗”,这么多年过去了,结果如何?央视春晚不仅越来越火,显示出强大的生命力,而且连地方台也眼热地挤到行列中来。再回到选秀节目问题上,国外15年的节目生命周期,假如单就收益而言,他15年的收入可能还抵不上国内一年的收入呢。有如此大的经济利益,说国内选秀节目生命短暂,其实为时过早。