两个人都自视甚高，宽以待己，认为自己生来就是办大事的材料。

面对默多克，许多人想知道他为何要用整整一生时间，发疯一样在世界各地飞来飞去，毫不停歇地收购100多家报社、电台和电视台，建立起一个庞大的媒体王国？他的动机是什么？他的追求是什么？有人猜测，“有些人终生生活在他们杰出的父辈的阴影里，无论如何，默多克一直决心要把他父亲长长的阴影驱散。”

默多克却不这么认为，他轻描淡写地说，自己是一个“相当一般、但拥有比一般人多一点点雄心壮志的人”。但是他在另一个场合又说，“成为一种力量，改造社会，改造传媒世界，使之日臻完善，这是我所追寻的美好境界。”

默多克说，新闻集团“不论是好是歹，反映了我的思维、性格和价值观。”他声称在他的一生中，他是为他的本性、性格和环境所迫充当一个变革的推动者。“有时有人把你当作茶会上令人讨厌的人物，但是这是任何向现状挑战的人的命运。” “无论如何，我希望以良好的德性、为自己所作过的贡献而无憾于人世。不是说我没有做过，今后也不会做错事，我只是喜欢与众不同的感觉。比如在英国，我们不间断地支持、参与了那些充满活力和创造性的社会变革，我为此感到自豪。”

默多克为自己制定的支配一切的目标是：创立一个世界性的信息公司，这个公司与世界各地的市场紧密结合，“我们要把我们的节目打进世界各地，在全世界推销所有人的产品。”《经济学家》认为，新闻集团“是一个个人奋斗的产物”。

刘长乐上小学的时代，中国还看不到电视，他的信仰、志向和观念大多来源于书本。他说自己在12岁时已经读了大约100本世界名著。其中俄罗斯的 《船长与大尉》里有两句话让他毕生受用。

第一句是：“探求奋斗，不达目的誓不罢休。”

第二句是：“永远做一个出类拔萃的人.。”

刘长乐的理解是：“出类拔萃不见得就是出人头地，在某种意义上讲，一个有追求的人就是出类拔萃的人。”

其实他内心里一直是要求自己出类拔萃的。早在80年代，他就梦想能建立一个节目能受大众喜爱而不是整天说教的电视台，但那时没有条件。卫星电视给世界媒体带来了革命，也给了刘长乐将梦想变为现实的机会。凤凰卫视就是从没有路的地方硬是闯出了一条路，并以境外媒体的身份获得了在中国大陆的生存权。

刘长乐以他惯用的低调表述他的理想：在世界通行的英语媒体生存空间里，有了“凤凰”这个华语媒体，它正在引起了世界媒体和政治家的注意，引起了世界政治格局和传媒格局的考量，“凤凰”也许可以代表华语世界里华人在思考和关注的问题。他期待向世界发出华语媒体的声音，“哪怕只是一声叹息”。这么做的目的，是探索中国媒体在大时代下的角色、立场和动作方式，促使中国的政治进一步开明开放。因为“凤凰”本身就是开明政治的产物。刘长乐说，“凤凰的独特的传播方式和推介方式使中国已经打开的大门更加敞亮开阔。同时，凤凰不仅是一个出口还是一个入口，西方人正在通过凤凰了解中国。从这个方向思考一下凤凰的故事，是很有意思的。”

看来，“自恋”亦能教人发奋图强。爱惜自己的羽毛才能让人飞得高。

财务人员眼中的挥霍之徒

默多克和刘长乐都饱尝过没钱的痛苦，但从来没有养成抠抠嗦嗦的习惯，在事业上不惜拿出全部家底去一搏输赢。

默多克最初涉足卫星电视是在英国。由于缺乏经验，他投资2000万美元开设的天空频道甚至还没有投入运营就夭折了。1989年，他创办了天空电视台，在严重亏损的状态下运营，所欠债务使当时价值百亿美元的新闻集团濒临破产。但是他宁愿付出惨痛代价也不向竞争对手投降，直到双方握手言和。五年后，天空电视台实现收益1.55亿英镑。从澳大利亚的一个城市，把企业规模扩展到全球几十个国家，默多克是开放市场的受益者，他吃透了国际经济规则并且最大限度地进行利用。

1995年，当刘长乐试图建立一家电视台时，他只在书本读到过电视节目的策划与制作，至于电视台的经营，则更是摸着石头过河，完全凭自己的修行与直觉去领悟。

1996年，为了“亚洲第一飞人”柯受良飞越黄河的1.58秒，凤凰卫视赔了1000多万元人民币。2001年元月，刘长乐创办了中国第一个电视新闻频道－－凤凰资讯台。这个台对于中国大陆观众来说，是一道真正的电视新闻“大餐”，能提供即时的、全方位的国际资讯。但是由于政策的限制，这个频道一直无法在大陆落地。卫星电视没有接收者，就只能是把金钱变成电波，而不可能让它再变回为更多的金钱。资讯台两年亏损两亿多港币，这对一个创办仅仅五年时间的公司来说意味着什么？公司董事会要求关闭这个频道的声浪阵阵高涨。刘长乐说，当时的感觉是“前胸万箭穿心，后背如芒在背，头顶插刀两把，屁股如坐针毡。” 但他顶着压力我行我素，终于在2003年赢得了在大陆有限的落地权，使这个台扭亏为盈。

政府高官的“座上客”

默多克被描述成媒介行业里最了解政治的人。在英国，默多克拥有全国33％的读者群。默多克曾与英国前首相玛格丽特·撒切尔结成联盟，使欧共体免除了他的欧洲节目制作费，成功地打破了英国印刷业对他的抵制。撒切尔倒台后，他又不遗余力地为工党的布莱尔大造声势，使布莱尔在最后一刻奇迹般地问鼎宝座。事实证明，布莱尔是个不错的“生意伙伴”。默多克为了打败竞争对手，曾下令其属下的报纸调低头版广告价格，英国国会提出要立法抵制默多克的不正当竞争行为。这时，布莱尔出面了，他使立法的企图倾刻流产。默多克还鼓动布莱尔通过了于他有利的通信法案，为新闻集团在英国的扩张铺平了道路。

默多克的政治立场虽然是保守主义的，但是他与美国的共和党和民主党都有不错的关系。他对美国总统布什的当选出过大力，与民主党总统克林顿也很近乎。他们甚至在各自的办公室邀请他共进午餐。在伊拉克战争期间，默多克的福克斯新闻网铆足了劲儿为美国政府摇旗呐喊，使布什在战争期间维持很高的民意“票房”，而美国政府和五角大楼里也心领神会，随时准备对默多克投桃报李。有人说，在利用政治为商业利益服务方面，再没有比默多克更精明的人了。

凤凰卫视与默多克遇到的问题有根本的不同。刘长乐的首要问题是如何在中国国内传媒行业壁垒的夹缝中“活”下来，为此他惨淡经营，在中国大陆建立了很好的人脉关系，还谆谆教导手下，要练出一手会“拿捏”新闻的绝活。凤凰卫视在8年之中，对大陆各级政府和部门多有负面报道而不违规，实在需要胆量和长袖善舞的能力。他与许多政府高官都是很好的朋友，江泽民、朱镕基、胡锦涛、温家宝等中国高官，不是与他会过面，就是接见过凤凰卫视的知名记者。1998年的一次记者招待会上，时任国家总理的朱镕基“钦点”凤凰卫视主持人吴小莉提问，并说我很爱听她的广播。中国的领导人在公开场合表示对一家媒体的喜爱，并能叫得出记者的名字，以前从未有过。朱镕基回答吴小莉的提问时说：“中央将不惜一切代价维护香港的繁荣稳定，保持它的联系汇率制度！”这一天，香港股市指数上升了340点。香港经济日报评论说，朱镕基这番话价值1264亿港币。

凤凰卫视在对北京“非典”、石家庄爆炸案等重大事件的报道中，对政府的疏漏与问题提出了质询和批评，但由于这种批评是善意的，反而对疏导民众情绪起到了好的作用。通过媒体与政治的结合，凤凰卫视对国家的政治走向、舆论潮流产生了一定影响。对内给了民众更多的知情权，对外展示了中国政府开放的诚意与作为，因此，政府也乐于为凤凰卫视的扩张提供政策支持。