各具特色的主持风格

随着我国电视传媒业的发展，新颖的电视节目形式不断涌现。对于关注度最高的新闻节目，观众也看够了主持人一本正经端坐读新闻的形式。新闻读报节目作为新闻节目的一种新形式，赋予了主持人更大的发挥空间，不同的主持风格吸引了不同观众的关注目光。　《有报天天读》的杨锦麟老先生，铿锵有力而又趣味十足，点评睿智而幽默；　《媒体广场》依托于中央电视台综合和新闻两大国家级频道，主持风格严肃认真，给观众权威的感觉；　《第一时间》的马斌读报语调朴实，有如拉家常，偶尔带点小幽默；　《孟非读报》评论条理分明、观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，但在痛斥社会阴暗面时，慷慨激昂，一针见血；　《T2区》的王燕评论时语言辛辣，调侃夸张，娱乐的表现透出严肃的内涵； 颇具大家风范。

各具特色的主持风格，使新闻读报节目在向观众提供大量信息资讯的同时，让观众感受到不同以往新闻主持形式，观众也有了更多的选择。

企业如何利用新闻读报节目进行广告传播

在广告竞争日益激烈的今天，“新闻读报”作为一种新颖的节目形式，吸引了众多不同于以往新闻节目受众的关注，也为企业广告传播提供更多的媒体选择。

从节目播出时间看，我国新闻读报节目大体可分为两大类：早间读报和晚（午）间读报。

早间读报

在我国，“朝九晚五”成为都市人的重要作息习惯。《媒体广场》、《第一时间》等早间读报栏目恰恰是利用人们早间离家之前，观众清醒的头脑加之节目大量的信息，充分满足了上班族对新鲜资讯的需求，早间读报节目有效抓住了观众的“第一记忆”，更实现了对早间栏目收视份额的占有。集的广告播出，早间时段具有更为纯净的广告环境，加之早间读报节目对观众眼球的吸引和“第一记忆”的抢占，更为企业广告传播提供优秀的媒体平台。　 企业投放建议：牛奶、早餐、牙膏等早间食品、消费品行业　“丰富营养资讯，权威信息早餐”正如《媒体广场》这句宣传语，早间读报节目成为牛奶等早餐食品、消费品有效切入消费者的理想载体。

起床、洗脸、刷牙、吃早餐、出行，这是观众早间的一般生活习惯。围绕和适应观众的生活习惯，在刷牙的时候推荐牙膏、喝牛奶的时候告知牛奶品牌、吃早餐时提供多样的早餐食品信息，这样的广告不再是生硬地向消费者推销产品，而是投“消费者所好”，其结果更能引起人们的关注，传播效果自然事半功倍。

中小企业迅速提高知名度，巩固认知度

对于我国多数中小企业来说，利用权威的传播平台进行品牌宣传成为提升企业竞争力的重要手段。但高昂的媒体费用和过于复杂的广告环境，使这些企业或望而却步或广告投入石沉大海。

从目前我国几个主要早间读报栏目看，央视和具有强势区域影响的省级卫视成为频道主体，成为企业扩大全国和区域影响的重要媒体平台。另外相对于晚间黄金时段过于昂贵的广告费用和高密度的广告播出，早间读报节目更具有价格低廉、广告环境优良的突出优势。“相对低廉的广告价格适应有限的广告费用，纯净的广告环境避免广告信息被淹没”，这无疑为中小企业提供了“抢占观众第一记忆”的品牌宣传平台，早间读报节目成为中小企业提高知名度和巩固认知度的重要媒体选择。

晚（午）间读报

我国目前的晚（午）间读报主要有《有报天天读》、《孟非读报》等栏目，除《有报天天读》外，其他栏目均来自各城市电视台。相对于早间新闻读报节目，晚（午）读报节目虽有着良好的收视表现，但其影响范围有限对于企业来说，选择晚（午）间读报进行广告投放可以从市场需要出发，结合栏目的传播范围，进行针对性选择。

新闻读报节目作为新型的节目形式，必然要经过从简单模仿到逐步成熟的过程，其特有的传播优势可以也应该为更多的企业、广告主所利用。

中视金桥媒介研究