据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。或出资赞助比赛，或另辟蹊径寻找商机，体育营销成了汽车名牌的盛宴。

    赛车营销流行“超女快男”

　　汽车市场硝烟四起，各种营销策略层出不穷。就在一些汽车品牌仍在苦苦追求市场宣传的同时，越来越多的汽车企业将营销的市场扩展到体育方面。赛车，便成了不二的选择。时下，几乎每家汽车企业都有自己冠名的赛车队，印象中比较早的有上海大众333车队，现如今的长安福特车队、长丰猎豹花都华南虎车队、奇瑞星飞腾车队，等等，多到不胜枚举。

    今年又有一个新的名字映入眼帘，叫“好男儿赛车队”，正在全国范围内轰轰烈烈地举办各种活动，什么网络选秀、赛男选拔、赛车宝贝……娱乐味甚浓，大有“超男超女”之风，尝试进行“赛车+娱乐”双栖发展的路线。

    在赛事营销上，好男儿车队独辟蹊径，走的是国内初级赛事及明星赛事结合的半职业路线，对面试选手提出“才艺表演”的要求，可能是赛车手招募活动中史无先例的，不过，想想如果要真如车队所说的要招募具备“心灵智慧、体能素质、心理素质、才艺修为、团队精神”等综合素质于一身的“赛车好男儿”，不比才艺还真的不行！不然，怎么招徕大群粉丝？

    从“海选、晋级、PK总决”到“明星赛车、户外运动、城市寻宝”，“赛车好男儿”融入了N多娱乐时尚元素，试图将赛车文化颠覆原来的传统方式。

    除了“赛车好男儿”之外，眼下正在举办的如火如荼的汽车赛事还有“福特福克斯杯”和“活力车手”等。

    “福特福克斯杯”是长安福特举办的一项全民参与赛车运动的活动，是长安福特致力于推广中国赛车文化的表现。赛事期间，参赛选手不仅可以接受国内外资深技术教练关于赛车技巧，安全事项，专业知识等培训，还能与职业赛车手进行交流和切磋，更可贵的是他们将获得由中国汽车联合会颁发的标准赛道竞赛认证执照。

    上述这些赛事活动都试图突破传统的赛车方式，将娱乐元素添加进来，打造另类赛车文化。

    的确，在国内汽车市场似乎只会摆弄“价格”利器的当前，我们不妨停下手中的活儿来听一听，连续几年来，围绕车市的降价之声不绝于耳，这种只会用“钱”去和消费者沟通交流的营销方式实在是让所有人都很无奈，我们需要另类思维。而在我国私家车快速普及的今天，汽车已经不只是代步的工具，更是车主个性的彰显。显然，这样的文化营销是迎合人们趣味的一种行之有效的方式。

　　赛事营销影响深远 不同于广告的短期效应

　　广告的作用主要表现在以下4个方面，即：认知，企业以此扩大知名度；认识，加深消费者的理解；兴趣，使消费者产生购买倾向；购买冲动，导致购买行为的产生。因此，一个企业在选择投放广告时，应该清楚想要达到的目的是什么。如果只想扩大知名度，那么选择消费者接触面广的大众媒体进行广告投放肯定是有效果的。如果广告投放的目的是为了达到“认识”、“兴趣”及“购买冲动”，那就要结合自己的目标人群来进行，如他们的年龄构成、他们喜欢什么、他们的职业及受教育程度等，以此再选择适合的媒体。必须注意的是：广告不是万能的，广告也不是实现其品牌战略的惟一手段。

　　相当部分的世界知名品牌会选择体育赛事营销作为广告外的另一种宣传方式，其意义也与一般的广告宣传有很大的不同。一般广告如果做得比较
成功，取得的往往是短期效应，就是说在短期内会使自己的产品销售额得到提升，但持续的时间不会很长。

　　赞助体育赛事是一种支持和回报的交换，是双方资源重新配置的深层次合作，主要是品牌的推广。往往不会在短期内使产品销售有明显效果，但赞助商追求的长远的、持续的影响力。比如世界饮料第一品牌可口可乐，连续赞助奥运70多年，使自己的品牌在全世界深入人心。而国内企业则往往把赞助体育赛事当作一种慈善捐赠，一种促销手段，这样的理解显然是不够的。市场经济发展到了一定的阶段，体育赛事历史性地肩负起了品牌传播载体的重任，这就是体育营销。

　　赛事营销：肩负企业品牌传播的有效载体

　　一般来说，企业的营销目标主要体现在两个方面：一方面在于卖产品，即通过营销活动宣传产品、公布产品促销信息及各种优惠活动等；另一方面在于产生品牌效应，即通过能承载起品牌的营销手段和媒体，使消费者在看到品牌时就想到品牌的作用、意义和内涵，以达到扩大品牌影响力的作用。

　　一个企业品牌的发展往往会经历三个阶段，它们分别为：产品阶段，即提到一个品牌，首先想到的是它的产品，如早期的海尔，可以说是白色家电的代名词；企业阶段，即提到一个品牌企业，马上会使人想起这家企业的发展特点，如现在的海尔，在公众面前首先呈现的是具有优秀团队、正在全球扩张发展的企业形象；社会阶段，此时企业已成为一个地区、一个城市、一个民族历史发展中的一部分，如已具有悠久发展历史的同仁堂。基于此，体育赛事营销是肩负企业品牌传播的有效载体，它可以帮助一家企业实现从品牌产品阶段向企业阶段推进，进而向社会阶段迈进的作用。

　　从许多企业的成功发展史中，我们不难发现体育营销对企业品牌传播带来的良好效果以及它们对推进企业进一步发展所起的作用。这种效果和作用是通过其他营销手段(如广告等)不易实现的，这一点从可口可乐、三星通过赞助奥运会等不断向全球市场扩张，中国捷达轿车通过参与汽车拉力赛给公众带来结实、耐用的品牌形象上，可以得到充分反映。