因此,从档案资料可以勾勒出“豪雅”表的中国消费群体:
高收入的成功白领人士、大专以上学历、年龄在30~45岁之间的男性为主。
现在我们看看姚明的基本数据:
1、姚明在收入指标中的定位
图表一:不同性别/不同收入人群对男体育明星的喜爱偏好图(数据来源:上海广信调查•咨询)
〔注:图中的原点“0”,支持率是以50%为起始,正数表示增加相应的百分比。收入是以1100元为起始;图中的每一个方点表示一个明星所处的位置〕
图表一说明:姚明更受中等收入的男性欢迎。
2、姚明在年龄指标中的定位
图表二:不同性别/不同年龄人群对男体育明星的喜爱偏好图(数据来源:上海广信调查•咨询)
〔注:图中的原点“0”,支持率是以50%为起始,正数表示增加相应的百分比。年龄是以26岁为起始;图中的每一个方点表示一个明星所处的位置〕
图表二说明:喜欢姚明的人群为平均年龄在30岁左右的男性