3、姚明在男性群体中的人气度、知名度和“实力型与亲和力形象”的比较

图表三：姚明的“人气度”等排名比较（数据来源：上海广信调查·咨询）

从表中可以看出：

第一，姚明整体上取得了相当不错的优质综合指标，排名均很靠前，表明在适合的条件下，姚明是一个可以选择的理想代言人；

第二，但是这些数据当中存在一些微妙的问题，如“人气度”和“知名度”整体上呈现接近趋势，但是“实力型”和“有亲和力”二者之间整体上呈现较大的反差，实力并不能成为获取人们亲近的砝码；

第三，相对而言，姚明在35岁以上的男性人群中更受欢迎和得到认可。34岁以下的人群中相对较弱；

第四，特别是姚明在人气度、知名度和实力型形象方面取得较好表现的情况下，但是他的亲和力来了一个暴跌，这点使得姚明作为代言人的危险系数增大。因此，无论是姚明的经纪公司还是豪雅表，都应当让姚明参加更多的公益活动，提升姚明的亲和力。

姚明代言“豪雅”表点评：

广信调查·咨询认为，基于“豪雅”表的运动形象定位，选择姚明代言整体上是一个不错的选择。但是如何运用这位中国本土市场的巨星取得更多更好的市场表现，“豪雅”表显然还有更多的工作要做。“尊贵”可能意味着“高处不胜寒”，姚明的“实力”和“亲和力”的巨大反差，可能给“尊贵”带来一定的不利因素。

（二）刘翔代言白沙集团

刘翔代言的产品众多，如白沙集团代言人、隆鑫“翔系列”摩托车、杉杉品牌服饰、东风悦达起亚千里马、EMS特快专递、可口可乐、康佳手机和VISA信用卡等等。

现在分享刘翔代言白沙集团的案例。

白沙集团这个品牌，是一个资格颇老的品牌。基于烟草行业的特殊性，所以，将“白沙烟”的品牌宣传转变为一个企业的品牌宣传。这种变相的宣传策略，大家心知肚明，所以，尽管是“白沙集团”，但是大家同时联想到的是“白沙烟”。“鹤舞白沙，我心飞翔”，成为一代品牌宣传的经典。

大家很清楚，烟草消费群体已经呈现出“模糊化”特征，即“全民皆烟”，无论是男女老幼还是富有贫穷，对烟草的消费只有在品牌和品质上的差异。所以，这种现象在给烟草行业带来巨额利润的同时，也带来了相关机构号召“全民戒烟”的行动。所以，白沙集团的品牌宣传应当是小心翼翼进行的。当然作为烟草的消费者，一般认为都是有“男性特征”或者“有男人味”的某种外在的物化象征。

所以，我们也可以勾勒出“白沙烟”的消费群体：男性为主的消费群体。