（时事评论）

刘学文被倪萍的脊梁压趴了

作者：徐晔

这几日，网络上最火的词语莫过于“脊梁”。

各大门户网站，微博上频繁出现“脊梁”词语的同时，还出现着娱乐圈里一位资深前辈， “脊梁”事件的主角：倪萍。

倪萍的“脊梁”，显然不能承受共和国的荣誉使命。7月10日，在北京国家会议中心举行的，“纪念建党90周年·共和国脊梁系列活动颁奖盛典”上，倪萍获得共和国脊梁十大卓越人物的称号后，很快就被网民们推进了口水骂战的舆论海洋里。

倪萍，这位出道九十年代初期，从青岛一步一步用《美丽的大脚》，走向北京的《日子》里，她的背后写满了酸甜苦辣咸的滋味，如同她当年在央视主持的《综艺大观》栏目一样，尽展了精彩，也博得了观众的认可。

她以柔慈和感性的独有主持风格，长久的占据了央视综艺女主持第一把交椅，而她后来又因这特有的风格被观众冠名为“煽情”而黯然退场！

倪萍能写书，能主持，能当演员……是圈内公认的多面手人物。但她似乎还没有达到能够作为共和国13亿子民 “脊梁” 的代表。

中国的“脊梁”称号，传统概念里，都是以民族解放事业，国家安全事业，军工事业，科技事业，以及劳动人民中特别贡献者，才能提升到国家的高度，获此殊荣。

因此，当比封建王朝帝王真实的金冠，还要沉重的虚拟“共和国脊梁”荣誉光环，沉甸甸的落在了一个娱乐圈内多面手的倪萍头上时。她的厄运也来了。

最早将她推到风口浪尖上的是一个名叫“李承鹏”的知名作家得知此事，发微博评论：“我承认，倪萍姐姐确实是共和国脊梁，只是得了颈椎病。”随后，其又在接受媒体采访时说道，“我是本着治病救人的态度，我关心她、爱她才来提醒她。”

接着，又有一名为刘先明的“热心网友”发帖说，自己在2011年5月9日曾收到邀请参加“功勋中国优秀人物”颁奖盛典活动的邮件，邮件中称参加该颁奖盛典可以申报“中华脊梁·十大杰出人物”、“中华脊梁·十大慈善人物”等“中华脊梁”奖项，并可将其事迹编入“《中华脊梁》大型文献”，刘先明的单位也被授予“全国行业发展功勋单位/全国经济发展功勋单位”，不过参加这一活动需要交9800元钱，他认为“有花钱买奖的嫌疑”最后没有参加。

几天时间内，中国媒体圈，娱乐圈，想必还有文化产业的策划圈，都热闹起来了。“脊梁”的词语，成为网民们最热烈的讨论话题。

娱乐圈内多面手的倪萍大姐，在“知名作家李承鹏”的微博呵责引领下，促使了更多的网民在万千呼喊的质疑声中，也迅速用微博做出了回应，回应全文如下：“最近我获了两个奖。一个是“全国中青年德艺双馨文艺工作者”奖，获奖那天组委会安排我接受媒体采访，我婉拒了，我说：‘有德有艺是一个文艺工作者应具备的基本条件，不用表扬。’另一个就是昨天你说的那个奖，我具体获得的是纪念建党90周年·共和国脊梁系列活动“十大杰出艺术成就奖”。我的现场获奖感言是这么说的：和同时获奖的田华老师、刘兰芳老师、张继刚他们相比，我真的不配拿这个奖，如果能退的话，这个奖我退了吧。我仅是沾了职业的光，又出名又得利的，我知道自己，我会努力的。”

她希望李承鹏理解。对此，7月14日凌晨1点，李承鹏再度向倪萍“发难”，直斥倪萍：“这个代表却从不对国家提反对意见，还去认领“中国脊梁“，你不颈椎病，7都敢像1一样站起来飞奔。”

平心而论，网民质疑的呼声是正确的，也是社会舆论的自由体现。但网民讨论的热点有时候往往忘记了最初点燃事件评论的烈火是什么？是完全对事件的质疑，还是因为有名人之间的较量与质疑，才引发了更大的口水战？我个人认为是后者。

名人是公众人物，一个名人的成与败都归结于，与其他名人的“捧”与“踩”。当你置身与众多口碑良好的名人行列中，你的名字势必会得到无限价值的提升。比如，倪萍为什么得到了那么多人的质疑，这就是她想置身于同其他文艺圈内的老一辈艺术家的行列。故引起了人们的质疑。

首先我们不说“共和国的脊梁”是不是属于文艺圈内的评选名号，我们仅仅从艺术圈内来谈，倪萍都应了自己微博那句话：“和同时获奖的田华老师、刘兰芳老师、张继刚他们相比，我真的不配拿这个奖……”这就是名人的“成”需要“捧”的效应，但是她却马失前蹄了！

那么，笔者又提出一个问题，为什么倪萍会马失前蹄呢？仅仅是因为网友爆料说是一个购买的奖项吗？我想这不是关键。关键的是有另一个名人在“踩”倪萍。这个名人就是知名作家“李承鹏”。

李承鹏拿定了这是一个可以扛起网民呼声的正义大旗的好机会，便让倪萍从荣誉台面上跌落了下来。把倪萍拉下马的是网民们正常的，也是正义的口水力量。口水是热议的爆发点，还是李承鹏这个名人。

所以，我们网民们在热心关注与热烈讨论一个社会主题的时候，或许我们都忘记了名人之间的较量本质是什么？笔者觉得李承鹏做为知名作家的名人身份，在评论他人的时候，失却了公众人物应该有的庄重之礼。用“你不颈椎病，7都敢像1一样站起来飞奔。”这样的字句来抨击他人，实在不该。

批评不是蔑辱，评判不是攻击。我不敢妄加评论，李承鹏是为了什么。因为，倪萍确实拿到了一个不能让中国百姓，让千万网民信服的奖项，这一点毋庸置疑！

所以，任何一个网络事件，身为普通网民的一份子，我们热情的质疑，慷慨激情的评论，最后的结果都是“捧”与“踩”两个结局。当然，我这里所说的网民之“捧”不是瞎捧，是对美好与正义的宣扬之意，这里所说的网民之“踩”不是滥踩，是对丑陋与邪恶的唾弃，这是我们作为普通百姓，作为网络舆论一份子的道德评判准则！

不管怎么说，倪萍的“脊梁”是撑不住了。她无言也无力的倒了下去。众多的网民们，也包括笔者在内，都喜滋滋的看着这场闹剧的开始与发展。

新浪、网易、搜狐等，各大门户都有关于“倪萍脊梁”的相关报道。国内最大的中文门户腾讯网，更推出了《倪萍获“共和国脊梁”乃骗局》的评论专题。

专题深度报道，挖出了“共和国脊梁荣誉称号”的建造者的名字，始作俑者浮出水面，网友犹如尼斯湖里看见了怪兽。目光齐聚此人，有关其信息也大白于天下。

腾讯《“脊梁”骗局》专题报道，该人姓刘，名学文。1999年从大山走出，只身到北京创业。在一无资金、二无关系的情况下,刘学文组织了一场名为“共和国的脊梁”的征文活动。刘学文因此荣获首届中国“诸葛亮”策划奖十大风云人物、首届品牌活动“奥马奖”最佳品牌活动策划人物等称号。刘文学就这样,以“推动先进文化为己任，以强烈的社会责任感，围绕民族精神的构建和弘扬”的忽悠口号，历经10多年，开展了一系列品牌文化活动,走出了一条独具特色的文化产业发展之路。

这十年中，刘文学的“脊梁产业”的运行模式早已历练成熟。有一套完整的发展体系。腾讯《“脊梁”骗局》专题整合综述其具体发展手段是：

1、挂靠、笼络实权单位；无论是哪一次的“评选活动”，刘学文基本都有着稳定的主办单位——“中国经济报刊协会”（刘学文已经是此协会的副会长）。此外，再搭配几个其它的主办单位（每次都变），比如“中华工商时报社”、“国际文化交流协会”等。

2.借壳收钱，百川归一；在对外宣传时，刘学文会使用假壳骗钱，一旦活动结束或风头不对，就可以把这些临时组建的“公司”和“网站”关闭或扔到一边。比如，在刘学文旗下的一大种类评选“时代新闻人物”中，他使用的“公司壳”为“华人名家国际文化传媒中心”，而“网站壳”为“时代新闻人物网”。经查询，刘学文旗下的“影响力人物网”“时代新闻人物网”“中国影响力传媒网”“和谐中国人物网”的域名，都隶属于他的真身——“中创时代国际文化发展中心”。而这个真身曾经承办过刘学文旗下的“时代新闻人物评价”，再之后的承办单位全是壳。

3.用名人效应“吸引客户”；在刘学文主办的各类评选活动中，无论领奖还是颁奖，有几位名人是经常露面的，诸如倪萍、史光柱、张继钢、田华等。很难想象，没有他们，谁还会去领这个奖。

4.用媒体软文方式“回馈客户”；显然，这些奖项根本登不上台面，也不会得到社会认可。但收了钱总要办事，又不是每个交钱的人都能上台和名人合影领奖。刘学文与媒体界有着极强的联系，可以打通大量媒体及网站，将他需要发布的软文成功登载。这也就是他“回馈客户”的主要方式。

其依靠着以上的几种手段，就达到了十年的成熟产业运作，也的确符合当年《金黔在线-贵州日报》所言：“成功地开展了一系列品牌文化活动,走出了一条独具特色的文化产业发展之路。”

有网友指出，这是刘学文模式。笔者到不以为然，如果这个模式是首例。刘学文还真是个人物。其实这种手段运作在中国已经不为稀奇之事。拉虎皮，唱大戏，一纸公文，几张嘴巴，就能把死人说成活的，把活的说成死的。

这就是所谓的文化产业项目运作。中国进入九十年代中后期，文化产业项目在没有规范的市场内运营，很多人都名利双收。

刘学文也不例外，他十年前就摸索出了用白纸套上大红的印章，拉上几个熟悉的圈内名人，再启用媒体的软文炒作，定位一个宗旨，打响一个口号，就忽悠了不少想出名，以及正在红名的中国人！

刘学文成功了，他最初的成功背后，也一定有“倪萍大姐”参与的名分重量加载其中，而今天他栽了，却又实实在在的载在了倪萍的手上。真是成也萧何败萧何。

前段时间，“脊梁”事件刚出道的时候，他的新浪博客还是一片华彩盛章，篇篇都是他与各类名人的合影，字字句句都表达了他聪明的智慧和无限的能量。

如今，打开刘学文的个人新浪博客，已经空无一物。连博客头像上的照片也给下架了。只有一个孤独的博客名称“创意之星”静静地躺在页面上。刘文学彻底被网民们放翻了，他架设了十余年的文化产业各类名目繁多的评选奖项活动，全部匆匆隐藏到了网络的最深处，无人得知现在的他在做什么？

讨论刘文学这次项目的失败，笔者认为不是他活动具有明目张胆的欺诈性。诚实点说，目前，中国文化产业项目的运作中，没有那个承办单位，实体运作的单位敢拍着胸脯说自己的的文化产业项目是具有法律效应，具有大众认可，拥有绝对的品牌传播力度的。有，也一定是国家媒体资源所掌控的项目。

即使如此，那也是具有一定市场运作的手段，还强势的媒体购买力度来决定的。所以，我们先不谈刘文学的活动是否真是具有合法的运营资格。仅从他个人的策划能力和沿用十年前的“共和国脊梁”这个名号上来说，此人该隐退江湖了！

十年前，刘学文策划过以“共和国脊梁”为头衔的相关名号活动，捞到了不少好处，十年后，又想借助建党90周年，继续沿用“共和国脊梁”这个名号，开展“所谓的文化产业项目”项目，欲以大捞一笔，谁知道如意算盘打错了，惹火了网民，烧到了自己。

真是偷鸡不成蚀把米。他为何不改头换面策划一个新体系，新名称的“项目”招摇撞骗呢？笔者细思之有以下几点原因：

一是他这个名号已成功运作了十年，具有了所谓的“品牌”传承效应。自认可以继续发扬光大；

二是次次的项目成功，已经被周围的名人效应给迷惑了真正的自我，忘记了名人是个双刃剑，可以攻击，也有可能自损。很明了，刘学文这次出名也是因为倪萍这个名人效应造成的后果；

三是他可能在性格之中具有固执的本性，不能随时代的变迁而改变文化产业中运作的“脉搏”，这“脉搏”是法律，法规，是道德与民意的擦边球，是人们公信力与信息渠道的沟通变化。他还沉浸在自己十年前“共和国脊梁”铸造成功的梦里。

只可惜，斗转星移，十年前出生的孩子，今天都已会在网上大肆的搜索AV了。何况当初其设定的“共和国脊梁”，这么多年又没吃壮阳药，没吃补肾药，更没有强身健体，也没把不是“脊梁”的“脊梁”打造好，还出来继续忽悠其一身的赘肉是强大的力量，岂不是可笑？

10年前，网络还未白热化，10年后的今天，人人都是记者，人人都有微博这样的传媒舆论话筒，刘学文还敢用“共和国脊梁”这么招摇的词汇来忽悠民众，想想其下场也必然是可怜可悲的！

刘文学倒了。刘文学从直观上来说，是倪萍平凡的脊梁太脆弱，被网民们质疑和呼声给活生生的折断了，“共和国脊梁”闹剧的场馆轰然倒塌，重重的砸在了其虚拟名号的建造者 “刘文学” 的头上。

腾讯专题《倪萍获“共和国脊梁”乃骗局》云：“这次‘脊梁奖’事件，倪萍有点“躺着也中枪”的感觉。”笔者到觉得倪萍到没有躺着中枪，她可是站着领奖的人，要中枪也是站着中的，因为死的明白。

而真正躺着中枪的人却应该是从黔地大山里走出的刘学文，他应是万万没有料到成熟运作多年的“评选模式”，在一夜之间，就被一个“知名作家”李承鹏，和众多连“脊梁模式的云雾”都不清楚从何而来的网民们口水给淹没了……

刘学文跌倒了，也实在可怜。可如果这次不是倪萍的脊梁撑不住，下次就还会有“他人”的脊梁撑不住。终究还是要刘学文跌落下他创作的“评选模式” 舞台下。但，现在是倪萍的“脊梁”背负着万千网民的压力和舆论，不堪重负而倒下了，倒下的同时也压趴了刘文学，这已是事实。所以，我们只能说：刘学文被倪萍的脊梁压趴了！

二〇一一年七月二十一日星期四15:06:50于杭州