《新闻联播》要变脸

《新闻联播》节目将在明年迎来变革，这也是该节目比较重要的一次“变脸”。据悉，节目片头，演播室等主要包装形态将发生全新变化，节目在形态与语态上也将有显著变化，各种新的报道形式会引入到节目当中来，时效性、重大性、权威性、贴近性也将进一步提高。

这是最近在网络上看到的一则新闻，一个电视节目的改变引起人们如此的重视，珍重其事，是不常见的，说明该节目的非同一般，事实上，央视《新闻联播》节目的影响力确实非同凡响，不说它所占据的黄金时间无法被撼动，所拥有固定的拥趸无法被瓜分，就是它所创下的广告标王，其它节目都望尘莫及，十来秒的广告费用高达上亿元，让人瞠目结舌，没有任何的一个电视节目可以与之比肩。《新闻联播》拥有有如此崇高的地位，对此人们不能不惊叹，然而它的影响力不是人为地打造的，而是在历史的发展过程中自然形成的，它的影响力得益于它的唯一性——中国国家电视台首要频道的黄金时间节目，但这不是最主要的，其他电视台或央视的其他频道在该时段都有节目在播报，都享有着黄金时间的待遇，就是无法拥有这种影响，真正决定它重大影响力的关键因素是它的权威性，直接反映最高决策层的声音，反映最高决策层的意志，表现最高决策层的思想脉络和走向，这是其他节目所不能比拟的。最高决策层的决策最后会公布于众，这便是政策，所有的人都有权力知晓，大家享有同等的知情权，除了参与决策的人员外，其他的人不具备任何的优势，更无法获得先机，如果能够准确预测最高决策层的决策，采取别人还不曾意识到的行动，就获得了先机，让自己立于不败之地，而想要预测最高决策层的决策，就需要仔细关注《新闻联播》所透露出的信息，它含有公开的政策所没有的内容，只要长期地对它加以关注，就会发现它所播出的内容与现行政策的些微变化，这点变化正是最高决策层思想动态的表现。目前的中国，还是一个人治氛围深厚的国家，红头文件在我们的生活中还起着重大的作用，是指导我们经济活动的重要依据，想在这个社会中如鱼得水，就必须把握红头文件的内涵，而《新闻联播》就是非红头文件的红头文件，是广大民众了解红头文件的一种途径，仔细关注《新闻联播》节目的内容，就掌握红头文件的精神以及红头文件没有提及的内含，因此，只要红头文件还在我们的社会中起作用，《新闻联播》的重要性就不会衰落，就会值得人们强烈的关注，正是因为《新闻联播》具有这种奇特功能，成就了它今日的地位，让人们几十年如一日地关注着它，也让它历经几十年而不衰，成为我们生活中不可或缺的一种东西。

一个电视节目历经几十年还存在，还如同当初一样被人们强烈地关注着，不能不说是一种很了不起的神奇，但正是这种神奇，在另外一个地方却是引起人们不满的根源，喜欢新生事物和新奇的人们，禁不住对此要提出异议，经历了几十年陈旧的东西为何不被新的事物所取代，为何还让它延续到现在。在信息化的今天，任何事情都快速地变幻着，新陈代谢的速度比历史上的任何时期都要快，其结果加快了事物的淘汰进程，缩短了事物的生存周期，在这种情形下，难有一种事物能够延续几十年，而且还是在别人每天都强烈关注之下的延续，这现象似乎暗示着它是人们的过错，让它继续保存下来的一种错误，这些陈旧的东西，就算没有丧失其存在的必然性，都必然丧失其活力，只是一种僵化落后，不再朝气蓬勃，不再代表当今世界的发展趋势，那怕打算让它继续生存下去，都需要对它进行全方位的变革，给它注入新鲜的血液。这种思维代表着一种要求进步的呼声，《新闻联播》自然逃脱不了这种要求变革的呼声，也无法逃脱被斥为僵化的责难，存在了几十年的节目，面对如此众多的观众，不受到任何的斥责反倒奇怪，呼吁《新闻联播》进行改革很正常，问题是它该如何改革，改革的标准是什么，又要达成怎样的目标？观众对它的不同评价，甚至是抨击很正常，希望它更加富有朝气也在情理之中，但是要把它打造成人人满意喜爱的节目却不现实。《新闻联播》一直没有为自己设定受众目标，不为任何特定的观众服务，而以传播最高决策层的政策为己任，这就迫使它以全体民众为传播对象，要获得所有观众的认可，这是一个很大的考验，在全体的民众中，依照年龄，职业，教育程度和社会地位的不同可以划分成不同的人群，这些人群的兴趣好爱，价值观念根本不相同，这些不相同导致观众对相同的电视节目产生不同的认识，也产生不同的期待，要同时满足这些不同的期待不容易，或者干脆说不可能，特别是观众之中还包括天天都在追求标新立异的年轻人，这些追求奇特的年轻人，他们的兴趣好爱本身就没有稳固下来，一直都处在不断的变化之中，若要满足他们的期望，势必就要求电视节目也天天随着这些年青的变化而变化，把新闻节目打造成街头的时尚新浪潮，或者是成为网络潮流的新标杆。

放弃让所有的观众都对它感到满意的愿望，是《新闻联播》改革的必由之路，也只有这样，它的变革才能突破困境，获取正确的方向而变得切实可行。我们不得不承认，《新闻联播》的确不是普通的电视节目，不能拿平常的电视节目来要求它，一般的电视节目追求收视率与观众的反响，谁拥有更高的收视率，谁就拥有更大的影响力，也就获得更大的成功，在这种追求下，电视节目不可以忽略观众的喜好，只有顺应了观众的喜好，才能得到更好的收视率，需要时刻谨记观众的热爱是办节目的唯一方针，一切都围绕着观众的喜爱而转变，这种思想换个时髦的说法就是，电视节目要贴近观众贴近生活，让观众喜爱满意。但是，所有的这些都不适合于《新闻联播》，因为《新闻联播》追求的目标与一般的电视节目不同，职责也与众不同，它追求的不是更多的观众，更高的收视率，而是向社会全面准确、及时无误地传递最高决策层的决策，把上层的政策传递到社会的每一个人，让人们都知道新的政策，只要做到这些，它就完成了自己的任务，达到了自己的目标，观众的喜欢与否不重要，观众是否满意也不重要。《新闻联播》果然别具一格，它的这个职责适合应我们社会的实际情况，我们的社会还是一个人治氛围浓厚的社会，国家的治理不全是依靠法律，更多的时候是依靠的政策，这时政策的传递就不是件小事，把政策向民众准确无误地表达清楚，是国家治理过程中的一个重要任务，也是一个很重要的环节，如果出了差错，就意味着失误，需要付出巨大的社会成本。在法治社会，法律是对错是非的标准，人们活动的依据，相对应，在非法治社会，政策是对错是非的标准，人们活动的依据，作为是非对错标准的政策，不同于法律具有超强的稳定性，大家都很熟悉，而政策完全是个崭新的东西，民众对它需要有个了解的过程，它也就需要普及到所有的人，深入到社会的每一个角落，只有大家了解它，政策才会变成行为准则，为人们提供一个可为与不可为的明确界线，人们的活动才有标准可依，如果政策不为民众所了解，就失去充当标准的资格，一旦担当标准的政策，因民众的缺乏了解而没有成为社会的行为规范，人们就只有把自己的想当然当作是行为规范，社会陷入了莫衷一是，各不相让的境地，这世界又是个乱局，虽然这乱局不是民众水深火热的灾难，但离人们的幸福生活肯定很遥远。

《新闻联播》节目在我们的社会赋有特殊的使命，它所播报的新闻代表最高决策层的意志，传递的是最高决策层的声音，对此我们没有什么好隐瞒讳避，大方地承认并不丢人。在进入法治社会前，我们需要有方法来规范社会，维护秩序，这方法便是政策，就维护秩序的功能而言，无任是依靠政策还是法律，没有本质的不同，更没有对与错的区别，只要能够有效地维护秩序就值得赞赏，需要注意的反而是，不管是以法律还是以政策来作为治理社会的方法，都需要昭告天下，让所有的人都知道我们依靠什么来治理社会，更为重要的是需要明确，人们如何能够随时了解到这些政策，如何来让了解政策的途径保持畅通。在我们的社会，发布政策的途径有很多，其中的一个途径便是《新闻联播》，《新闻联播》时常发布政府的政策，它的声音就代表着政府，当我们意识到这一点时，就迫切地希望，它的声音能够真实地传递最高决策层的意图，不要失真，不要在传递的过程中走样，更不要受到什么贴近生活贴近观众的干扰，原生态地表达最高决策层的意图。这如同人们对镜子的要求，真实地反映自己，希望自己是什么样子就能看到什么样子，美就美，丑就丑，如实反映，千万不能自作主张，把一个丑八怪加工成一个俊俏的美人，人们就是再迫切希望自己俊美，都不能寄希望于镜子，想俊俏需要改变的是自身模样。同样，希望《新闻联播》能播出贴近生活贴近观众的新闻，是希望新闻中含有贴近观众贴近生活的内容，那是政府的事，不是电视节目的事，需要政府有这方面的活动来作为新闻播出，这就需要政府深入基层去关心民间的疾苦，关注民众的艰辛，而不是要节目自己去生产制造新闻，否则它不是在传递政府的声音，而是离开最高决策层的布署自以为是。在它生产出深入生活贴近观众的新闻时，它也就没有忠实地履行自己的职责，传递政府的意志，其后果是让民众误认为它自作主张的说辞，就是最高决策层的政策，长期以往，总有被识破的一天，到那一天，假作真时真亦假，民众便无法分辨哪些是政府的政策，哪些是节目的自以为是，民众失去了了解政策的途径，政府失去了传递政策的窗口，得不到政府正确信息的民众，增加对社会的不信任，也增强对信息不信任的焦虑，无所适从，社会的治理，秩序的维护又将受到严峻的挑战。

现在的国际社会，无任是东方还是西方，所有的政府都有自己发布权威消息的管道，外界通过它就可以全面了解政府，能够被了解的政府自然是开明的政府，注重消息权威的维护，严格发布方式，防止流言满天飞，是塑造公开透明政府形象的有效手段，更是政府开明开放的标志。