拜单双号限行之赐，昨晚下班路上很顺利，差几分钟七点就到家了，碰巧赶上了经久不看的中央台的新闻联播。印象中的新闻联播，除了有关于老百姓的旧闻和领导人的新闻，就是领导人名字前边长串的职务如大珠小珠落玉盘似地从播音员口中吐出。以前还想，应该做个统计，看看30分钟里，新闻中所有领导人的职务名称播出需要多少秒，按黄金时间段计算一下，广告价值几何？

刚注意到19点《新闻联播》前5秒“中国人寿为您报时”的屏幕上有几个字，大致是：“中国人寿捐助了18所小学，更多还在进行中”。在5秒的广告标王时间？中国人寿？18所小学？第一个感觉是看到一个亿万富翁在报纸头条说自己用上自来水洗手了。印象中的中国人寿是在美国纽约上市极其轰动，圈钱无数，公司业绩让华尔街的投资者们打破脑袋也要建仓的公司。把捐助18所小学放在这千金一刻的时段，难道没有其它的公益活动值得广而告之了吗？

马上Google了一下，得到如下的一组信息及统计数字：

1. 中国人寿在2007年发布的《社会责任报告》称：“中国人寿作为我国最大的保险集团，经过多年的发展，目前年保费收入已突破2000亿元；总资产已突破1万亿元；所属上市公司市值居全球上市寿险公司之首；所属资产管理公司可运用资金超过9000亿元，是我国资本市场最大的机构投资者；已连续5年入选《财富》500强，今年居192位；并首次入选“世界品牌500强”，是中国唯一入选品牌。”。
 “五是积极开展公益慈善事业。2003－2006年期间....中国人寿还积极开展助学行动，支持教育事业发展，捐资510万元在长征沿线的江西、广东、甘肃等13个省份援建18所“中国人寿长征小学” 。”

2. "当天中国人寿在长征起点江西瑞金举行“中国人寿长征小学”捐建仪式，由中国人寿员工和营销员共同捐资的510万元将在长征沿线13个省份援建17所“中国人寿长征小学”。"

3. 中国青少年发展基金会网站上，希望小学 资助标准：
“捐赠40万元人民币援建一所希望小学（根据建设规模，地方政府匹配一定资金）。”

4. “１９９５年孔府宴酒夺得首个标王，到２００５年宝洁公司的全面胜出，央视广告招标已经走过了１１个春秋，其标王中标额也由最初的３０７９万飙升至３．８５亿，整整翻了１２倍。”。查不到2006年后央视广告标王的价格了。虽然不公开，从历史趋势看，不会比3.85亿元低。

简单分析一下：

中国人寿2006年捐了18所小学后，虽然声称“更多还在进行中”，但到2008年广告播放时为止，还是18所。

510万元，大部分来自中国人寿员工的个人捐助，公司慷员工之慨，与企业公益有距离。中国人寿管理层不知是否汗颜？

我不知道长征小学和希望小学的差别。但510除以18，平均每所不到30万元，而希望小学除40万元捐助外，地方政府还需要匹配。换句话说，40万元不一定够！长征小学如何保证质量待查。保险公司的精算师最擅长评估风险，希望他们把小学的地震风险考虑进去。

最后，花数亿元来宣传510万的捐助，能不能把钱的用途反一下？是不是中国人寿和它的广告代理脑子进水了？

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