刘翔退出了比赛。鸟巢的9万多观众惊呆了，看着刘翔落寞离开的身影，现场的志愿者哭了，估计全国的“刘粉”们，哭的不在少数。

 

当我们习惯了体操的霸主地位，当我们习惯了跳水的华丽演出，当我们认为乒乓球的夺冠理所当然。。。。，这些传统的强势项目，能给我们带来安慰，但已不能带来惊喜。

 

从许海峰到李宁到高敏。。。到刘翔，每个时代项目上的突破所获得的惊喜，也代表的当时人自信心的膨胀和满足。

 

21世纪之后，固有的奥运基本格局已定。乒乓球、体操、跳水、羽毛球、举重，这些基本是黄种人的天下，而游泳、击剑、摔跤、足球、篮球。。。，是白种人的天下，田径。。。，是有色人种的天下。

 

2004年夏天，刘翔的出现打破了有色人种的统治地位。然而，其真实的意义，仅仅在于今天刘翔的受伤透露出来的消息：刘翔脚的结构，和别人有很大的不同而已。也因此，几十亿黄种人中，只有一个刘翔。

 

刘翔是以中国人为代表的黄种人的“国宝”，是比大熊猫还珍贵的“特级保护动物”。赛前，媒体就宣称:刘翔的腿值一亿人民币，没有保险公司敢接保。然而，受伤之后，估计保一百万，也没有保险公司愿意承保，这就是活生生的社会现实。

 

2004年夺冠之后，刘翔与众不同的脚，就演绎了一场中国广告史上最大单的忽悠游戏。签约厂家成功地利用了国人不成熟、缺乏理智的爱国心理，把刘翔一步步捧上了神坛。也获取极大的利益。

 

尤记得：4年前刘翔夺冠回国后，由于过多无可避免的采访和身不由己的广告，影响到了训练和比赛，刘翔所说的那些话。

 

那时的刘翔，还是个质朴的孩子，还坚持着自我的人生中所养成的信条和信念。然而，四年之后，我们终于看不到了质朴的刘翔和自我的刘翔。他成了各个利益环节谋取各种名誉和利益的一颗棋子，即使想改变，也无法无力。他的社交和商业时间，远远超过了训练。中国的体制，让一个人走到最高，很容易，要毁掉一个人，也很容易。

 

关于刘翔受伤的说辞，即使孙海平是如何的痛哭流涕，如何的情深似海，我宁愿相信，这只是危机管理中的一部分。今天的刘翔，已不是他自己，他也不能代表自己。在他身后，站着庞大的利益集团和既得利益者，当然，还有更多更大的把爱国当干饭的闲人。

 

从技术的角度，刘翔受伤，堪称一次完美的、可以编入哈佛商学院教材的MBA危机管理案例。参赛初期，就有各种各样刘翔受伤的传闻，吊足了国人的胃口，既然是旧伤，既然是价值一亿人民币的腿，既然是国宝级的特级保护动物，那么，参与会诊和治疗的，也必将是国内顶级的专家以及专家会诊。

 

那么，刘翔的伤有没有问题，能不能参赛，在赛前就该早有定论。所谓16号才发现问题的说辞，根本没有可信度可言，否则，所谓的会诊专家就是一群饭桶（当然，我们也不能排除这种可能性）。

 

如果这个推测成立，那么，刘翔的受伤和退赛过程，堪称一次完美的危机管理策划。在突发事件过程中，最大限度地保持了各方利益，也把刘翔演绎成了一个“坚强不屈、积极拼搏”的悲剧英雄，在这一刻，刘翔吸引了全世界的目光，成了焦点人物，其新闻价值，似乎比夺得金牌更为隆重。如果赛前宣布受伤不能参赛，绝对不能得到这样的轰动效果，只能带给国人些许的遗憾和更多的猜测。而绝对没有今天的轰动效应。

 

退赛后，新闻发布会的有备而来，广告商修改后的广告适时推出，无不印证了某种猜测。

 

历史上，以国家领导人的名义，对一个受伤退赛的运动员进行慰问，这样的规格和待遇，似乎是没有过的，而今天的刘翔，不费一枪（抢）一炮（跑）。就达到了极大的广告效应，国民的热爱不减，同情分升高，有关各方也就继续有了炒作和供媒体预测的题材。很是不错。

 

撇开个人情感和其他因素。从广告策划和危机管理的角度。刘翔受伤和退赛事件，堪称一次完美的MBA广告策划和危机管理案例。