不得不承认，那个广告创意确实很好——“我能”——就像窦文涛在节目里说的，这两个字是所有广告的精髓所在：“我能，所以，请买我！” 但是，第一次听见刘翔说那句“我是刘翔，每个人都是刘翔”时，我的第一反应仍是：我为什么要是刘翔？我不是刘翔，我就是我！ 当刘翔有什么好吗？难道所有人都崇拜你所有人都希望成为你？你也太把自己当回事了吧你……我是个叫真儿的人，有时候固执得可笑。当一个明星宣告“你们每个人都能成为我”时，我感受到的不是被明星鼓励认可的快乐，而是失去自己独立人格的不满。 但是很快我就压抑住自己的逆反心理。 是的，这一时的反感充分暴露了我内心的自大和自恋，是我太把自己当回事了我。刘翔是民族的骄傲，是中国人乃至黄种人的骄傲，如果我们都能成为他那样的人，那这么多年运动会入场式上喊的“发展体育运动增强人民体质”就真的实现了啊。 我有什么理由不爱他呢？他领先冲过终点时我在电视前伴他大叫，他披着国旗跃上领奖台时我感动于他的青春激情与豪放，尤其是他成名后，一切行为都那么得体，没有绯闻没有负面批评，神清气爽的健康青年，完美得挑不出毛病。我怎么会不喜欢他呢？他说每个人都是刘翔，那是我们普通人的荣耀啊！我怎么会反感呢？ 每个人都是刘翔？恩，从某种意义上，也许是。我们只要有闯劲有信心，就能拥有刘翔一样的精神、一样的成功。这就是这广告的意义所在吧，其实不难理解。 刘翔是幸运的，因为目前他的形象名声都无瑕疵，所以当他说出“每个人都是刘翔”时没有人会觉得受了侮辱。假设说这话的是一位二流明星，或者是一位倍受争议的一线明星，这样的广告会不会显得太自以为是、招来一阵不屑的呸声？ 所以说，明星效应的大小，不仅靠他名气的大小，也靠他的人缘儿。有了好人缘儿，观众们就会由衷喜爱他的自信爆棚，对他渲染的美好前景无限憧憬，相信自己也会“成为他”，自己“就是他”。这种希望贴近偶像的心理，就是真正的“忘我”——忘了我是我。 广告借明星之力，放大他的优点，利用人们的偶像崇拜心理，达到宣传产品的作用——这是我们早已习惯的定式了。他说他喜欢拥有乌黑亮丽长发的女孩所以我们买他的洗发水，但十多年后他还是单身；她说用了这种护肤品就能变得像她一样漂亮，但我们忘记了自己不是天生丽质；她的舞姿奔放不是靠喝她推荐的饮料；她的修长美腿我们也不能从父母身上遗传得到…… 我不知道有多少人渴望成为与偶像一样的人，如果成为不了，那购买他们推荐的产品是不是也是一种贴近偶像的方式呢？ 说了这么多，刘翔这个广告到底是卖什么的来着？哦，想起来了。 我没用过，以后可能也不会用。所以，我不是刘翔。 也许我会羡慕你的成功、佩服你的努力、学习你的坚韧、迷恋你的形象，但是，我并不想成为你。我只是我自己。 其实，这广告里的另一句词，我还是很同意的：“做最好的自己！”