冯小刚做事，总能让人感到意外。

在率先扛起大陆贺岁片大旗后，冯导的娱乐营销，也走在了最前面。喜欢《天下无贼》的人，一定还记得，刘德华与刘若英骗傅彪的那段。刘德华用一个佳能的摄像机，骗了傅彪一个宝马车。这里，摄像机、宝马车，都是道具，也是营销。

说到电影里的植入营销，从马龙白兰度时，就已经有人意识到啤酒的广告植入方式。到了《变形金刚》，拍卖线索眼镜的eBay，大黄蜂造型的雪弗兰，包括汽车人的车型厂商归属。都是有意识的营销。甚至狂派的威震天、红蜘蛛的F-16，都让人怀疑，是美国军火商在向全世界推销武器。

植入营销好不好，这个没有什么定论。但凡事要有个度，要是整个电影，充满了广告气息，也是对艺术的亵渎吧。如果能做到适可而止，精妙契合，自然是超级理想的境界。现在是商业社会，金钱无孔不入，制片人强势介入，导演的话语权难免有所损失。能不能，有一个更好的方式，既让资本为电影服务，又可以尽量保证电影的独立性、艺术性呢？

《非诚勿扰》上的冯导、舒淇、葛优，还有imini

还是冯小刚，在《非诚勿扰》的发布会上，冯导演竟然耍上了娱乐营销。冯导演拿着一个imini小本，彩色面板，特时尚，超适合女孩子用的那种。好像，比我买给老婆的那个imini漂亮些。连舒淇，都抱着个红色的imini，在那里傻笑。美女手中有，冯导做推销，到处都是imini，感觉主角都变了。

最有趣的当然还是冯小刚，竟然要送给《非诚勿扰》工作人员的女儿，因为那女孩儿要去国外留学。冯导演的举动，让人感觉那女孩儿要去国外，给imini做营销了。从冯导在发布会推销产品的机智看，《非诚勿扰》应该是个值得期待的电影。总是被欺负的小人物葛优，成了有钱人，真可谓咸鱼翻身。舒淇等一堆美女，从来都是电影里的亮丽景色。两种特色演员在一起，一定很有趣。

有个同学曾说，美女是稀缺资源，所以从不缺少眼球。真想知道，葛优+舒淇并其他美女，会是怎样？一定要带着老婆看，顺便也回忆下当年的一见钟情，还有难忘的恋爱时节。

扯远了，咱们回到正题。娱乐营销是个全新的形式，不介入影片其中，只是跟随发布会曝光、露面，与电影的导演、女主角，还有那些适合imini的时尚女性，在贺岁片正火爆的时期同步亮相，还真是个不错的形式。不做电影的道具，不成为艺术的胁迫者，而成为电影宣传助推者、亮点，会不会更好？

如同能一直让人惊喜的冯小刚一样，同样期待娱乐营销，能对中国的电影有所帮助。就像imini在《非诚勿扰》的发布会上一样，成为一个亮丽的景色，也让舒淇那样的美女，笑的更自然。

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