2011-12-27 11:51:35
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紫荆侠 一场暖心的炒作
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
继香港紫荆侠之后，北京的紫荆侠最近也在闪亮登场了！一样的黑色低胸紧身夜行衣，一样的眼罩，一样的为所在地的乞讨者、无家可归者派发衣物，一样的遭受到了这是否是一场别有用心的炒作的嫌疑……
诚然，即使有了之前香港紫荆侠的华丽铺垫，当我们通过网络、报端知晓了咱们的身边也突然冒出来那么一个紫荆侠的时候，好奇心还是被挑起来了。也正如本博在对香港紫荆侠的看法一样，毫无疑问，已经不需要质疑这是否是一场炒作了。因为这本身就是一场炒作，只不过，大家现在暂时还猜不透这位侠女到底要炒什么罢了。
到底要炒什么？让大家的好奇心得到很大满足的是，这位紫荆侠很“现代化”，还专门开起了微博，尽管这微博里没有多少的内容，但是那十几条内容已经让公众对她有了一定的了解了。首先一点就是，她与香港紫荆侠一样，否认了这是一场炒作，仅仅是为了帮助需要帮助的人。
当然，在这一点上，尽管有不少人质疑做慈善不需要如此般带着“胸器”的高调，不需要穿得如此之少，毕竟那是北京，不是热得可以游泳的海南。不过，大多数的人却抱以无比的宽容。这里不得不说，这样的炒作巧妙，正是抓准了大众的这种心理，才会即使是copy香港紫荆侠的模式，也依然极大的吸引了公众的眼球。
不管怎么样，紫荆侠的出现还是让我们对侠有了一种温暖的回忆。在儒家建立的严密群体伦理社会结构中，侠代表了一种孤独、一种背叛、一种出走。侠不仅仅是武功技术的拥有者，更指向一种浪漫和孤独的情怀，一种追寻个体自由和正义的执著，和以个人力量对抗世俗价值的傲气。而毫无疑问，我们很多人都是有狭义情结的，不然金庸、梁羽生何以风靡一时？
我们会对某些别有用心的炒作反感而不买账，然而，人们并没有把紫荆侠纳入这一行列来，这或者是人们对于行侠仗义有着最本原的渴望与憧憬，而紫荆侠的出现，让人们重温旧片时代行侠仗义、暖人心肺的情怀。特别是小悦悦事件之后，公众的心灵都需要温暖，不是么？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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