[标题] MICHELIN inside

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发布于：2008-04-08 15:01

[栏目] 观察

[提要]

一个知名的跨国轮胎企业与一个中国本土的体育品牌，拥有不同的消费群体和完全不同的消费特征，二者的交集在何处

[作者] 邱灿

如果在李宁的专卖店里看到球鞋上有米其林（Michelin）的标志，你不要觉得惊讶。2007年3月，米其林与李宁公司建立了战略合作伙伴关系。这意味着消费者穿上了李宁鞋，也将享受米其林的技术。在越来越多的李宁鞋上，你将感受“MICHELIN inside”的快乐。

米其林和李宁的合作听起来有点无厘头。一个知名的跨国轮胎企业与一个中国本土的体育品牌，品牌内涵差之千里，拥戴者处于不同的消费群体、拥有完全不同的消费特征。二者的交集在何处？

事实上，如果注意观察的话，您将注意到长期活跃于高强度运动赛场的米其林的身影，他们在F1方程式赛车、世界汽车拉力锦标赛、世界摩托车大奖赛和勒芒24小时耐力赛上拥有多年鼎力支持的技术开发经验。在赛车竞技场上，米其林为赛车在极端气候条件下的高速行驶提供漂亮的轮胎操控性。此次，米其林将其在赛车轮胎方面的专业技术，以及为新运动产品提供卓越性能的专业知识，应用于“李宁”系列产品之中。

显而易见的是，米其林想要的不止这么多。米其林公司已成功地运用其轮胎相关技术与其它世界领先运动品牌进行合作，它试图通过对群众基础更深厚、普及率更高的运动领域的拓展延长自己的产品线，促进企业的可持续发展和在广大消费者包括汽车消费者心中的地位。

米其林与李宁的合作，并不是他们在运动领域的第一次试水。在欧洲，他们已经与ANDY ONE合作。在全球体育赛事收视率最高的英超赛场上，英国球星迈克·欧文的比赛用鞋采用了米其林的技术；在美国，网坛巨星安迪·罗迪克参加ATP大满贯所穿的专业网球鞋也得益于米其林。米其林的技术还被成功地运用于拳击运动鞋，以及高尔夫握杆和乒乓球拍等其它运动产品中。而他们与运动品牌的切合点就在他们竞争力中最长的那块板子——橡胶技术。

此次和李宁公司的合作，是米其林首度与中国体育运动品牌的技术性合作，是米其林集团“品牌延伸计划”的一部分，该计划通过米其林集团旗下的全资子公司米其林生活（Michelin Lifestyle Limited）以特许经营的方式来实施。米其林生活公司的设立，是为了通过有别于轮胎的消费品来提升米其林品牌的形象、价值和吸引力。该公司目前主要致力于汽车零配件以及运动和休闲产品两大领域。

米其林生活公司董事总经理艾力·希凯班（Elie Chkaiban）对《汽车商业评论》表示：“米其林公司的使命是‘提升人类和物品的移动性’，我们一直致力于将与轮胎有关的专业技术和知识拓展至新的运动领域。此次与中国知名体育品牌‘李宁’的合作，使我们可以在一个全新的领域内通过5000多个销售网点，向中国的新一代年轻消费群体展示我们的品牌形象以及我们的轮胎技术。”

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