麦克阿瑟与日本震灾
戎装墨镜，步下舷梯，叼着玉米芯烟斗——这是日本投降后，一九四五年八月三十日，麦克阿瑟作为占领军总司令飞抵日本厚木基地时留下的照片，背景是他的专机“巴丹号”……
这张照片一直是征服日本第一步的象征。但是，今年九月二日，日本各大报纸同时刊出以这张照片为背景的全开整版企业广告。广告词是“国家重建，不厌其难（直译：再建一个好的国家，一次又一次”）。
广告见报半日，广告主宝岛社就接到三十多个“意见电话”：是一则好广告（词）；为什么用麦克阿瑟；不愧是宝岛社……
一九七一年成立的日本出版社宝岛社，主要以年轻人为对象，涉及领域很广。辛辣而别具匠心，是对宝岛社企业广告的定评。对于这次广告，宝岛社的说明是：“战败、灾害等，日本迄今为止已经多少次面临苦境。但是日本人却（同时）具有一部每次都以不屈的精神和协调性为武器，重建国家的历史。我们甚至感到，环视全球，蕴藏着如此坚韧强大生命力的国民，舍此无他。‘国家重建，不厌其难。’（敝社）试图通过这一提示，唤起日本人本来所具有的力量。”
这则广告恰逢面临重重难题的野田内阁成立之日见报。人们推测，可能另有含义。但据说只是巧合，刊登日期在六月份已经决定了。微博上也为此吵成一片：“简直是讽刺——（日本是个）没有“外来人”领导，就什么也干不成的国家”；“３１１（大震灾）难道也是‘战败’吗”；“最高的黑色（幽默）”、“太屈辱了”、“日本再占领的序幕”，不一而足。
宝岛社刊登企业广告已有十三年历史。往往独出心裁，沸腾舆论。宝岛社全开广告“日本狗和美国狗，能够会话吗”，于去年九月三日，同时出现在日本五大报纸和美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》上。黑白画面上，只有一只洋狗和一只柴犬。这是日本企业在日美同时刊登企业广告的首次尝试。
日本人对狗的印象与中国人不同，广告没有任何辱骂的意思。但据说刊登后，美国的报社却被读者问询：“（宝岛社）是什么样的企业？根本弄不懂（他们）想要宣传些什么！”宝岛社宣传科的负责人苦笑道：不是想让美国人买我们的书。只是作为日本的一家出版社，对交流、对话不通畅是外交等日本所面临难题的根本所在这一点，提出我们的意见而已。这则广告获所刊登各报当年的广告奖（《华盛顿邮报》为2011年）。
宝岛社也不是不想多卖书。2008年就有一则“以毒攻毒”的广告。可以直译为“给日本人多下些毒”。画面上是一排排的药瓶。据说旨趣是，好的“毒”就是药。宝岛社出的书，不是“毒”就是“药”——至少不是不痛不痒的。
（刊香港《信报》2011-09-28《世界风》）
马 挺
这里是我未被采用和已被刊登的一些稿件。
