在竞选的最后关头，奥巴马竞选团队在10月29日推出了一个长达30分钟的奥巴马竞选宣传短片。与其说这是一个政治宣传片，倒不如说这是奥巴马理念、人格、抱负和期望集大成的一次公开展示，是奥巴马选举策略上的一个精心布局。而作为电视媒体人，笔者也毫不隐讳地认为，这可能是迄今为止笔者看到过的最好的一次政治家如何善用电视媒体这个宣传平台，来充分展现其个人思想和精神魅力的宣传片典范。

　　首先，宣传片的拍摄目的是清晰明了的。在30分钟的时间内，观众通过一个又一个相互联结的“讯息传递”要素，可以完整地了解奥巴马的几乎所有国内外政策内容。短片制作人相当清楚，当前选民最关心的是美国经济，是他们的工作、教育、医疗保险、税收和住房。而要在30分钟内生动形象地说明在“奥巴马总统”领导下，他将如何解除美国公众的忧虑显然并不容易。宣传片毕竟不是宣传大会。美国人对这些所谓“厨房餐桌”上的议题太了解了，他们无时无刻不在为生计问题而担忧、焦虑和烦恼，因此，如何让观众了解奥巴马的民生政策，但同时又不可以是生硬的“说教”，是宣传片能否成功的关键所在。宣传片的制作者非常恰当地把握了全片的基调，大量运用现实生活中的那些最基层、最典型的平民人物，用他们的亲身经历来说明奥巴马的政策将会对向他们这样的人，是多么的需要，而且又是何等的迫切。此外，再加上那些支持奥巴马的国会议员、州长、经济学家等的专访片断，宣传片以借用他们的口来体现奥巴马政策的真实和可靠性的技巧，完全深化、加强了观众对他的政策的认识。而所有这些相互关联、有机穿插的“讯息传递”因素，都紧紧围绕主题，紧紧扣住奥巴马的政策理念，把本来枯燥而又令人揪心的话题，通过奥巴马平和的解释，通过那些出现在画面上的平民的叙述，生动而完整地体现出来了。

　　其次，宣传片的拍摄手段是朴实无华的。有了很好的宣传创作意念，但又如何将它转化为生动感人的电视画面，用电视特有的画面叙述语言和表现技巧实现这些意念，这又是对电视影片制作者创作技巧的考验。应该说，奥巴马的最新电视宣传片无论在电视宣传的创作方面，还是在电视技巧运用方面，都是相当成功的。例如，为了突现“人情味”，避免生硬的说教，片中运用了大量“情绪渲染元素”的技巧。摄影采用柔和基调，音乐尽量缓慢抒情，画面处理时而穿插黑白资料片或黑白图片，借以抒发对传统的“美国梦想”的视觉强化作用；而大量“慢动作”以及十分讲究的电视摄影构图，都恰到好处地实现了用画面来达到“宣传”的根本目的。电视首先是给人看的。因此，电视画面如何处理，将对影片传递的讯息能否被观众所接受、所打动并留有深刻印象，产生至关重要的影响。奥巴马的最新宣传片很好地处理了“政治宣传”与“电视制作技巧”之间的关系，让人感到这不仅是个政治宣传片，而且还是个“可以用来欣赏的艺术短片”。

　　此外，整个宣传片没有“外人”旁白，全部是奥巴马自己在亲述，这种让奥巴马“自己交待自己，自己推销自己”的宣传技巧，不仅给观众留下了深刻印象，而且也令观众更加深刻地感受到他的亲和力、可信力。

　　影片中，奥巴马亲自讲述自己的成长故事，他的母亲，他的家庭，他的朋友和同事。画面中为配合这段“一个普通美国人的成长故事”，加插许多奥巴马和母亲、祖母的黑白照片。而他和两个女儿嬉笑玩耍的温馨画面，又让人们感受到身为一名普通父亲，奥巴马的家庭观念和所承担的家庭责任，对一个未来的可能总统是何等的重要。笔者特别留意到，在这段大约4分钟片长的“影像容量”中，制作者在画面和音乐编辑上，一定花费了不少时间和精力，以便力求做到最真实、最贴切、最具感染力。

　　最后，宣传片的影响力将会是正面、积极和有收效的。奥巴马在大选投票仅剩下5天时间，果断推出这样一个宣传片，策略和意图相当明显。当前，大选竞争的白热化，不仅已经导致社群的分裂，而且由此而产生的各种不利因素，例如种族歧视因素、威胁恐吓因素、蛊惑蒙骗选民因素等等，都给这次大选带来很多不利影响，而这个影响显然也不会因为11月4日投票结束后立即消失。奥巴马心里很清楚，未来他将面对的还不仅仅是“如何执政”，而更困难的将是“如何凝聚”，凝聚分裂的立场，凝聚分裂的族群，凝聚各党派的力量。在面对不远的现实将来，奥巴马的宣传片不仅要宣传他如何竞选，而最为重要的是还要带出更积极、更有利于引导民众团结起来共赴时艰的信息。在宣传片中，奥巴马在不同场合的演讲片断，他的稳建神态、他的激昂话语、他的坚定自信，特别是结尾在佛罗里达州大场面的演讲画面（声音），都极为准确地向观众传递了这个信息，而这又与麦凯恩平常空洞乏味的、口号式的演讲，形成了鲜明对比。笔者还注意到，与以往的宣传片的最大区别，就是奥巴马的新的宣传片中，完全没有批评、甚至攻击对手的语言，也完全没有矮化对手的画面。因此，观众在观看、在感受这个宣传片时，他们注意的是奥巴马的理念、奥巴马的形象和奥巴马的个人魅力，而这种效果不是通过任意贬低、丑化对手而得到的。显然，贬低、丑化对手不难而为，但那肯定不是身怀大志、成竹在胸的人的行为。奥巴马的宣传片，在为他成功摆脱庸俗、低级的政客宣传俗套的同时，也让选民更加相信，他才是真正怀有远大抱负而非一味贪图选举胜利的候选人。

                                                                 October 29, 2008/Washington, DC

（欲观赏此片，可点击[凤凰网美国大选专题报道]）