朝阳产业 : 两岸文创产业概况报告

石咏琦

《华人CEO菁英论坛春节团拜活动讲题》

  两岸大力推动文化创业产业, 但是到底甚么是文化创意产业? 许多人可能会有些误解. 有些人认为只要是文化相关的产业就是文创产业; 有些人认为只要是有创意的产业就属于文化创意产业.  其实, 文化产业虽然范围广阔, 但也绝对不是一种文化产物有创意就成了文化产业. 文化创意产业一词是源自1998年《英国创意产业路径文件》：所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

  依据这个定义可以明白, 创意产业是要以个人的创造并且有知识产权的为主题, 类似发明和创造.  澳大利亚文化经济学家 David Throsby 曾在1997年提出, 创意产业有三大特色:

第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的创意。

第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关。

第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的知识产权。

  以2011在台湾得首奖的著名创意产品「掌生谷粒」为例。这是一个具有多重创意的产品营销方式.  首先, 「掌生谷粒」使人联想到「掌声鼓励」，易学易懂，具有让人好奇并且积极上进的感觉。其次，运用台湾东海岸特质优良的米加以包装贩卖给老百姓「优质米」, 也是打造品牌的好方法 – 一齐米。第三，运用台湾特有的古典花布包装优质米, 采用小包装又具有文化的元素，符合了文化传递的任务。最后, 使用网络米店的概念网购食用米, 也不失为现代化结合古典传统的好方法。所以能够一举得到亚洲最具影响力的设计大奖, 实至名归。

  简单的说, 文化创意产业具有三大特征,

第一, 文化创意产业具有高知识性特征。

第二, 文化创意产业具有高附加值特征。

第三, 文化创意产业具有强融合性特征。

所谓的「文化创意产业」系指「源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成及运用，具有创造财富及就业机会潜力，并促进整体生活环境提升」之产业。

在台湾, 文创产业与观光、生技、绿能、医疗照护、精致农业等并列为六大新兴产业. 这是一种无烟囱工业，涵盖面很大包括：建筑设计产业、音乐及表演艺术产业、广告产业、视觉艺术产业、文化资产应用及展演设施产业、流行音乐及文化内容产业、设计品牌时尚产业、电影产业、产品设计产业、广播电视产业、创意生活产业、工艺产业、视觉传达设计产业、出版产业、数位内容产业。由文建会主导，主要推动两项业务「台湾文化创意产业国际流通与拓展计划」，举办「文化创意产业博览会」及完整规划建立台湾文创品牌形象。

台湾文化创意产业与大陆文创事业的不同点是：内地的展会多由国家主导，偏向文化政策展演；而台湾多由民间力量策画执行，且更导入商业机制。具体说来大致是这样的:

第一, 台湾运用本土故事赋予创意和积极谋取产品国际化。

第二, 以中小型年轻人创业为主体。

第三, 以网络经营为主要方向 － 发展宅经济。

第四, 以政府担任领头羊、民间扮演推手。

第五，资金取得容易、政府派人辅导。

这其中第五条的资金取得容易, 可能对大陆文创事业很感兴趣。事实上, 台湾在2010年通过文化创意发展法，协助奖励补助配套规范。2011年新增50亿中长期资金（共250亿），符合中小企业认定标准的文创产业者，政府补贴 1.5% 的利息补贴（五年）。贷款人承担的年息不到 1.77% ，申请一千万可以省下15万，最高可到一亿，时间是 6-10年，宽限三年，最高的利率 3.27%。凡是符合「圆梦计划」的文创案，初审通过者可获得专业咨询顾问团队的辅导，针对创业计划书的可执行性内容进行调整修改，并对想创业企业进行公司营利事业登记规划。

初审通过者，须备齐调整后创业计划书与相关文件资料，继续投件参加决审评选，可获得新台币5万元奖金。决审通过、且顺利完成公司营利事业登记者，可获得45万元创业奖金，另进驻文建会所补助的育成中心者，自进驻日起为期一年，每月可获得3,000元补助。

  简单说, 对于年轻人想点子要创业的, 可以算是一个很大的鼓励。我一个好友的孩子三十岁从国外留学回台湾之后, 就欣然投入台北的华山文创区和松山文创区工作，这些地方的工作重点是将古迹转化成现代文化展场, 有精致的演出、展览、儿童活动、高级餐厅和美好田园等等，很能满足年轻人服务的梦想。台湾成立的财团法人文化创意产业发展研究院」（简称文创院），创立基金3000万元, 主要功能包括：文化创意产业的创新研究及发展、拓展及营销市场、专业咨询及辅导、培育专业人才、建立媒合机制、保护智慧财产权及建立流通机制，及其它与文化创意产业发展研究有关事项。

台湾民间对于文创基金投入也不少。台湾文创一号基金由联电荣副董宣明智及宏碁施振荣董事长成立, 总共投入五亿。远流、永丰余、友信投资也投入文创产业旗舰中心：地上十层地下三层，总共一万坪，使用三十年，建立品牌营运中心、创作中心、展演中心和生活中心。屏东教育大学创立了文化创意产业学系。更关键的是每年举办的台湾国际文化创意博览会, 都吸引了许多国际文化创意产业来台参加展览，对于提升文创产业的国际化有极大的贡献。

中国大陆对于文创产业的推动也不遗余力。主要集中在深圳、上海和北京，以区域规划、配合重府政策为原则，与台湾发展个体户的创造力比较不同。北京的798文化特区我经常会带外国人或外地人去看看, 发展的十分有商业性, 属于比较成功的案例。其他如北京东城区或者蓝色港湾就比较类似把某些文化产品或者某种原有的产业集中在一个特定的区域里而已。上海是中国文化创意产业发展较早的地区，同时也具备了相当的发展基础。上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一直处于全国领先地位。 据报导，上海市已有１８个创意产业基地，近３０个国家和地区的４００多家各类设计创意企业入驻，集聚了１万多名创意人才。北京重点培育六大文化创意产业中心，北京现有２万多家工业设计、服装设计、广告设计等领域的文化创意企业，从业人员达到１０万人，仅工业设计一项的年产值就高达１１０亿元左右，并创造了１０００亿元以上的关联效益。深圳积极构建「创意设计之都」，重点发展创意设计相关产业，包括动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产业。

无论哪种产业的发展, 最大的问题都不是资金或者政策, 而是人才不足。文创产业的人才必须有高素质的文化修养、有创意、有策划能力、会营销还要有国际观，可谓一将难求。前几年我在清华大学担任访问学者的时候, 就经常接待游台湾到北京来取经的文创访问团。事实上, 海峡两岸文创业者的交流极为密切；2011.5.13第三届两岸文化创意产业研究联盟论坛就在厦门大学举办，来自海峡两岸与香港的五十多所高校都来参与。论坛以“和而不同——推动两岸文创事业全面发展”为主题，两岸三地文化产业专业教育工作者、文创企业共同探讨两岸三地的文创产业发展、教育创新机制，构建知识转移平台。第四届两岸四地文化创意产业研究联盟论坛活动也在2011.10.22-23在台湾艺术大学展开，论坛主题为「遇．合─文化创意跨产业范畴的相遇和整合」，讨论子题为:

1.两岸如何整合不同的产业范畴进行整合?

2.不同产业范畴如何相融相合，发挥群聚效应?

3.不同高校产学范畴之不同科系，如何相遇、跨越整合?发挥产学之能量?

4.两岸高校(大专院校)成立之文创产业孵化器(育成中心)如何跨产业范畴做好培育工作?

  两岸如何凭借彼此优势建立良好合作机制，是未来进军国际市场需要去思考的问题。大陆拥有雄厚资金与文化资源，若以百年传产业者思考转型时，能跟台湾当代设计界媒合，不啻是双赢。台湾人长于设计及创意；大陆人长于策划与高视野，对未来蓄势待发的文创产业，将会有难以预期的合作空间与机会。