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2011-12-16 16:48:12 编辑删除

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手机购物一天2个亿的冷思考

阿祥

据最新消息，淘宝网“双12全民疯抢”, 手机淘宝一天成交额高达2个亿，这是继“双11”世纪光棍节之后创造的一个奇迹，也是中国移动电子商务的一个里程碑。

手机购物突飞猛进，主要推动力来自三个方面：

一是移动运营商、网购、支付三大平台的无缝对接。目前，运营商、网购平台与支付平台的合作已经形成铁三角，通过3G网络实现无缝覆盖，一部手机在手，“边走边购物”，轻松完成逛店、选购和支付的全过程。手机购物随时随地，不受时空限制，淘宝原来的商品全部植入手机终端，用户选择商品有关键词搜、语音搜、条形码搜等多种搜索方式，不同层次、不同人群的购物需求都能得到满足，从比价到秒杀，尽在掌中。

二是终端升级改善用户体验。中国手机购物兴起于2008年，淘宝、京东、当当、凡客等电子商务网站纷纷推出手机购物门户，并不断研发或升级手机购物终端。今年国庆前夕，淘宝网推出“一淘iphone和Android客户端”,大大改善了用户体验。12日当天，每五个访问PC淘宝的会员中就有一个在用手机购物。

三是手机比价功能的应用。目前，淘宝、凡客、京东、当当，卓越亚马逊等网站都提供了比价服务，一淘iphone客户端一头连着购物网站，一头连着线下卖场，把比价搜索与本地优惠相结合，打通了线上线下消费门槛，用户货比三家不吃亏，用户的消费自信心大大增强。无论是传统消费，还是网上购物，消费者最看重性价比，手机比价购物自然是最受用户欢迎的的消费新模式。

从“双11”到“双12”，手机淘宝验证并预示了中国移动电子商务的增长潜力。据艾瑞咨询数据显示，今年第二季度我国移动电子商务同比增长达404.4%,占移动互联网市场的比例达到27.9%,市场规模明显增大。手机购物用户数量增长将是2010年的6倍，远远超过行业的平均增长水平。

生活越来越移动，移动越来越自由，在移动中消费，在消费中移动，全球公民正在进入一个全新的消费时代。目前，日本、韩国有90%的手机用户是用手机消费，日常生活的一切用品都能通过手机完成消费。在我国，手机购物方兴未艾，越来越多的用户开始习惯于通过手机上网购物，中国移动电子商务前景无限。