业内人士透露，举牌子时认捐数额高，实际到账率远远不到这个数，这在国内的慈善环境中，是政府、慈善机构和企业三方心照不宣的“潜规则”。《慈善家》杂志社社长王立伟透露了一个令人乍舌的信息：“诺而不捐”是慈善潜规则，平常年份的到账率也就7%。（《青年周末》7月3日）

    当你为雪灾之后企业上演“捐赠秀”而愤怒时，当你为汶川地震后企业开出“空头支票”而震惊时，明白了“诺而不捐”是慈善潜规则，平常年份的到账率也就7%，恐怕就只能哑口无言了。因为，公众所愤懑的“捐赠秀”、“空头支票”本来就是人家的行事规则，就是各方的“共同选择”。

    如此以来，这不是社会底线的后退又是什么？不是对社会慈善氛围的伤害又是什么？种种怪象，固然有制度积弊和法律缺位困境的折射，但一幕幕闹剧的重现，恐怕并不仅仅是制度或法律所能厘清的。其中隐藏着复杂的社会背景因素。在笔者看来，“诺而不捐”是慈善潜规则是企业责任的倒退，是社会财富伦理的后移。

    责任倒退之下的“诺而不捐”，从表面看，仅仅与企业有关，但从本质上说，已经对社会和公众构成了无形的伤害，包括心理和物质上的。企业社会责任实质上是社会对企业的伦理期待。企业作为一种利益性存在和契约性存在，承担着企业公民角色，要在社会中生存和发展，必须承担伦理责任，而其在社会中过大的权力，也需要通过承担伦理责任来予以制衡。社会责任感的强弱已成为衡量一个企业是否成功的公认指标，而捐款潜规则的存在似乎说明，我们的企业还缺少责任的支点。

    企业慈善捐款平常年份的到账率就7%，表明企业还在过度逐利化的边缘游走。当然，这也与整个社会的财富文化观念与财富责任意识长期被弱化有关。一些企业不愿意投身公益慈善事业，在某种程度上说明他们内心缺乏健康的财富伦理，或者说他们的财富观念还仅仅停留在 “达则兼济天下”或“行善积德”的层面上。

    如果说，我们承认“好的市场经济”与“坏的市场经济”之区别，并不在于有无市场，有无交易，甚至不在于有无完善的市场法律，而在于有无健康的市场伦理和财富伦理。那么，就可以认为，企业的责任意识不在于捐款的多少，而是在于捐款能否足额到帐，而不是让潜规则遮蔽了企业的责任担当，遮掩了财富伦理的流失。正因为如此，笔者以为，从7%到100%的差距就是企业责任和财富伦理的差距，其中隐藏的企业责任和财富伦理的双重倒退不可小觑，社会需要用倒逼的方式迫使企业以公民的形象而存在，进而消除所谓的潜规则。

    慈善捐款到帐率缩水93%是责任的缩水，是财富品质的缩水。我们不仅要关注财富的获得与保护，更应该去品味财富与责任的深义。在市场经济加速发展，富人越来越多的当下，如何树立积极健康、有益于社会发展的现代财富观，勇敢承担社会道义，热心公益事业，做一个诚实守信又富有社会责任感，在公众中具有良好道德形象的现代富豪，仍是一个课题。卡耐基有一句名言：“在巨富中死去是一种耻辱”，所以捐赠不能等到死后，而且认为如何敛财和如何散财同样需要智慧和才能。慈善捐款到帐率缩水93%的现实，难道不值得整个社会去反思吗？

     创造具有良知的财富才能推动社会文明的发展。7%善款到帐率须财富伦理和责任倒逼，才能打通善的通道。

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