美女及美女经济系列之四：

文／何刚

活纲：

美貌是女人走向男人的通行证，智慧是女人走向世界的通行证。

“美丽”是女人自己的事情，而不是男权世界的附属物。

眼下，已进入她时代。

什么是她时代？我的理解，就是她为他表演、展示或他要她表演、展示的时代。就说选美吧，女孩为什么参加？她要为他表演、展示啊，他要她为其表演、展示啊。所以，美女是为男人美丽着。

大家看看吧，时下多少舞台和机会让女孩们凭借青春和脸蛋脱颖而出：除去“顶尖级”和“世界级”的首届中国小姐大赛、中华小姐环球大赛、世界小姐大赛、国际小姐大赛，“专业级”的中国世界模特大赛、国际广告模特大赛，中国首届西部模特大赛、新丝路模特大赛、“精英世界模特大赛”之外，“地方性行业级”的选美活动也是此起彼伏。

                  美女拉动了美女经济？

男人们有时候还不理解：真不公平，女孩凭一张脸就可以生存，甚至过上好日子。孰不知，正是男人们把年轻漂亮的女孩推向了前台。女孩们为天下男人奉献了青春和美貌。

男人们在“尊重和伺候”女性的同时，给女性设定了一个个的陷阱：外表的重要性；身体的偶像化；对身体的操纵和改造；“健美的”体形所要求的严格的生活方式和辛勤劳动，将女性特点与青春相等同的看法以及女性化的生活方式等等。女性形象应该达到身边大多数男性公民所认可的标准。也就是说，男权为女性定义什么叫美丽和得体，搭建好表演舞台，鼓励女性去参加各种选美大赛，用自己挣来的钱去购买那些修饰身体的技术，最后的观赏者，还是男权。

              男人从美女身上看到了什么？

不可否认，作为一种流行口味的需要，从杂志的封面到各式各样的选美大赛，美女正不断地渗入我们的日常生活。今天，她们已经成为都市的一种象征，装饰着她们自己的栖息地，同时也隐喻出一种都市文化。她们是这个时代一面明亮的镜子，通过她们身上折射出的色彩，我们可以更好地把握这个时代的内涵和跳动的脉搏。

需要强调的是，美女不仅只有流行的发式、时尚的包装，智慧更是美丽不可或缺的养分。它一点点地从内心雕琢一个人，塑造一个人，使她从人群中脱颖而出，臻于完美。智慧使人变得自信，使言行举止变得从容，从而散发出一种超然、豁达的气质来。

在美丽经济的光环映照下，在滚滚的时尚潮流中，我们更应该努力去追求真善美的和谐统一，让美丽成为现代都市最耀眼的流动色彩。

激进的女性主义者一向将选美视为男权社会中女性身体物质化的产物，而后女性主义的研究发现，女校的女生比起男女同校的女生更愿意打扮，更愿意展现自身的女性美。“美丽”是女人自己的事情，而不是男权世界的附属物，在选美禁令解除之后，中国的女性迅速意识到了这一点，“美丽”的权利话语与时俱进催生了选美活动的迅速膨胀。

                      香车美女：男人的最爱？

国人期待着新美丽运动的出现，虽然选美活动的种种后继报道和情色后遗症仍为世诟病：新丝路模特选手自曝为参赛曾被一“老师”迷奸；西部模特大赛出现全裸演出，其名义是为人体摄影模特预先演练；湖南电视台《星气象》将选美之后的“美丽经济”迅速实体化。或者如商业“美女秀”，饭店为吸引顾客让所有的服务人员光着上身、身着“人体彩绘(专题，图库)”为食客端茶倒水；厂家为促销洗浴用具，请青春佳丽当街宽衣，众目睽睽之下沐浴，以至于交通一时堵塞；女性的身体在世俗的商业活动中，仍然面临成为情色的牺牲品的危险。　　　

女性的诱惑，在很大程度上代表的就是物质世界的诱惑。女性在这里被物化成具体的物质诱惑，而男权在这样的诱惑面前激动兴奋，憧憬自己无限的未来。　

　　在男权主义的许多文化中，女人，尤其是美女，具有特殊的意味。首先是在“何为美女”这个问题上，女性本身是没有发言权的，从环肥燕瘦到丰乳肥臀，各个时代对女性的审美标准不尽相同，但是定义权却是始终掌握在男权手中。形形色色的女性选美活动都是遵照一定的身材、三围、体重等客观的身体数据标准来进行的。这些标准其实只是男权目光在女性身体上的折射而已，却被当作是对女性美的最天经地义的诠释和规定来奉行不悖。女性对匀称和苗条的追求发展到了极致和畸形就会产生缠脚、束腰、节食等自虐行为。

而据考古实物的发现，原始时代的女性美中主要突出强调的是女性独有的生殖魅力，即突出丰乳、隆腹和肥臀，并不注意脸部的表情和姿态的表现。

在人类摆脱了生存危机后，男权对女性的要求也由生育机器变成了欣赏器物，性感标准也随之一变，与其相联系的不再是健壮、灵敏和生育，而是洁白细嫩的皮肤、慵懒妩媚的姿态和美丽的五官长相。后者要远比前者难以达到和维持，这使得美女成为一种稀缺资源，并且逼迫更多的女性将自己定位为男权的审美客体，将自己的一生都消耗在为修饰自己身体而做的努力之上。

曾有模特界的业内人士如此来阐述“美女经济”的流程：“从选拔人才，到培训、包装，到出厂，这也有它自己一系列的程序。名模的惟一标准就是被客户使用，模特是一种商品，好卖就行。它只是模特公司赚钱的一个工具。”将美女作为商品，这是“美女经济”的第一层含义。而美女之所以能成为商品大行其道，还在于她们促进了别的行业的经济，据资料显示，模特对自身的投入包括：头发养护与修饰费用；化妆费用；服饰费用；训练费用；经营费用等。

可以说，美女是用钱堆起来的，而资本的目的是在于增值，用于制造美女的资本，必须要得到超值的回报的。而且，这一制造过程，是在男权目光的严密看守下实现的。