有的洋臺標能琢磨出含義來，比如CCTV；有的不好琢磨。像CETV-SD，乍看就像機器設備的型號,“科技含量”太高，難以琢磨。偶然一次，此台打出中文字幕——“山東教育”，這才明白八成五：E是英文“教育”的首字母，SD是漢語拼音“Shan”和“Dong”的字頭。還有一成五的問題即起頭兒的C是“中國”、是“中央”抑或二者全是，仍未解決。

 英文裏以C和E打頭的單詞無計其數，誰知CETV的C、E各代表什麼單詞。以SD代“山東”也有問題。按漢語拼音，“山”的聲母是Sh，念“詩”，韻母是“安”，“詩安”得“山”；S念“思”，“思安”得“三”。若取Shan的字頭也要取全即Sh，再加上D——ShD，這才容易琢磨出“山東”來。不過也未必，漢語雙音詞有很多是ShD做聲母的，誰知是那個。這是按漢語拼音琢磨，若按洋字母就更“丈二和尚”了。

 念也是問題。英文字母和漢語拼音字母同時用怎麼發音？按照國際和國內標準，前四字母發洋音，後二字母發土音，即“塞（Sēi）依梯威詩得”。是否動聽悅耳先不管，什麼意思？鬼才知道。還有，字母中間的小橫杠念不念，念什麼？“中國（也許是“中央”）山東教育電視臺”簡稱“山東教育”——話是漢語、文是漢字——已經很好，不行，非要“推陳出新”，鼓搗西洋景。請問山東教育電視臺的人包括门口儿的保安：“你們都識CETV-SD嗎？”

 北京電視臺的臺標是BTV，跟“山東教育”一樣，也是半土不洋的。BTV的B不是英文“北京”的縮寫。英文“北京”的首字母不是B；B是漢語拼音字母“玻”，“北”的聲母。這個TV的TV人自報家門時，B（玻）按英文字母發音——“畢”。按標準，在外語裏，中國地名須按漢語拼音拼寫和發音。B（玻）念“畢”違反法規標準，堪稱洋相。當BTV一本正經、煞有介事地“畢梯威”時，洋大人以為是“巴格達電視臺”也不一定。不過話說回來，如果B念“玻”，“黑龍江”的漢語拼音字頭“HLJ”就要念成“喝勒基”；加“梯威”即为“喝了雞梯威”。這不像話，倒像西餐加洋酒。

 由B想起“巴格達”不是笑談。在國內，國人自行創意的縮寫只有國人規定的意義，沒有分歧；一出國它就不是絕無僅有的了。在一本國人編的縮略語詞典裏，BTV的釋義有兩個，一個當然是“北京電視臺”，另一個也是電視臺——“孟加拉電視臺”。那麼，在洋大人編的詞典裏能找著國人為BTV規定的意義嗎？

用洋文做臺標既不利於國人識別和理解，也不利於洋大人識別和理解，兩頭兒不討好。這種“棄漢從洋”的舉措堪稱“自我搗亂”。不過，一些國人一定真心相信，他們沒搗亂，他追求“先進文化”呢。

 說明：“縮寫”，詞典解為“使用拼音文字的語言中，對於常用的詞組（多為專名）以及少數常用的詞所採用的簡便的寫法”。（文够绕嘴，“的”也太多。）例如洋文“世界贸易组织”的WTO。“縮寫”是老說法，如今叫“縮略語”，據說是從日語借來的词儿。大概用“縮寫”顯得沒文化，所以今之國人都“縮略語”，不“縮寫”，否則不像“精英”。“簡稱”，詞典解為“較複雜的名稱的簡化形式”。例如“郵政編碼”簡稱“郵編”。必須說，這是一個壞簡稱，好的應當是“郵碼”。

（李子木  二零零八年二月二十五日）