但一些观察家认为，允许非国有投资进入新闻机构中的任何业务部门最终都将影响到内容。国家行政学院(National School of Administration)的杜钢建教授表示，分销部门由于最贴近广告商和订户，很容易就可以担当起影响刊物内容决策的角色。它们甚至无需为此费心，例如只要说某些内容对刊登广告有利，而另外一些不行即可。
政府官员公开表示，迫切希望中国的大型媒体集团能够与全球媒体行业的巨头们一起并驾齐驱。他们对中国媒体行业的现状感到难以接受。在去年10月份的一次电视节目上，一位政府高级官员曾用“低层次”和“泛滥”来形容中国目前的新闻出版行业。中国目前拥有70多家媒体集团，其中的38家都是报纸集团，但任何一家都远远没有实力能够与全球性的媒体集团如美国在线时代华纳(AOL Time Warner)和德国的贝塔斯曼(Bertelsmann)等展开竞争。实际上，新闻出版总署署长石宗源就在去年的一本书中表示，贝塔斯曼1999-2000财政年度的销售收入就超过了中国整个新闻出版行业上一年的收入总和。
中宣部副部长李从军在去年10月份的一次电视谈话节目中就谈到了进行分拆的必要性。这种有宣传部官员参加、讨论媒体改革的公开论坛实属少见。他说，中国的媒体公司需要按照企业模式展开经营，并要时刻留意保留其意识形态方面的特性，并肩负起正确舆论导向的义务。实际上，国家广播电影电视总局(State Administration of Radio Film and Television)局长徐光春就在同一个节目中列明了几项永远不会更改的标准，即：媒体的角色是“党的喉舌”，党管理媒体及媒体机构人事，以及媒体依然要承担正确舆论导向的责任。
