文章的开头先来让我们看一组数据，在早期2000年时，全球互联网用户已达到12亿，覆盖了240多个国家和地区，时至今日，我国的互联网用户已达到2.52亿，约占总人口的20%，同时超越美国互联网用户，并跻身成为世界互联网用户第一位。互联网的出现为人们带来了一种全新的信息采集方式，便捷、迅速及时效性强等特点，让人们时时刻刻可以访问自己想要得到的信息，同时对于企业来说信息化的实行也势在必得，互联网已成为我们生活中不可或缺的一个主体。随着互联网用户的不断增多，平均消费比率的大幅上涨，网络营销已成为时下企业经营的一种核心模式，特别对于我国21世纪的朝阳产业-汽车行业，网络营销已成为21世纪汽车业经营最重要的形式之一。

      那么，我们能够看到的是互联网的蓬勃发展趋势，更多的人在买车之前不是通过朋友就是通过网络进行相关车型的查询，不但可以在互联网看到某车型的详细参数和图片，还能通过网友及专家的评论对厂商的口碑有所掌握。下面让我们来详细分解一下网络营销在汽车行业中体现出的几大特点：

1、         综合营销的精华

网络营销不同于其他营销方式，但同时与任何一种营销模式都

息息相关。因为网络营销是在吸纳了诸如计算机科技、网络通讯技术、密码技术、信息安全技术、引用数学等多门综合技术后所沉淀出的精华营销模式。

2、         市场范围的扩大化

任何一种营销模式都有一定的范围性，当想要扩大销售范围时

通常采用的方式是投资，而互联网的出现解决了这一成本的消耗，网络是互通的、开放的，且具有跨国和全球性的特点，商家可以通过互联网网罗比过去多几倍甚至几十倍的潜在消费群体。

3、         经济性较强

首先，网络营销对于企业来说最大的优势应当是成本的锐减，

在为企业谋取利润的同时给消费者带来了较强的经济性。并且通过互联网，市场的范围得到了扩大也就意味着消费者选择的空间就越大，由此商家之间的竞争也就愈加激烈，何以让消费者选择同等品质的不同品牌？那就是—降低售价！

4、         舆论的公开性

在庞大的互联网中，人人都有发言权，对于一件产品或者一篇

文章进行的评论是自由的、公开的，消费者可以通过评论去了解产品的质量及服务，虽然不排除有“托儿”的可能，但当部分人使用产品后发现“名不符实”，舆论的力量就变得尤为强大了！

      综上4点可以看出网络营销对于汽车行业的影响是极大的，现如今汽车业网络营销的方式也五花八门，就拿近日在网络上传的沸沸扬扬的“山寨版李嘉欣婚礼”事件来说，这并非恶意炒作，而是上海大众华南经销商策划所为。在11月广州车展上，六名身着黑衣墨镜的保镖护送一名身着婚纱女子走上上海大众LAVIDA朗逸的展台，周围观众都非常震惊，现场气氛更是热烈，更有甚者走上展台想吃这位车模的“豆腐”，一时不明的人们还以为这是某某明星在走秀，实际上这是上海大众华南经销商为预拍摄的《山寨李嘉欣婚礼》在现场的取景，通过视频可以看到如“逸”“郎”君的字样，其间暗示着婚车只选“朗逸”车的含义，这一饶富创意的举措受到了网友们的热烈关注，看来时下的网络营销还要以创意为“鲜”。通过上海大众华南经销商打造的“山寨李嘉欣婚礼”事件可以看出，主流汽车厂家对网络营销的了解深度在继续加深，创新能力也愈来愈强。

      可以说，网络营销的发明是伟大的，但相反也是可怕的，在庞大的互联网络中口碑的传播尤为重要，它可以成就一个品牌的口碑，同时也能让一个经营许久才建立起的品牌口碑渐渐淡漠。最后要说的是，任何一个品牌，不论在网络还是在现实中，都要以夯实作业为理念，为消费者打造放心、省心的产品才是企业长远发展的根本！