话题源自杨元庆的“品牌出身论”遭遇网络责骂。其实，杨元庆只是说出了一个现实：“最大障碍是我们来自中国，一个新兴市场。让海外用户认识联想、信任联想需要付出比竞争对手更多的成本，该成本往往是竞争对手的2倍、3倍，甚至更多。” 

品牌国际化一直是杨元庆时代的联想最核心战略，也是柳老爷子等老一辈联想元老早已定下的目标。但从这些年实践的效果看，联想遭遇了和海尔、TCL一样的困境：因为出身中国，他们付出了更大的成本，并且不一定就能取得好的效果。海尔和TCL也许还有企业自身不可避免的因素，但联想的国际化道路走得稳扎稳打，光明磊落，步步为营，从收购IBM到赞助奥运会，再到吸收国际化的人才，采用国际化管理，联想遭遇的困境就在于：联想品牌源自中国，而中国是一个发展中国家，工业化新兴国家，还是一个文化价值观的输入国家。我们不妨称杨元庆的品牌出身言论为“联想困境”，它的特征是：工业后起国的产品品牌在占领发达国家市场时，需要付出更高更大的成本。 

“联想困境”在日本、韩国都出现过。当年的丰田打入美国和欧洲市场，也一样经历了高成本期，韩国和现代和三星也经历了这样的过程。事实上，只要我们注意现实生活中的一些例子答案自然出来：用同样的价格，购买质量差不多的汽车，你愿意选择美系车、德系车还是韩系车？这背后，有市场的品牌积累，更有文化的深层影响。 

面对同样品质的笔记本电脑，如果它叫IBM，产自美国，有可能会得到更多的渠道认可，得到更多的消费者的认可，人们从心理上，更容易接受美国发达的IT技术背景，IBM的良好品牌认同。现在它叫“lenovo”，产自中国，人们还需要更多的时间来观察，时间本身就是高昂的成本。 

时间隐藏了更深的文化因素。品牌的最终竞争力源自文化。一个国家的文化，一个企业的文化。后工业时代，文化的作用更加明显。日本和韩国的文化输出，是随着日韩工业化进程，日韩的工业产品行销世界的进程逐渐加大的。你说你的产品好，质量优，性能佳，消费者都不记得，他们倒是更容易关注到直接切入人心的文化影响。比如好莱坞大片里推销的，不只是性感美女，更多的是可口可乐买当劳，更多的是他们的新兴的工业文化，日本韩国的道路在延续美国的做法，通过大量的电影电视剧，小说，戏剧等文化产品，传递关于日本和韩国产品的亲和力。最终形成，用日本韩国的产品，是时尚的，是先进的，是人文的，是亲近的。

我们同样可以观察到欧洲，辣妹老贝和英超，输出的不只是音乐与足球，他们输出的是欧洲的生活方式。德国世界杯要改变的不只是人们对德国足球的印象，更要改变人们对德国死板的工业印象，因此增加了创意，让人们认可德国其实非常时尚，非常具有亲和力的文化。法国到今天除了空客和核工业，几乎只剩下美酒，当然还有美食，如果硬要加上什么，那可以把“浪漫”列入其中。意大利是个奇特的国家，这个国家除了足球，黑手党，更多的是时尚奢侈品。还有一个不能不提的国家叫瑞士，这个国家以其小而突出其“精”，医药、精工、美食都可能源自瑞士。看他们的背后，我们从发展中国家的视角，觉得有着深不可测的力量，但事实上，这些因素从来不缺，美国在上个世纪成功地突破了欧洲的文化，倡导和输出了比欧洲更实用更现实，更自由更方便更个性的文化。日本文化完全是模仿取胜，他们可贵的地方是完全承认别人的先进，老老实实地学习别人的先进技术，并且创新出比别人更有优势的产品。韩国没办法这样做，他们现在已经感到了文化的底子薄，因此他们“借”了中国的因素，又不是直接地借，是打着韩国自己的历史，比如说唐朝的时候，大半个中国都是韩国的，这大大地丰富了韩国的文化内涵。总有一天，春节也是源自韩国的。

中国再过几天就要开奥运会了。尽管已经有很多人不那么在意奥运会的影响。在经济领域，国家也高调表示不要高估了奥运会的影响，但事实上奥运会将是向外输出中国文化的重要一步。先不管胡紫薇说张斌的那番言论是不是有道理，但历史会从奥运会开始，真正打开中国文化和价值观输出的大门，如果以前只是从窗子里飘出了几首中国歌曲，奥运会以后，世界各国的人将会从大门直接收到来自中国的文化礼包。越来越多的人，会真正认识到，中国的确很有魅力，中国的确已经进步巨大，中国的文化的确源远流传，中国的汉字的确有着不可替代的思想，中国的美食的确有不可阻挡的吸引力。同样，再往后，中国的电视、电影如果不那么注重意识形态，更加地尊重一下人性和自然，更加尊重常识和内在规律，一样会不断地输出到世界各国。这些文化与价值的输出，将有助于中国的产品畅销世界。消费者再也不会因为你来自中国而认为是廉价的，他们只会觉得中国的产品有趣，中国的产品有魅力，中国的产品很时尚，中国的产品很高端。 

杨元庆虽然遭遇了责骂，但他仍然是英雄，他说出了事实。他认识到了中国文化与价值观的输出具有金钱买不来的价值，只是，目前中国文化对国际市场的影响还很弱，仅靠联想这样的有限几个品牌，实在有些势单力薄。他可能还没有想到，如何借中国举办奥运会，如何更好地推动中国文化向世界无障碍传播，但这其实已经不是杨元庆的责任，是每一个中国企业和每一个中国人的责任，更多的是中国执政党和政府的责任。（蓝维维于北京2008年8月4日）

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