你手里拿着一本书，这本书十六开，二百四十七页，纸张可能是六十克的，反正不会超过六十五克，竖的是二十四行，横的是二十六列，左右留白可能有四公分，上下留白超过五公分，字可能比常规A4打出来的小五号还小。
　　
　　就是这样一本书，要卖人民币26.00元。因为在外面套了个显眼的大红硬皮。
　　
　　就是一个大红硬皮，上面上面都没有，看着还搁应，拿在手里人家还以为你看卡尔维诺呢。
　　
　　据说当时为什么加这个红硬皮，是因为出版社的社长说这个大小正好可以揣在他牛仔裤兜儿里。
　　
　　你还不能说它贵，你要说“怎么这么贵啊”，这本书的编辑会叫你去那两个卖书的网站上买，说在那上面卖六折。
　　
　　然后你就不得已点开那两个网站——谁不想省钱啊！赚的都是辛苦钱，买东西可不讲究个货比三家吗？
　　
　　你会在购买这本书的同时，发现另一些你喜欢的书，想想既然买了，就一并都买了吧，这个月的购书计划基本已经兑现，因为是六折七折买的，所以比原先的计划多买了百分之五十的书，想到这一点，你不免心里乐开了花，下次继续在网上买书吧，足不出户还能一泻千里，多好呀！
　　
　　以上的购书经历，相信很多人都深有体会。很惭愧我在这里指手画脚，其实呢本人也经常在网上购书。书店呢，也不是没在里头买过，不过看得多买的少。
　　
　　不过我每次路过王府井图书大厦、路过西单图书大厦，路过上海书城、路过季风书店，一定会进去驻足小半会儿。经过教辅柜台前骂两句、经过畅销书柜台前骂两句、经过原版书柜台前骂两句（因为我不识外文）、经过七零八零九零后傻逼青春作家柜台前骂两句……
　　
　　有时候我会帮他们把柜台上的书摆摆整齐——把我不喜欢的书偷偷码到下面去，有时候我会帮他们做图书分类——不要把恐怖小说放在推理小说的柜台上，有时候我会盯着几本书使劲别扭——我想买但是感觉太贵了……
　　
　　就算是我这样一个书店的忠实拥趸，也不免沦为网络书店的常客。其实要怪的话，我们都有责任。
　　
　　我们看的书越来越少，我们对书越来越挑剔，我们越来越足不出户，我们越来越追求形式。
　　
　　其他我不想多谈，我自身是出版行业的，我就谈谈出版业的问题吧。
　　
　　先前所说的大红硬皮就是一个最好的例子。出版社把书价定得豁高，买书就得去网上书店才能承受，消费者被逼无奈只能退出传统书店，成为逼死书店的帮凶。
　　
　　价格这个东西，不好说。一本十块钱的书（现在还有十块钱的书不？），成本大概是三块钱多一点。从主渠道发，折扣是六到六五，出版社赚三块钱，发一万本（现在的图书市场，发一万本就算可喜可贺了），赚三万块钱，给编辑的校对费用算两千块钱吧，房租、水电煤、库房、平时请上级吃吃饭什么的全部算上，也不会超过八千块吧，那么出版社自己赚两万。如果是私营出版社，那么这个就是流到老板腰包里。
　　
　　把十块钱的书价提高的十三块，成本费用一分钱不用加，反正十块钱和十三块感觉上绝对差不多，那么老板又多赚两万块钱（这个我就不细说怎么算了），仅仅提高一点在读者承受范围之内的书价，就能多赚一倍，何乐而不为？
　　
　　我们回到一开头的大红硬皮上，那个出红硬皮的出版社，走的是精英路线，他们就想把自己的书卖给白领、卖给文化人士，所以定价高一点无所谓。成本刨去那个大红皮——那个大红皮怎么都得要一块钱，剩下的和一本十块钱的书也差不到哪里去。因为大红皮的书纸张虽然比十块钱的书好，但他们出版社有实力，能从造纸厂要到比较大的折扣，这个折扣下来，尽管十块钱的书纸张便宜，但两相比较还是差不多的。
　　
　　那么算这本书成本六块钱，定价二十，卖到发行商手里十三块，赚七块钱。印一万本，赚七万。如果定价提到二十六，卖发行商十七块，多赚四万块钱，全进老板腰包。
　　
　　主渠道发多少都是算好的，出版社靠的是口碑。如果口碑好，各家书店要多少都是固定的。图书不比期刊杂志，月末没卖掉就退回去，卖的是长销书，在书店里摆五年没问题（一般版权期是五年，过了五年如果没续版权，我猜得撤下来了）。
　　
　　书店的流量是相当固定的，能卖多少就是多少，休假日可能有个过往行人，不过那实在是少。没听说过谁去旅游还钻到书店里买一堆书的，游山玩水还来不及呢。
　　
　　能在书店长年累月买书的，不是家底丰厚，就是单位报销，再贵也无所谓。这帮人怎么看也上了年纪吧，能学会开电脑用WORD打字已经不错了，让他们去两家垃圾网络书店购物，不啻于上青天。
　　
　　真正喊贵的都是年轻人，刚参加工作不久，还准备攒钱买房买车讨老婆呢！现在的女孩子也是，没房没车的不要，把男人都逼成神经病了。刚参加工作没啥钱，冲着出版社喊贵。
　　
　　出版社挺贴心的，朝他们喊：那你们去xx网络书店买吧，那里折扣很高。
　　
　　出版社给网络书店的折扣是五折、五五折或者更低，说是不赚钱，其实还是有得赚的，至少刨去人工费、水电煤之后肯定还有盈余。
　　
　　网络书店也不是不赚，二十块钱的书，在某家点都卖九块九，不过就是五折，如果拿的是四五折的折扣，那还是有赚。网络书店不要门市部，房租省了，那零点五个折扣，足够应付跑来跑去的快递员了。
　　
　　出版社一黑心，把书价再提高一点。
　　
　　还是先前提到的大红皮出版社。168页的书卖人民币22.00元，247页的书卖人民币26.00，270页的书卖人民币28.00元，424页的书卖32.00元，547页的书卖人民币34.00元，637页的书卖人民币36.00元。
　　
　　脑子正常的人一看就知道这不正常。这么算的话，450页的纸价值14元，那个大红皮卖18元。
　　
　　就18元卖你一个大红皮，你干不干？除了大红皮外什么都没有，你可以把那个大红皮拿回家做书套用……
　　
　　我想，别人应该都和我一样，不会花18元买一个大红皮，我只想好好看书。
　　
　　之所以书价被拉得那么高，是因为一群不看书的人。而他们恰恰是出版社的衣食父母。
　　
　　大红皮出版社走的是精英路线，书都是卖给白领、小资、社会文化人士看的。那帮人有钱，没处花。平日里闲下来打牌、打麻将、杀人、K歌、泡吧，当这些都玩腻了之后，拿出一本书来，给身边周围的朋友炫耀一下：老子很有文化，老子还看书呢！
　　
　　何其不是这样呢？据调查，现在的年轻人平均每人每年买书不超过一本，根本就不看书。买些精装本回家，打一个大书架，往里面一塞。朋友来了指着书架吹半天牛逼，朋友们露出羡慕的目光：原来你还是文化人啊！其中个把不服气的，回家依葫芦画瓢，也打两个大书架，下次特意请朋友回家：怎么样，你一个书架，我两个，比你强吧……上回一个书架卖乖的，这下不服气了，回家再打四个书架，去买上一大堆自己十辈子也不会看的书——得外观看上去漂亮的，不漂亮的掉价——下下次再把朋友请到家里来……因果循环无穷无尽的。
　　
　　养肥了出版社、养肥了经销商的就是这帮人。真正想看书的，只能望着一个又一个塞满的书架流口水，然后盼望着哪天出版社能大发慈悲，出一些便宜的好书。咱不要大红皮，咱不要精装本，给再生纸就可以了，给六十四开本就可以了，咱只想看书。
　　
　　看着腰封上写着“村上春树最推崇的作家，易中天最喜欢的小说，美国总统最喜欢的作品”，然后书价蹭蹭蹭往上提，十五块钱的书卖三十六块。别上当了，什么村上春树、易中天，他们看书都不花钱，他们也不用自己买书，想看什么书出版社自然而然就会送上，怕的就是你不看！
　　
　　不说村上春树，不说易中天了，就说那些稍微有些名气的书评人，他们对你使劲鼓吹这书好，这书值得一看，用一篇公关稿就把你打扒下了，其实他们也不买书，他们也等着出版社送呢。
　　
　　不要说我是在吃不到葡萄说葡萄酸……自己身边没两个钱成天羡慕那些买得起书的、免费看书的，其实我看书也基本不花钱，都等出版社寄样书……
　　
　　拉拉杂杂说了这么多，没有一个中心两个基本点，只想说一句能总结我以上一大堆废话的废话：成天出精装本，定价超过25.00的出版社，都不是好出版社，整个图书市场就是给他们搞垮的，我们只想看书。