最近在媒体上看到很多文章对金牌成本的计算，对体育投入的质疑，这使我很担心我们500年前的一件悲剧重演。

——（历史教训）

500年前的郑和下西洋，我们有最出色航海家、有最出色造船技术，我们本来可以取代西班牙成为大航海时代的开拓者，但几个大臣在朝廷上说：“郑和下西洋浪费了很多钱，换来的是虚名，要禁止！”就这样，我们的冒险精神，被那些毫厘必究、目光短浅的愚昧大臣所阻止，使我们错过与西班牙航海家交流的机会，错过了大航海时代，我们的民族从此走向衰落。

而在同时期，大航海时代，西班牙亨利王子用一辈子的精力去支持、组织、研究大航海，王子一辈子扑在这个事业上，他们没有说这件事情太浪费钱，也没有说这件事情太浪费时间。    终于，航道打开，西班牙发现新大陆，发现大片殖民地，成为欧洲第一个强国。 

——（国家软实力）

我要说，那些毫厘必究的人是一个好的管家，但是他们绝对不是一个出色的战略家和领导者。

金牌与奥运，其实是一个对国家最好的广告，是一个国家软实力提升的最好的舞台，这样的广告投入，我们绝对不能吝啬。

可口可乐去年的广告费用是700亿美元，他仅仅是区区一个企业，一个公司，而我们是一个13亿人口的国家！我们更应该拿相当数量的钱用来建设体育场，用来改善北京的环境，用来改善北京的城市交通与城市面貌，用来提升民族自信心，用来带动一系列的奥运经济，这才是正道，才是好钢用在刀刃上！

——（花钱的效果）

有些人说，为什么不通过外交、文化交流、旅行者个人的宣传等省钱的方式来提升影响力那？我要说，这些都是最古老的文化宣传方式，非常缓慢的，要上百年，甚至几百年才能有效果。


奥运的16天里，全球50亿人收看了奥运会，看到了北京、看到张艺谋的表演、看到了我们出色的城市硬件和志愿者形象，看到了我们辉煌的中华文化。

这种效果是传统方式用200年都做不到的，200年的时间内，我们无法让50亿人了解北京、了解中华文化，但通过这种方法，我们只需要16天。

大投入，就有大产出，当然这个产出不是眼前的物资利益，而是长久的软实力的增加，是中华品牌的提升。

——（广告与福利并不是排斥的，而是统一的）

有人说，为什么不拿这些钱用在福利上？广告和福利其实并不冲突，只有通过广告提升自己声誉，才能赚到更多的钱来投入到福利上去。

究好比可口可乐每年700亿广告费用，“为什么不用在改善员工福利方面啊？因为，这700亿的广告投入可以大幅提高公司与产品的知名度，可以带来大的潜在收入，比用在福利上更有效。

 一个企业家如果只知道改善员工福利、只关注眼前的实惠，而没有大的战略眼光，他是不可能把企业搞得好。同理，一个国家的政治家如果只知道搞福利，同样不可能把国家的发展搞好。

—— 办战略性的大事上，我们不能用做小生意、摆地摊的思维方式来思考。否则，我们省了芝麻，会丢了西瓜，我们不能在一块石头上跌倒2次，我们不能再犯500年前的致命错误。