新宝来陷入命名门危机

发表于 2008-06-13 11:24:58

老宝来、新宝来、新一代宝来；宝来GP、宝来HS和宝来经典；同时出现这么多个“宝”，真的不知道一汽大众主打的是哪个“宝”，也不知道到底哪个宝来是真正的“驾驶者之车”。如果说中国当前有哪个汽车品牌无比混乱的话，宝来无疑首当其冲。

别说是一般的消费者，就是汽车圈里的专家也会被频繁出现的宝来弄得颠三倒四，找不到北。很显然一汽大众的不敢恭维的营销能力让宝来的定位模糊,核心卖点不突出,尽管销量也能凑合说过去,但是远没达到预期效果。为了能对一汽大众的宝来系列做个客观分析，我们还是先理一下众多的“宝来兄弟”。

作为一个关注大众品牌的普通消费者，实在是搞不清楚一汽大众为什么会如此喜欢折腾，不就一个宝来吗，能来回起上几个基本相同的名字，是忽悠中国人智商低呀还是实在无聊大玩文字游戏？综观宝来系列的品牌，撇开前后不统一的产品核心价值诉求，前后不一致上市宣称主题、相对羸弱的营销能力不说，一汽大众最大的失败之处在与过于轻率地推出新产品，而同样过于轻率地放弃了老品牌，放弃了积累起来的良好口碑和优势。这应该是宝来始终没法登上热销车排行榜前几名的原因吧。

新宝来不久就要全新登场了，如果这种混乱的局面不加以改变，套用葛优的广告语，“新宝来，我看悬！”

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