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唐聖瀚
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美夢成真鑽石－新品牌誕生的故事

2009-02-17 21:25:24 编辑 删除

归档在 品牌 | 浏览 3707 次 | 评论 2 条

因為看好國內珠寶市場的潛力，去年台灣20多家銀樓業者共同推出聯名品牌，希望整合資源，在競爭激烈的珠寶市場中佔下一席之地。我的公司因為之前有設計過連鎖鑽石品牌的經驗，在這次的新品牌案中被業主委託擔任打造整體形象的任務，從品牌命名、品牌定位、品牌故事一直到品牌識別系統，整體塑造一個全新的連鎖鑽石品牌。

這個案子從命名開始，大概就提了超過一百多個名字，為了找一個有意義又能朗朗上口的名稱，北士設計的企劃部門總共花了三個月，提了六次案之後才定案，一個好的命名有幾項要素:
1. 盡量避免與現在已有的店家名近似
2. 好記、有聯結性、能朗朗上口或是具有歷史性、成語(有記憶度)
3. 容易被塑造及賦予意義
4. 容易與行業做聯想
5. 將來在廣告上好操作、容易發揮與延展
6. 可以發展出有意義的品牌故事

最後業主決定以美夢成真鑽石aida diamond為品牌名稱，因為大部分的人買鑽石都是為了人生中值得紀念的階段，訂婚、結婚、畢業、升職、獎勵自己等等，人生中每個值得紀念的階段都是美夢成真的時刻，所以就以美夢成真當成這個鑽石新品牌的名稱。

接下來的品牌識別部分，我們以小寫的英文字母"a"，發展成一顆心的形狀，並且在心的上方設計了象徵鑽石的光芒，代表了每一顆閃亮鑽石的背後都有著一個美夢成真的動人故事。以紅色象徵著愛情的熱力，而金色則是代表鑽石堅實的品質與高貴的價值。

aida diamond 美夢成真鑽石品牌故事
逾五千年歷史的古埃及，孕育在神祕的尼羅河流域。傳說中的伊索比亞公主-阿伊達(Aida)，她姣好的美貌讓全城的男士都為之瘋狂，但阿伊達卻只鍾情於戰功彪炳的大將軍拉達梅斯(Radames)。但是因為階級的差異，相愛的兩人卻被迫要分離，為此，Aida流下她珍貴的眼淚；如此的真情感動了上蒼，Aida的眼淚遂幻化作一顆顆閃耀的鑽石、而這段永恆不朽的愛情故事也開始傳頌。

如同Aida的堅貞愛情，美夢成真鑽石aida diamond也象徵著至渝愛戀、 輝煌永久！就字面來看，Aida發音同”愛易傳達” ，字首『A』有如埃及金字塔，同時也象徵金碧輝煌與神秘尊貴!


愛妳，就是要讓妳「美夢成真」！
在新品牌定案之後，我們以「神秘˙奢華」為主題，為美夢成真鑽石aida diamond盛大舉辦記者會與動態秀，總價值約三億新台幣的珠寶驚艷登台--包括甫自阿拉伯珠寶展結束全球巡迴行程的頂級珠寶，還有Made in Italy，剛製作完成不到一個月，首度現身亞洲的高價鑽飾，果然一出場鎂光燈便此起彼落地閃個不停，瞬間擄獲在場所有名媛仕女的心！

雖然是一個全新的品牌，但因為 aida diamond 美夢成真鑽石從命名、圖像到故事，完整的呈現了與眾不同特色，很快的就在消費者心中建立起鮮明的品牌形象，美夢成真鑽石aida diamond 林志達總經理就表示，「Aida 所代表的埃及異國風格，是美夢成真鑽石aida diamond很重要的品牌資產，也是我們未來在商品發展上一個很重要的方向。現在台灣的珠寶市場雖仍以鑽飾商品為主，但是我們希望加入獨特設計的彩寶、有色寶石等系列商品，讓消費者在購買珠寶上能夠不受限於材質，進而建立與國際同步的審美觀與鑑賞力。」，剛起步就有著這樣的一個好成績，相信美夢成真鑽石aida diamond 將來一定可以成為鑽石品牌中一顆閃亮的新星。












光是品牌命名與圖形的階段就進行了三個多月


連鎖店示範點外觀

品牌名稱特寫

為了營造異國風情而請來的烏克蘭美女－瑞莎

在北士設計公司內進行的模特兒面試場景
面試中的側寫

來自日本的帥哥 TOMO

走秀中的名模－吳亞馨（攝影：應偉漢）
美人與名鑽相互輝映（攝影：應偉漢）

背景的埃及圖像都是我親手繪製的哦（攝影：應偉漢
瑞莎的埃及公主造型（攝影：應偉漢）（攝影：應偉 漢）時尚的鑽飾設計（攝影：應偉漢）（攝影：應偉漢）

TOMO的埃及造型（攝影：應偉漢）

嘉賓王心怡、JOJO、胡寶莉（攝影：應偉漢）

嘉賓楊麗菁（攝影：應偉漢）

嘉賓王以潞（攝影：應偉漢）

嘉賓愛德恩、寧恩



 

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近期相关评论   添加评论

  • daixingliang [2009-03-12 01:57:34 PM]

    私人企业老板掏自己的腰包给职工多发钱，谁也管不着。我们买的每一样商品都含有增值税，我们还交纳一些其他的税，税收是国家财政收入的主要来源，国有企业亏损由国家财政收入补亏，并不是企业自负盈亏，也就是说补亏钱由广大的纳税人出。国有企业其实就是国家垄断资本,破坏了经济的自由发展,导致了低端商品生产过剩,低价大量倾销积压的库存商品,进一步压缩了民营企业的发展空间,导致了民营企业的破产和工人的失业.

    回复 删除

  • 凤凰网友 [2009-03-17 08:58:21 PM]

    Dear Ian: 剛才看到這篇文章得知 －－　IKEA 竟有自己的中文黑體字！ http://taiwan.chtsai.org/2009/03/17/xun_zi_ji/

    回复 删除
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关于博主

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唐聖瀚_台灣設計師入口網站黑秀網創辦人，生於台北，台灣師範大學設計研究所碩士，現為北士品牌設計顧問 負責人，中華企業形象發展協會榮譽理事長，台師大設計研究所助理教授。

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