微博的发展非常快，正在将越来越多的人卷入其中，越来越多的企业也正在通过微博来传播品牌宣传产品。但不管是个人依靠微博来吸收信息，还是企业靠微博来做营销，一定要坚持一些基本的原则。
因为，微博虽然传播速度快，但正是因为速度快，信息的发散非常迅速，信息的停留时间也会很短，与此同时，众多的人通过微博得到的信息超过了人们平时处理信息的速度和能力，偏听偏信成为普遍现象。这一点虽然对于企业产品营销知名度有利，但对企业来说却是双刃剑，任何一点偏差都会造成严重的负面影响。
互联网虽然用户不少，但其真正的覆盖人群仍然集中在城市一定年龄段，以中国人口计，实际上直接深度受到网络影响的人群不超过2亿，而微博更就更少。虽然微博的注册数很大，但据估计，微博的真正影响用户不超过2000万，且主要集中在一线城市和其他中心城市的年轻人、媒体人、白领中。微博并不能真正的代表民意，微博的用户群对于一些企业的营销而言也是要考虑其群体特征。
在微博中，有企业是为了宣传，也有个人是为了宣传，提高身价。因此，中国吸引眼球的微博层出不穷，很多粉丝数众多的微博都是团队在运营的网络公司。甚至，有单位搞钓鱼营销，有的微博为了增粉丝，设一个谜语一样的套取微粉，或者像某网一样用时髦话题引诱粉丝，这些都是短视行为。还有的微博，为了人气，去转载耸人听闻或者明知是谣言的微博，这样做的结果是多了粉丝而差了口碑。
企业微博就更加需要注意，大概有几点需要做到：
1、绝对不传播未经证实的消息，特别是极端敏感，仅凭猜测，甚至不明来源的微博；
2、发出去的微博等于是泼出去的水，收不回来的，点鼠标要慎重；
3、不能自己打自己嘴巴，发言要有信誉，不能与其他渠道不统一；
4、不要给人下套，骗粉和骗钱一样让人讨厌，会让粉丝离你而去；
5、不要光看多少人粉丝你，也要看你粉丝了多少人；
6、没有什么比互动还重要，及时反应，快速回复，分秒必争，时刻关注信息流动；
7、时刻关注微博，有关你的东西，即使没有@你，你也要发现并且响应；
8、粉丝多的价值确实大，但也要那些粉丝怎么来的，那些粉丝是些什么人；
9、炒作是微博营销很重要的一部分，但不是全部，更不是非炒不可；
10、如果做不到24小时值班也没什么了不起，那也别用时光机。
马继华
以电信研究和IT咨询为业，以创新和思辨为本，以传统文化和中华历史为根，借鉴兵书谋略，融合儒释道法，沟通移动互联网，致力于市场调查、战略咨询、营销策划、管理改善和服务提升!2008年搜狐IT年度优秀博客，2008年中国移动研究院年度博客、2009年网络影响力人物;2009年通信产业年度10大博客；2009年移动互联网影响力人物。
