blackwhitv
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百度竞价排名不是广告嘲弄司法公正
访问量[2215] 评论数[1]商业是个奇怪的东西，有时候，你明明赢了官司，却会输掉整个市场。
比较近的例子，是朗科的U盘专利案。闹到现在，U盘有了白菜价，倒没见过哪个U盘厂商真正发财。反倒是官司，让U盘的普及速度大大加快，算是大功一件。
这几天，法院判决的一个广告侵权案，因为涉及百度，引起了诸多关注。 争议的焦点在于，百度竞价排名，是不是广告。法院给我们的答案是：百度竞价排名并非广告，不构成直接侵权。但对于其他网站明显的侵犯行为，百度未尽到合理的注意义务，主观上存在过错，客观上给原告造成了一定损失，最终裁定百度赔偿原告5万元人民币。
这个结果对百度是幕喜剧。竞价排名的非广告化，让尴尬的百度摆脱泥潭，联系到瑞星引爆的“木马点击器”风波，可以说百度已经悄悄然，形成了点击欺诈的流水线。其中的巨额利润与商业道德的缺失，不言自明。
百度的关键字广告，或者说竞价排名，只是一种披着搜索外衣的暗箱操作罢了。它不仅伤害用户的体验，更在破坏搜索引擎的健康发展。如果没记错的话，百度也做着与Google的Adsense相似的业务，只是很不成功。而竞价排名，就是百度主题推广失败的无奈之举。简单说，竞价排名就是牺牲搜索结果，向搜索收费。百度竞价排名架构下的搜索结果，由那些投入竞价排名的厂商买单，普通用户损失的是时间。
法院的判决很黑色幽默。在普通人眼里，投入资金做宣传，就是广告。连美国总统竞选，募集资金的花费说明，都有形象广告一说。当然，法院可以认为，对投入的公广告费的公司来说，做百度的竞价排名，叫投广告；而百度的竞价排名，对百度本身来说，只是搜索业务的一种增值，而非广告业务。
商业的隐蔽性，总是让人吃亏。反正，法院认为百度的通栏叫广告，竞价排名叫搜索业务的创新。如果牺牲绝大多数人的利益，并让其中的少数人为之付费，而且其中的付费还可能会被“点击欺诈”，也叫做创新的话。其实，不如直接去抢劫。
不太清楚，法院的判定依据是那个法律，显然不是《广告法》。判决中的“百度未尽到合理的注意义务，主观上存在过错”就更有趣了，基本上是在说，百度没有尽到审查“广告”的责任。既然是没尽到审查“广告”的责任，怎么又能说，百度竞价排名不是广告呢？或者说，上海大众搬家公司，因为广告的原因被侵权状告百度，适用法律竟然不是广告法，司法公正体现在哪里呢？
我们想知道这个答案，该问谁，百度还是法院？
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2008-06-30 15:56:56