2012开年展望：元旦档期及影片分析

综述：

中国电影票房已经实现了连续几年30%的速度递增，2011年，虽然中国电影总票房已达130亿元，但被成为电影票房的黄金月，12月的表现并不乐观，精彩未能如预期延续……2011年，电影界有一大堆热闹的新闻和数据，但最后留下了多少值得一看的优秀电影，这在很多人心中是个问号。票房的一飞冲天，除了观众进影院的习惯正在养成，还有一大部分，应该归功于银幕数的飞快增长。至于国产影片在2011带来多大的突破，很多人认为，突破是有，但并不大，期待最终官方版本发布。

另据报道，前年就已有领导说了，未来几年，中国电影银幕数将达到1万块以上，实际已接近9000块，票房总收入将突破350亿元人民币？而电影产业的产值要达到1000亿元，真要真刀真枪获得一年几百亿产值并非易事，看来要破这神话不是说说而已的一件事……

　　2011年，电影业再次飞速发展的同时也伴随着担忧。不少人质疑如今的繁荣只是文化娱乐大繁荣之下的美丽泡沫，一时兴起之后将随着市场热情的冷却而迅速破灭。这种担忧尽管极端，但电影市场发展的新气象之下产生的诸多新问题，的确值得反思，2011年的中国电影市场值得总结，至少自9月份以来，业内接二连三的市场反应不如预期，都是大跌眼镜收官，偶尔有“黑马”出现也是“杯水车薪”救不了“僧多粥少”与“狮子大开口”的市场。因此，2012是否继续保持高比例的增长，不可高估，开年之月（2012年1月）不可掉以轻心——

充满话题性的“2012”终于到来。由于春节的提早到来，今年开年的元月档期显得格外热闹。整个月31天，包括元旦、周末、春节黄金周在内，公众假期就占了14天，堪称史上最多假期的一个月，加上小、中、高校放寒假这一良机，这些对电影市场来说绝对是个利好消息。因此，如何把握好这一良机，更好的结合影片抓假日营销的概念则成为各影院迎来新年开门红的制胜关键。

从影片节目上来看，1月份排映影片属较强水准。其中头号主打《大魔术师》、《大侦探福尔摩斯2：诡影游戏》（以下简称：福2）、《碟中谍4：幽灵协议》（以下简称：碟4）等三部影片因各自本身的超强商业元素及观众较高的期待值等优势一早便已毫无阻挡的占据了月度市场的主导位置；而《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》（以下简称：喜羊羊4）、《逆战》、《八星抱喜》因其准确的观众定位及自身的品牌效应在各自档期性优势的前提下也具有一定的市场前景；《“杀手”欧阳盆栽》、《大闹天宫》、《胡桃夹子：魔境冒险》、《亲家过年》、《新天生一对》、《饭局也疯狂》、《超时空救兵》、《夺命金》、《非常小特工》等片则以突出的类型化优势也将对特有的观众人群具有一定的吸引力；其他影片，在略显拥挤的月度排片中则稍显逊色。

《大魔术师》是影帝梁朝伟继古装大片《赤壁》后就久违大银幕之作，且故事十分新颖有趣——讲述民国期间民间魔术师与军阀之间斗智斗勇的神奇故事，这类题材在华语大片中较为少见，且片中融入大量特效打造的魔法奇观及动作场面，娱乐性也不缺少。影片根据小说改编，由香港亿万大导演尔冬升执导，除梁朝伟外，周迅、刘青云、闫妮、方中信等明星组成的强大演员阵容及全金像奖幕后班底的制作水准均为本片在质量上具有的保障。此外，再加上《龙门飞甲》片方博纳影业信心十足而投入的铺天盖地宣传，让本片从各方面都称得上“2012开年华语巨制”的美誉。

2009年底，美国票房大黑马《大侦探福尔摩斯》因其颠覆性的黑色幽默手法及全新时尚视角演绎福尔摩斯经典故事而大获成功，该片于2010年2月底登陆国内大银幕，在《阿凡达》旋风横扫全球之际，仍一举拿下数千万票房，且备受年轻观众喜爱。两年后，由原班人马打造的续集《福2》将于1月15日登陆国内，据北美上映仅一个月之隔，加上前作的积累，人气上也较上一部大幅增长。出去本片本身的商业性元素外，引人注目的是，前作中引起光放话题性的男男“基情”在这部续集中将更加“浮出水面”，对无数对热点话题感兴趣的时尚青年具有更大的吸引。

好莱坞老牌动作巨星汤姆·克鲁斯继去年票房大卖的《危情谍战》“前戏”准备后，全身心投入打造及搏命出演的“翻身”之作《碟4》即将火爆登陆。本片不仅是阿汤哥“赖以生存”的经典代表作“碟中谍”系列的最新一部，延续了这个系列电影给人“酷”、“爽”的刺激观影体验，更是其本人参与制片及幕后制作的大作。影片由派拉蒙公司耗1.5亿美金巨资打造，是《超人总动员》、《美食总动员》两座奥斯卡最佳动画片奖导演布拉德·伯德执导的首部真人大片，《星际迷航》、《碟中谍3》导演J.J艾尔布斯担纲编剧及监制，是一部汇集和顶级制作班底打造的年度超级大戏。本片于12月15日前后率先登陆北美等地区，均引起口碑与票房的双重狂热，尤其是美国本土，收获了影评人及观众几乎一面倒的绝赞好评，被誉为《阿凡达》、《盗梦空间》后又一顶级口碑商业巨制。其中，尤以年届五十的阿汤哥亲自上阵，从世界第一高楼迪拜塔顶纵身飞跃而下的场景high爆全球影迷，且不少人喊出“单凭这一个镜头就完全值回票价”的狂热口号。

电影版“喜羊羊”将在这个寒假第四次“准时赴约”，再度与小朋友们进行一场亲密接触。经过前三次的“约会”后，这个系列电影在国内市场上形成了较为稳定的受众群体，每一部的票房（1.2-1.5亿）也基本保持在同一个水平。因此，从院线及影院的角度来看，不论影片故事内容，只要是原汁原味的“喜羊羊”品牌，就能有固定的“收成”。《逆战》主打金像奖导演林超贤擅长的警匪斗智斗勇类型，以谢霆锋、周杰伦两大王牌偶像的“双雄对决“作为最大卖点，加上大量真枪实弹的外景让本片彰显“国际范儿”，虽然剧情本身亮点不多，但有两大帅哥的颠覆形象搏命出演，粉丝们绝对不会失望。《八星抱喜》则主打黄百鸣的“喜事”品牌，加上强大的明星阵容，形成春节档固定受众群体的“保留节目”，期望能在去年《最强喜事》的全国1.6亿票房基础上再创新高。

其他影片方面，《“杀手”欧阳盆栽》主打“台式”黑色幽默及人气歌手萧敬腾、《大闹天宫》经典翻新，宣传上类比美国最新的《狮子王》3D重映版、《胡桃夹子：魔境冒险》以“爱丽丝梦游仙境”版的3D奇幻冒险体验主打中小学生群体、《亲家过年》借《失恋33天》大热的“文章式喜剧”吸引观众、《新天生一对》由超强两岸明星阵容打造亲情悲喜剧、《饭局也疯狂》以北方式幽默语言欲打造春节贺岁黑马、《超时空救兵》主打时下电视剧最热门的“穿越”题材，疯狂逗趣，老少咸宜、《夺命金》大秀杜琪峰的个人风格及导演功底、《非常小特工》新意不大，但胜在欢乐逗趣，老少咸宜。

快乐看电影，开心迎龙年，祝愿2012新年大吉！