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冯小刚做事,总能让人感到意外。
在率先扛起大陆贺岁片大旗后,冯导的娱乐营销,也走在了最前面。喜欢《天下无贼》的人,一定还记得,刘德华与刘若英骗傅彪的那段。刘德华用一个佳能的摄像机,骗了傅彪一个宝马车。这里,摄像机、宝马车,都是道具,也是营销。
说到电影里的植入营销,从马龙白兰度时,就已经有人意识到啤酒的广告植入方式。到了《变形金刚》,拍卖线索眼镜的eBay,大黄蜂造型的雪弗兰,包括汽车人的车型厂商归属。都是有意识的营销。甚至狂派的威震天、红蜘蛛的F-16,都让人怀疑,是美国军火商在向全世界推销武器。
植入营销好不好,这个没有什么定论。但凡事要有个度,要是整个电影,充满了广告气息,也是对艺术的亵渎吧。如果能做到适可而止,精妙契合,自然是超级理想的境界。现在是商业社会,金钱无孔不入,制片人强势介入,导演的话语权难免有所损失。能不能,有一个更好的方式,既让资本为电影服务,又可以尽量保证电影的独立性、艺术性呢?
还是冯小刚,在《非诚勿扰》的发布会上,冯导演竟然耍上了娱乐营销。冯导演拿着一个imini小本,彩色面板,特时尚,超适合女孩子用的那种。好像,比我买给老婆的那个imini漂亮些。连舒淇,都抱着个红色的imini,在那里傻笑。美女手中有,冯导做推销,到处都是imini,感觉主角都变了。
《非诚勿扰》上的冯导、舒淇、葛优,还有imini
最有趣的当然还是冯小刚,竟然要送给《非诚勿扰》工作人员的女儿,因为那女孩儿要去国外留学。冯导演的举动,让人感觉那女孩儿要去国外,给imini做营销了。从冯导在发布会推销产品的机智看,《非诚勿扰》应该是个值得期待的电影。总是被欺负的小人物葛优,成了有钱人,真可谓咸鱼翻身。舒淇等一堆美女,从来都是电影里的亮丽景色。两种特色演员在一起,一定很有趣。
有个同学曾说,美女是稀缺资源,所以从不缺少眼球。真想知道,葛优+舒淇并其他美女,会是怎样?一定要带着老婆看,顺便也回忆下当年的一见钟情,还有难忘的恋爱时节。
扯远了,咱们回到正题。娱乐营销是个全新的形式,不介入影片其中,只是跟随发布会曝光、露面,与电影的导演、女主角,还有那些适合imini的时尚女性,在贺岁片正火爆的时期同步亮相,还真是个不错的形式。不做电影的道具,不成为艺术的胁迫者,而成为电影宣传助推者、亮点,会不会更好?
如同能一直让人惊喜的冯小刚一样,同样期待娱乐营销,能对中国的电影有所帮助。就像imini在《非诚勿扰》的发布会上一样,成为一个亮丽的景色,也让舒淇那样的美女,笑的更自然。
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