所謂的BOBO族，指的就是新一代的精英份子，

擁有高學歷、高收入的工作，

在專業的工作領域上徹底發揮之餘，

也懂得如何享受生活、提升品味。

對整個社會而言，BOBO族的出現帶動了型男潮。

    「BOBO」這個名詞，是將資本主義的布爾喬亞（Bourgeois）和反叛文化的波希米亞（Bohemian）混血融合所創造出的複合基因，在知識時代經由散播而持續繁衍壯大（即使這支族群早已安靜地存在於這個地球上）。

    美國知名記者David Brooks的著作《Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There》（BOBO族：新社會精英的崛起），這本書受到許多人重視，讓隱匿在人群中不願被貼上標籤、自信卻低調的BOBO族生活大受探討。當時，BOBO族激起許多人的熱烈話題，彷彿是發現一個新興民族般令人驚喜。

BOBO為品味定位

    BOBO族追求知識、富有創意，並且懂得在工作中全力發揮。崇尚富裕成功，卻又不失夢想自由；嚮往生活品質，懂得在品味上投資，即使昂貴卻不張狂，縱然便宜卻不貧乏。BOBO族期待旅行卻自有主張，渴望好東西卻不受限於品牌或價格，消費觀有別於八○年代「雅痞」的物慾貪婪，和六○年代率性而為的「嬉皮」也有所不同。

    BOBO族會購買某個品牌的標價頂尖的家具，純粹是因為欣賞設計師的創意與堅持的質感；大老遠跑去吃某處巷內低調營業的義大利麵餐館，完全是因為熱愛主廚烹調的口味與pasta的出色口感。可以奢華但不浮華，可以簡約卻不簡單，不做莫名膜拜名牌的盲目信徒，也不當被大量媒體資訊傾銷的潮流附屬。總而言之，BOBO族結合了六○年代的反叛思潮，以及八○年代的努力進取，所揭示的是擁有工作與休閒主權的生活態度。

從BOBO發現渴望

    多年前的網路狂飆熱，助長許多人勇於追求財富，也實現夢想；網路興盛帶動資訊與知識更快速地傳播，在成功與財富的動力下築夢。這正是BOBO族的特質。

    David Brooks的著書立論，讓當時潛藏在社會中，不受拘束、力爭上游的菁英份子浮上檯面，這些心懷社會主義理想，認同資本主義制度的人，以實際的消費行動逐步影響整個世界，也立即在各個國際都會間引起共鳴（如果就觀念的「距離」而言，台北到巴黎、倫敦、東京等國際都市的距離，比台北到屏東、蘭嶼要近）。如果以年齡來界定BOBO族，30歲這個世代的中產階級正是BOBO族的主力；這個世代的人講求品質，注重品味並關心環保，消費與生活息息相關。在Starbucks可以尋覓到BOBO族身影；Starbucks營造的知識份子聚會所印象，贏得BOBO族認同。以營造居家生活，帶動環保文化的Aveda，亦與BOBO族的生活風格不謀而合。而以閱讀夢想和美感空間崛起的誠品書局，所營造的品味閱讀氛圍與文化生活質感，更吸納廣大的BOBO族前來體驗由閱讀所勾動的知識份子閱讀勢力。而從選擇車款，更能探明瞭BOBO族的價值觀，滿足慾望與實際的車，才能受到BOBO族青睞。

    我曾設計了一個「BOBO族指數自我檢測」的小測驗，要讀者來個體檢。

    急於想要知道自己夠不夠「BOBO」的人，無不努力認真地埋頭做完每一道題目，然後忍不住去看結果———這個測驗的結果其實很反諷：「BOBO族根本不會做這種測驗！」

    媒體的傳播與時尚的渲染，讓發源自紐約的BOBO一詞產生驚人的熱效應（眾多流行商品與消費概念樂於和BOBO產生交集），許多男女更是急於投靠與表態，渴望擁有BOBO生活；然而這些蠢動的「BOBO移民」不過只是表象追求、附庸風雅罷了，真正的BOBO族其實並不會想要給自己貼上標籤，也不管別人怎麼想的。

    真正的型男也是。

型男價值的體現

    如今，「型男」這個名詞引領的風潮，大力地席捲消費市場，流行雜誌以時尚包裝炒作，不過，也讓許多人對型男產生「美麗的誤解」。型男的外表其實不足以掛齒（那是基本）。型男以實力自我實現，在人群中縱使低調卻仍脫穎而出；擁有專業知識，為自己創造身價，熱誠地表現，也熱衷學習；不斷地放電，也持續充電。獨立自主是型男的基調，期待生活能有變化，願意接受挑戰；無論對工作、生活方式，甚至是性愛的態度，都渴望自主。希望能從事靈活度高且收入豐厚的工作，在工作中可以激發創意，環境與時間不受限制。    認為成功的生活並不是讓別人把每天的行程表排滿，而是自己去安排想要過的生活。

关于博主

文章列表

文章分类

最近发布