小心陷入隐形传播的陷阱
去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。来源: 北京晨报
今天第一天上班，打開郵箱看到很多評論作者都針對這則新聞進行了評論，當然批評者居多，多數認為恒源性不僅沒有吸取去年的教訓，反倒“變本加厲”，有過之而無不及，定義為低俗廣告。當然也有人認為不必對此上綱上線，僅僅是企業的炒作而已，不必大驚小怪，大可一笑了之。
企業當然是要賺錢的，是要出名的，而出名了有時候更容易賺到錢，因此當然就有企業要變著法兒的想出名，恒源祥就是，我覺得他至少通過這不厭其煩的“牛牛牛”。。。。。“羊羊羊”，狂轟了你的聽覺和視覺，至少你是在“痛恨”之餘，記住了它，賺取了你的眼球，否則你大可不必聽、不必看，因為遙控器就在你自己手上。這一點是可以理解的。從廣告學上講，企業通過這樣的看似沒有多少水准的廣告腳本上，完成了擴大知名度的目的，而這常常是營銷的第一步，至於第二部步——美譽度（即好的口碑和信譽）則可以通過企業的良好內功來達成。所以說，我們評價恒源祥，不能僅僅通過廣告來完成，還要通過他的產品的質量和信譽，如果的確不錯，那么我們則可以認為這個廣告是個有效的廣告，他幫助企業完成了優質產品的營銷渠道的鋪墊問題。否則“酒好也怕巷子深”的。
李陽說，英語天才就是重複無數次的人。重複是記憶的不二法則，因此恒源祥的“喋喋不休”倒是很有實戰效果的，再重複中，強化消費者或者觀眾的記憶，便足矣。葉茂中就說：“沒有好的創意就去死吧”，好的創意是什麽，就是能賣東西，能擴大知名度，讓人人知道你，否則在品牌的海洋里，你如何能屹立在在風口浪尖？
雷人不怕，關鍵是雷的恰到好處，雷得讓你有種新的體驗，在這種體驗中，讓消費者認可它，相信它，足以。
其實我倒覺得，這則廣告的最“雷人”之處在於，它能勾起人們評說的慾望或者說批評的慾望，而這恰恰是它布下的“陷阱”，是一種隱性廣告。無論你怎么評說，都是在強化它，提及它，關注它，比如評論者會不厭其煩的展開“攻擊”，這何嘗不是一種被誘導的品牌傳播？效果自然是被擴大了，而且是引致效果，沒有強迫，沒有資本付出，豈不是高明所在？
廣告的高明在於不斷地被二次傳播，而傳播者又不知不覺，恒源祥做到了，它的“陷阱”蒙了不少人。高實在是高，“膏實在是高”{也是一則廣告，附著在口頭語中傳播，道理是一樣的。}
路如何走不是最關鍵的，關鍵的是你一定要到達終點。還是不要過多關注廣告的“雷”，多想想它是如何“開花”的吧。
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