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2006-07-10 15:52:00 编辑 删除

归档在 报刊网络 | 浏览 122 次 | 评论 0 条



 
民营资本乘势而上

在北京街头的许多报亭里,一个浅橙色的新面孔吸引了人们的视线。这是一份今年7月才开始杀入市场的新报纸,它有一个时尚味很浓的名字——《明星》。然而,鲜为人知的是,它的前身是一份行业报,而它的“身世”比任何一位明星的经历都更富有戏剧性,可谓是一波三折。

《明星》的前身是《中国广播报》,是一份由广播电影电视总局主管、由中央人民广播电台主办的报纸。这份典型的由部委主办的行业报,由于运行机制问题和广播的地位走低等诸多因素,长期处于亏损状态。当它日益成为中央人民广播电台沉重的“包袱”的同时,广电总局下属的另外34家报刊社和出版社的日子大多也都是难以为继了。据统计,截至2001年底,所有这35家媒体的总资产达到2.2亿元人民币,而总收入却只有1亿元。其中只有《中国电视报》和中国广播电视出版社等几家有幸成为“盈利一族”,但却难以挽救失败的全局。

面临如此窘境,广电总局的高层决定,将无法赢利的报刊停刊,其刊号用于创办新的报刊。2002年,《中国广播报》被停办,结束了它的历史使命,一家叫《中国广播影视报》的新报取而代之,借用了前者的刊号。虽然被停办和借用刊号的广电下属媒体不止这一家,但广电总局对这张新报寄予了特别的期望,希望将它作为一个崭新坐标甚至成功典型,来扭转和带动旗下整个平面媒体事业实现良性运营。在试刊了两个月后,2003年1月,《中国广播影视报》正式创刊了。创刊号的头版上,刊有徐光春撰写的不短的发刊词,字里行间对这个“新贵”前途抱有厚望。创刊大会上,不仅广电总局高层莅临,各省市广电局、电视台的领导也都前来捧场,民营电视机构和各种性质的设备厂商也未敢怠慢,场面十分热烈。

《中国广播影视报》带着行业报的出身,以崭新的内容和经营方式企图创造出新的奇迹。起初,就这样,还真让人有些耳目一新,争取到了一些非国营的订户,广告和软文也带来了一定赢利。但系统内免费寄送的方式加上行业、娱乐兼顾的定位,不久就让它的运营陷入了困境。于是,刚刚不满半岁的《中国广播影视报》在今年7月初正式“过继”给了两家民营公司去分别运作。

这两家民营公司分别是天意华广告公司(下面简称为“天意华”)和光线电视传播公司(下面简称为“光线”),前者我们在前面已经提到过,在报刊的广告代理方面颇为擅长。而后者是一家知名的民营电视公司,它的创始人王长田是具有几分传奇色彩的国内传媒界的风云人物。《中国广播影视报》一个刊号两用,将原来的一周两期分成了两家:一家仍叫《中国广播影视报》,由天意华去经营,主要做行业专业内容;另一家叫《中国广播影视报·明星》,由光线去经营。就这样,《中国广播影视报》投胎重生,起死回生了。

《中国广播影视报》的嬗变史,代表了民营资本进入中国报刊市场的一种趋势。它将不会只是一个特例。从行业报刊的角度来看,由民营资本主导原来的行业报刊,有利于这些报刊尽快实现市场

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一折青山一扇屏,一湾碧水一条琴。 无声诗与有声画,须在博而雅上寻。 一箫一剑平生意,半醉半醒任我行。 此心此胸豪杰气,今生今世博雅人。 琴棋书画诗酒茶,吹拉弹唱坐念打。 梅兰竹菊四时花,经史子集笑中话。 高山流水谢知音,阳光三叠忆故人。 梅花三弄品节操,春江花月夜夜明。 吟诗不厌捣香茗,乘兴偏爱听弹琴。 高情雅韵乐难并,红袖添香夜读书。 ——『博雅网·博雅子』

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