2008-03-14 08:51:01
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命名十大原則
1. 簡單易記（ex..3M、IBM、B2）
2. 容易發音（ex..NIKE、POLO、GOZO）
3. 容易與商品屬性產生聯想（ex..SWATCH、SHOX）
4. 要有獨特性與差異性（ex..7-ELEVEN、DAVIDOFF）
5. 要符合目標消費者對該產品的心理認知（ex..PLAYBOY、LEE）
6. 字的組合排列要有美感（ex..SOGO、NOKIA、SONY 、BENQ ）
7. 要有大品牌大格局的氣勢（ex..BENZ、IBM）
8. 要預留延展性，以便日後擴充品牌觸角（ex..BMW系列）
9. 發音無不良諧音聯想（ex..ALFA-164）
10. 儘可能避免與各國的風俗民情抵觸（ex..黑人牙膏）
由公司所在地名延伸而來的命名
AIWA 愛華
企業理念—「愛」與「和」具有附加效果，創業之初，商品的標誌使用了圓環（日語-寫作〔輪〕，讀音為WA）框住〔愛〕字的形式， 〔愛〕（日語-讀作AI）與〔輪〕也被稱作〔AIWA〕標誌。
而〔愛〕與〔輪〕和〔愛〕與〔和〕（日語-〔和〕也讀WA）是相通的，所以 愛與和的精神 就成了公司的企業理念。 之後aiwa被sony併購，將長期使用的棱角分明的〔AIWA〕標誌，改成了圓潤的書體。將公司名稱中所蘊含的愛與和的精神更人性化的體現到了標誌的設計中。
自創新字的命名
索尼 SOUND → SONUS → SONNY → SONY
1958年，“東京通信工業”改名為“sony”。創業者之一的井深大（當時的社長），之所以選用了這個名稱，因為“索尼”這兩個字不論在那個國家發音都一樣，而且聽起來也讓人覺得舒服。“音”的英語“SOUND”之詞是拉丁語的“SONUS”。井深很喜歡“SON”這個拼寫，後來又聯想到當時美國流行辭彙“SONNY”，於是就決定用“SONNY”作品牌名。
但是，“SONNY”在日語的發音就成了“損”。於是，去掉了其中的一個“N ”，這樣“SONY”這個名稱就誕生了。用在收音機上的這個品牌名，還有“可愛”和“音”的意思，可以說是個十分貼切的命名。
以公司產品為主題的命名
味之素
幾經周折的“美味之源”
鈴木三郎助，是公司的創始人，當時在經營自己的鈴木制藥所。與東京帝國大學的化學教授-池田菊苗（發現湯汁美味之源—麩酸胺之人），從小麥蛋白中提取了麩酸胺（glutamine acid），並成功的實現了以其為主要成分-鈉鹽的工業生產。 最初，是以“味精”的名字來進行銷售。但因為是在藥店銷售，被人誤認為是藥品，銷量一直不理想。於是，商量更改此調味品的名稱。最後決定採用“味之元”。後來，又將“元”字改成了“素”字。隨著公司經營項目的多品種化，公司的標誌也從創業始的碗形圖案，變更為現在的公司名英文字母標識。
以國際市場為考量而改進的命名
CANON 佳能
KWANON → KANON → CANNON camera → CANON
KWANON 的命名者就是CANON公司的前身“精機光學研究所”（後來的精機光學工業），KWANON 常被當成 KANNON ，或是KANON、 KUWANNON。
在希臘語 KANON 是“規範、標準”的意思，這對於以準確度為基本的精密機械來說，也是一個很貼切的名稱。後來，因為 KANNON 這個名稱讓人覺得不像是高級35毫米相機，於是就用英語的 CANON 作為新的品牌名。1947年，以CANNON camera為品名。1969年，公司將“camera”從名稱去掉，改為現在的“CANON”。
以象徵物為主的命名
Kirin Beer麒麟啤酒
一面學習西洋傳統，一面採用東洋靈獸之名 麒麟 是一種動物，是中國古代傳說中的聖獸，體態像鹿，尾巴像牛，蹄子像馬。雄性的稱麒，雌性的稱為麟。
麒麟是聖人出現和仁政施行的祥瑞之兆。 西洋傳統與東洋靈魂的結合。當時公司的大股東 “三菱社”的莊田平五郎。他主張說：西洋啤酒有用狼、貓等動物作商標的傳統，那我們就用東方的麒麟吧。
以公司經營願景為主的命名
三洋 SANYO
跨越“三大洋”的跨國企業 三大洋指的是太平洋、大西洋、印度洋，“跨越三大洋”也就是和世界各國為友。“三洋”就含有這樣的意思。公司名稱是如此的氣宇壯大。 公司名稱是創業者井植歲男的提案。井植開設了一家個人經營的工廠，這就是公司的前身。工廠的名稱是“三洋電機製作所”。 工廠的名稱寄託著這樣的願望，“將來會是一個全球一體化的時代，今天為社會努力貢獻的一切，也是為了有一個更加美好的未來，以世界為友來開展溫暖事業”。
以營業特色為主的命名
Seven-Eleven
提供多種服務的便利店“Seven-Eleven”，1927年誕生於美國德克薩斯州。一家叫“South land·ice公司”的冰店，這就是“Seven-Eleven”的前身。 “Seven-Eleven”的24小時營業店讓人們越來越覺得這個小店給日常的生活提供了很多便利，很快在德克薩斯州增開了很多連鎖店。這些連鎖店在店門口都立起了一個圖騰柱代替招牌，於是這些店也被稱作“圖騰店”。1946年，根據營業時間的早七點到晚十一點，小店改名為“7-Eleven”，並開始在全美設立了分店。1971年，改為24小時營業，但店名還是不變。
英文縮寫的命名
NTT
當想不出喜歡的企業名稱時，英文縮寫是個最簡單的選擇，1985年，舊日本電信電話公司改組成民營的“日本電信電話”。 國會正式定下的名稱外，作為簡稱的候補，最後留下了“新電電”、JAPAN INS的簡寫“JINS”和公社時代在海外使用過的“NTT”三個方案。
NTT是“Nippon Telegraph and Telephone”的每個單詞第一個字母的組合。
公司導入CIS企業形象系統後，NTT這個簡稱和公司的商標一時間為全國知曉。民營化的第三年，公司通過加大宣傳力度，公司在知名度、信賴度、發展性等方面有了值得變化，成為最受日本文科男生歡迎的企業。
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