2011-04-12 15:00:40
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浅谈淘宝书城的创新与突破
文/王易见
这年头，网络文学有点火，继盛大、百度相继进军这一领域之后，最近淘宝也推出了自己的网络文学平台------淘宝书城，这是手机淘宝和淘宝旗下淘花网共同打造的正版电子书平台，致力于提供电子书阅读、购买、推荐等多终端服务。
实际上，从这几家公司的背景以及运作情况来看，他们的运营思路都各有特色，现在我们关心的是后来者淘宝书城有什么特色，它能否在激烈的市场竞争中分一杯羹呢？
从我们刚才提到的三家公司来看，其主营业务分别为网络游戏、搜索引擎和电子商务，由于主营业务的不同，他们进军网络文学的模式和思路也不同。不过在笔者看来，淘宝或许更适合做网络文学，因为淘宝的电子商务模式已经非常成熟，它更容易产生稳定的利润，这将有利于淘宝书城的发展壮大。
作为国内顶尖的电子商务平台，淘宝网每天的交易量数以千万甚至上亿，可以说淘宝网改变了网民的消费方式，这无疑为淘宝书城的推出打下了坚实的基础。既然淘宝网已经建立了成熟的电子商务模式，因此，推出淘宝书城只是电子商务业务的横向拓展而已。
按照淘宝书城的运营模式，出版社在淘宝开电子书店，由淘宝提供图书上架、管理、格式转换、支付等全套后台支撑服务。整个电子书店由出版社自主定价，独立运营，品牌化操作，完全是开放的平台。而至于分成方面，按照三七来执行，出版社70%利益，淘宝拿30%。也就是说，淘宝与出版社完全是利益共享的、合作的关系，而且，这个分成比例也非常恰当。
与出版社紧密合作将为淘宝书城提供丰富的内容资源，消息人士透露，淘宝书城目前已经和众多知名出版社达成深度合作，包括中信出版社、浙江出版集团、磨铁图书、新星出版社、中国人民大学出版社、蓝狮子等等，并将引入大量正版化内容，在今年年内将覆盖国内所有有价值的出版社。另一方面，淘宝也必须想办法拓展用户。根据淘宝方面的计划，淘宝旗下的电子书产业链将将采用多终端销售模式，未来将覆盖PC、android、iphone、ipad等终端设备。按照目前淘宝的用户、流量以及影响力，这样的一个模式是完全可行的，而且，相信未来还有很大的发展空间。
据悉，淘宝书城iphone客户端已经进入最后的尾声工作，预计4月中下旬正式发布。它不仅能满足用户随时随地、多终端的阅读体验，而且提供选书，读书，评书、买书等多项服务。该客户端还支持ipod touch、ipad。
之所以会推出iphone版客户端，完全基于iphone巨大的影响力和用户群，而且，iphone用户较为高端，他们对高品质阅读有较强的消费能力。
显然，淘宝书城的创新与突破是显而易见的，一方面，淘宝与出版社紧密合作，提供完全开放的平台和合理的分成模式，另一方面，淘宝积极开拓终端渠道，扩大淘宝书城的市场，淘宝已经建立了比较成熟的运作模式，相信未来不久，我们就能看到淘宝书城的成功。
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王易见
