分享按钮台北老品牌戲院大變身＿東南亞電影廣場

2008-08-17 22:24:58 编辑删除

归档在品牌 | 浏览 40226 次 | 评论 16 条

更新老品牌是一件很有趣的事，也很容易有成就感，因為你會看到更新前後的差距對照，尤其是更新後老品牌的業績也直直上升的話，更是一件美事，東南亞電影廣場就是這樣一個老品牌成功轉型的實例。

台北許多人開始看西片的第一個電影院

1966年，東南亞戲院是一群退休的榮民伯伯，為了希望提供給青年學子一個接觸國外資訊而集資開設的電影院，剛開幕時，以映演二輪西片為特色，最風光時，東南亞戲院是台北市二輪戲院的龍頭。郊區戲院甚至必須等東南亞戲院播映過二輪後才能接檔，可見盛況，當時的東南亞戲院僅有一廳，分為樓上座與樓下座，遇上強檔片，隊伍更是大排長龍。

許多人可能沒注意到，東南亞戲院一直是一個勇於創新的電影院，1986年將樓上隔為獨立一廳，1993年再一分為二，加上樓下共三廳。於1996年十二月斥資整修，更改硬體設備包含DTS、RDT之音響及全新之座椅，二樓大廳附設販賣部賣簡單之零食及飲料，在一樓部份則增加便利商店、服飾店、餐飲店等多方面之商家，在複合式經營的外商電影院尚未進入台灣前，就以複合式商圈的嶄新形象服務大眾。以東南亞戲院為核心，帶動公館從夜市攤販街繁榮成為南區小西門町，2008年經營者翁廖禧董事長與吳雨珍總經理以超乎一般經營者的雄遠企圖，斥資上億，只為帶領四十六年歷史的本土戲院，再創台灣電影院新的傳奇。

魄力與理想讓戲院與攤販夜市街脫胎換骨

1986年，樓上獨立成一廳，1993年再增設分為兩廳，加上樓下共三廳，羅斯福路四段一三六巷與汀洲路搖身一變成為聚集人潮與攤販小吃的夜市街，當時硬體設備則開始面臨老舊問題，1996年再度整修，提升硬體設備為四廳，並轉型為首輪電影院，當時成為董事長的翁廖禧與總經理吳雨珍開始思考著要讓東南亞戲院成為南區的地標，勢必需要帶動地方形成商圈，因此開始歷經數年與週邊商家、攤販業者的不斷溝通協調，並率先引進電影院複合式商圈經營模式，開設美食街，引進便利商店、服飾精品店的進駐，形成今日公館周邊成為創意設計個性店、美食餐廳和知名品牌林立的黃金商圈。

2007年底，經營者董事長翁廖禧與總經理吳雨珍再度為電影院經營投入震撼彈，在外資連鎖體系紛紛取得台灣本土戲院經營權的挑戰下，斥資上億，封院改裝，邀集專門打造頂級豪宅的建築團隊、設計101金融大樓的CIS公司，並重新定位東南亞戲院為娛樂、新奇體驗的電影廣場，空間設計以東南亞的璀燦寶石及光影盒子概念，結合時下最流行的體驗式行銷，每個放映廳都有不同的主題，像是來到不同的電影國度，例如東京的表參道、法國巴黎等，提供給觀眾一個全新的感官體驗。

新電影院的設計概念採用了機場的意象， 機場代表著東南亞是匯聚流通國際娛樂與流行資訊的轉運站，帶領每位旅人到達沒有邊境限制的電影國度。所以電影院的票根設計成登機證的樣子，而電影院中每個廳都採取一個城市的名稱來命名， 而每個不同特色的放映廳，就像是進入不同國家的入口，鑲上的東南亞璀璨發光的寶石，就像是等待旅人開啟的鑰匙。 以浪漫與愛作為活動主軸，讓來到東南亞不只是看電影，更具有主題體驗性與娛樂性。

新的中文品牌名稱：東南亞電影廣場

新的英文品牌名稱︰以自創複合字 CINEMA +PLAZA 之後轉為 CINEPLAZA

新的品牌設計概念︰用時尚與精緻品味重新定義台灣本土戲院，東南亞2.0 新誕生
    1.代表的不只是建築的更新，也蘊含著對42年經營理想的堅持。
    2.以平實的價格，提供更高品質與娛樂體驗的電影院
    3.融入動感的、新潮的、娛樂的、豪華的、好玩的嶄新概念

相關網站︰ CINEPLAZA 東南亞電影廣場